79%的廣告主將增加明年數(shù)字營銷預(yù)算

　　12月7日，GDMS全球數(shù)字營銷峰會AdMaster“智慧增長2019”數(shù)據(jù)專場，AdMaster聯(lián)合TopMar·keting發(fā)布的《2019年中國數(shù)字營銷趨勢》報告認(rèn)為，雖然外界普遍預(yù)測2019年將是中國經(jīng)濟發(fā)展困難的一年，但這并沒有導(dǎo)致廣告主縮減預(yù)算，相反，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

　　報告認(rèn)為，不斷更替的數(shù)字媒體版圖和持續(xù)精進的數(shù)字營銷技術(shù)，驅(qū)動著中國數(shù)字營銷行業(yè)不斷發(fā)展。過去的2018年，在I oT升溫、區(qū)塊鏈躥紅、短視頻異軍突起、人工智能方興未艾、數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推進的同時，社會化營銷熱度不減。獨特的消費、媒體與技術(shù)環(huán)境，塑造著獨一無二的中國數(shù)字營銷市場。

　　報告顯示，2019年數(shù)字營銷預(yù)算預(yù)計平均增長20%，81%的廣告主將增加移動端投入。PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主愿意增加其預(yù)算。保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。

　　除了主流的三塊屏幕外，隨著IoT技術(shù)的成熟，尤其是智能語音設(shè)備的普及，媒體碎片化仍在繼續(xù)，有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

　　與此同時，雙微平臺之外，隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用的風(fēng)靡，數(shù)字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預(yù)算分配中，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預(yù)算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。

　　AdMaster數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)60%的數(shù)字營銷從業(yè)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的自動化營銷/營銷云將是2019年最受歡迎的營銷技術(shù)。

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