79%的廣告主將增加明年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算

　　12月7日，GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)AdMaster“智慧增長(zhǎng)2019”數(shù)據(jù)專場(chǎng)，AdMaster聯(lián)合TopMar·keting發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告認(rèn)為，雖然外界普遍預(yù)測(cè)2019年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的一年，但這并沒(méi)有導(dǎo)致廣告主縮減預(yù)算，相反，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長(zhǎng)20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長(zhǎng)明顯。

　　報(bào)告認(rèn)為，不斷更替的數(shù)字媒體版圖和持續(xù)精進(jìn)的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)，驅(qū)動(dòng)著中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)不斷發(fā)展。過(guò)去的2018年，在I oT升溫、區(qū)塊鏈躥紅、短視頻異軍突起、人工智能方興未艾、數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推進(jìn)的同時(shí)，社會(huì)化營(yíng)銷熱度不減。獨(dú)特的消費(fèi)、媒體與技術(shù)環(huán)境，塑造著獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)。

　　報(bào)告顯示，2019年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算預(yù)計(jì)平均增長(zhǎng)20%，81%的廣告主將增加移動(dòng)端投入。PC端狀況則不容樂(lè)觀，只有11%的廣告主愿意增加其預(yù)算。保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過(guò)，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說(shuō)明智能電視端整體在向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

　　除了主流的三塊屏幕外，隨著IoT技術(shù)的成熟，尤其是智能語(yǔ)音設(shè)備的普及，媒體碎片化仍在繼續(xù)，有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

　　與此同時(shí)，雙微平臺(tái)之外，隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用的風(fēng)靡，數(shù)字營(yíng)銷中，社會(huì)化營(yíng)銷越來(lái)越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢(shì)也直接反映到了廣告主的預(yù)算分配中，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，預(yù)算平均增長(zhǎng)21%，保持了跟2018年一樣的高增長(zhǎng)。

　　AdMaster數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)60%的數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)化營(yíng)銷/營(yíng)銷云將是2019年最受歡迎的營(yíng)銷技術(shù)。

    2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)網(wǎng)站資訊：http://www.afrimangol.com/news/