互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式有哪些？與傳統(tǒng)廣告有何差異？

　　看電視、看新聞以前都只能依靠電視機(jī)、報(bào)紙來獲得信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，都能用電腦手機(jī)來代替，大部分人都使用電腦手機(jī)來填充平時(shí)就休閑時(shí)刻?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告也隨之興起，那么，互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式有哪些？與傳統(tǒng)廣告有何差異？

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式：

　　1、橫幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

　　網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

　　2、文本鏈接廣告

　　文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

　　3、電子郵件廣告

　　電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

　　2898站長資源平臺(tái)就提供圖片與文字廣告投放服務(wù)，平臺(tái)入駐數(shù)千個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告位資源，橫跨23個(gè)行業(yè)，2898平臺(tái)人工審核后上架出售。用戶可根據(jù)自身需求選擇合適的廣告位投放廣告，為自己帶來精準(zhǔn)用戶、流量，提高轉(zhuǎn)化率。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告 VS 傳統(tǒng)廣告

　　要比較兩類廣告，得回到廣告的基本要素：目標(biāo)、流量、受眾、創(chuàng)意、效果。

　　1.目標(biāo)

　　傳統(tǒng)廣告：早期，由于廣告轉(zhuǎn)化很難衡量，各方不得不更關(guān)注品牌曝光，不太在意短時(shí)間的轉(zhuǎn)化。不過，希望立即獲得轉(zhuǎn)化的廣告主，會(huì)在廣告上留下互動(dòng)的方式，早期是電話等，現(xiàn)在也包含二維碼等。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：互聯(lián)網(wǎng)廣告使得廣告的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)能在一定程度上可衡量，較大比例的廣告主也開始嘗試以立即獲得轉(zhuǎn)化為目標(biāo)來投放廣告。搜索廣告、信息流廣告的客戶，大多更看重當(dāng)下的轉(zhuǎn)化。

　　2.流量

　　傳統(tǒng)廣告：流量規(guī)模依賴于媒體固有的受眾規(guī)模，難以在短時(shí)間調(diào)整。另外，流量的特點(diǎn)難以準(zhǔn)確量化，只能根據(jù)各方經(jīng)驗(yàn)大致分析。流量的細(xì)分程度也比較弱。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：流量規(guī)模除了受媒體本身流量狀況影響之外，媒體方還可快速地采購流量，以調(diào)整流量規(guī)模。同時(shí)，由于瀏覽者的一些信息被媒體獲得，媒體能夠?qū)α髁刻攸c(diǎn)做比較具體的刻畫，也使流量細(xì)分變?yōu)榭赡堋?/p>

　　3.受眾

　　傳統(tǒng)廣告：廣告定向的概念應(yīng)用并不廣泛。廣告主多依靠對媒體或場景的受眾特點(diǎn)的判斷來做決策，選擇與自身目標(biāo)最契合的媒體或場景。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：廣告主能夠選擇將廣告定向推送給特定人群，篩選人群時(shí)可以根據(jù)人口屬性、地理位置、興趣偏好等特征，也可根據(jù)瀏覽者與廣告主網(wǎng)站的互動(dòng)情況來做篩選。

　　4.創(chuàng)意

　　傳統(tǒng)廣告：單向的信息傳遞為主，和瀏覽者少有直接互動(dòng)。創(chuàng)意制作對專業(yè)人員的依賴較高，且創(chuàng)意優(yōu)劣難以低成本驗(yàn)證，多數(shù)時(shí)候只能選擇直接呈現(xiàn)給瀏覽者。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：創(chuàng)意形式變得豐富，且能在觸達(dá)、注意、行動(dòng)等全流程和瀏覽者有互動(dòng)。創(chuàng)意的制作依然需要專業(yè)人員支持，不過廣告主可以通過一些小流量驗(yàn)證的方式，在多個(gè)創(chuàng)意中選擇最優(yōu)的。

　　5.效果

　　傳統(tǒng)廣告：廣告的展現(xiàn)量大體上可以統(tǒng)計(jì)或估計(jì)，但廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)難追溯、難量化。部分情況下可以籠統(tǒng)地統(tǒng)計(jì)掃碼量、來電量等，但多數(shù)情況難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：廣告的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化都可在一定程度上追溯、量化。

　　與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

　　總結(jié)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸替代了傳統(tǒng)廣告，成了商家們的熱門營銷渠道，不過不得不承認(rèn)，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)廣告比傳統(tǒng)廣告更有效果，更能獲益，是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。

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