爆款文章閱讀量快速提升的一個關(guān)鍵點(diǎn)！

還記得新媒體行業(yè)發(fā)展之初，第一批入場的選手進(jìn)入賽道，大家都是不斷的批量生產(chǎn)內(nèi)容，獲得大量閱讀；然后通過各種方式野蠻生長，獲得更多閱讀量，一步步成為頭部賬號。

那時候閱讀量是個好東西，快速漲粉是個好現(xiàn)象。

而這些年新媒體行業(yè)快速發(fā)展，速度之快變化之多，應(yīng)接不暇。甚至有時候你已經(jīng)不知道自己還在行業(yè)內(nèi)，或者是已經(jīng)身在行業(yè)之外了。

這個時候，雖然內(nèi)容消費(fèi)的熱度以及人均時長依然在增加，用戶對內(nèi)容的需求還遠(yuǎn)未飽和。但頭部市場已基本趨于穩(wěn)定，很難尋求到突破性的入口。大家談?wù)摳嗟氖恰熬?xì)化運(yùn)營”、“抱團(tuán)有組織作戰(zhàn)”、“粉絲質(zhì)量”、“用戶全生命周期價值”等等。

但現(xiàn)實(shí)與夢想之間總是有著距離，誰都想早日實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。而對絕大多數(shù)運(yùn)營人來說，能快一點(diǎn)提升公眾號文章閱讀量還是更為現(xiàn)實(shí)的問題，做點(diǎn)文章小爆款是更值得期待的事。

這里的爆款不是說10W+才是爆款，你平常閱讀量平均1500，經(jīng)過優(yōu)化后一篇文章達(dá)到3000，這也是爆款，而且是更應(yīng)重視的小爆款。

沒有牛奶之前，面包還是要的。

那有哪些方向可以去提升公眾號文章閱讀量呢？

想這個問題，你應(yīng)該先思考一下這幾個公式：

文章總閱讀量=已關(guān)注用戶閱讀量 + 未關(guān)注用戶閱讀量；

已關(guān)注用戶閱讀量=粉絲總量 x 會話標(biāo)題打開率；

未關(guān)注用戶閱讀量=覆蓋朋友圈用戶總量 x 朋友圈標(biāo)題打開率；

（未關(guān)注用戶主要考慮朋友圈渠道，這里忽略其他小流量渠道）

覆蓋朋友圈用戶總量=文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量；

綜上：

文章總閱讀量=粉絲總量 x 會話標(biāo)題打開率 + 文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量 x 朋友圈標(biāo)題打開率。

當(dāng)然，這并不是一個完全精準(zhǔn)的數(shù)學(xué)公式，但能很大程度上反應(yīng)一篇爆款文章總閱讀量的重要組成，做為思考模型完全沒問題。沉下心來好好思考和推敲，你能從中得到很多運(yùn)營方向的啟發(fā)。

這里，老賊還是主要圍繞 “快速提升公眾號文章閱讀量” 這個點(diǎn)去延伸。

從公式可以看到，想快速提高公眾號一篇文章的閱讀量：

1）粉絲總量不是馬上就能提升的；

2）文章標(biāo)題是由自己決定，優(yōu)化更容易，見效快，也直接決定文章在會話和朋友圈的打開率；

3）文章分享總量與你選題的生命周期、轉(zhuǎn)發(fā)用戶質(zhì)量、選題覆蓋用戶圈層等都有關(guān)系，也直接和標(biāo)題打開率、文章分享率緊密相關(guān)。

4）你的用戶朋友圈平均好友量，這也不是一時半會能優(yōu)化，需要長期篩選用戶、滲透圈層。

可見，想要快速提升一篇文章的閱讀量打造小爆款，可以去實(shí)時優(yōu)化的，應(yīng)該主要就是：標(biāo)題和分享。注意，我說的是快速提升！

我們再想想：

標(biāo)題是里面出現(xiàn)次數(shù)最多的，馬上就可以開始優(yōu)化——多找?guī)讉€人想標(biāo)題群策群力、借鑒爆款文章標(biāo)題進(jìn)行修改、發(fā)到標(biāo)題群投票、在粉絲群測試等等，這都比較快。而且文章沒人點(diǎn)開，別提有多大分享量了。

而分享，它主要由文章內(nèi)容質(zhì)量、選題方向、閱讀體驗(yàn)、標(biāo)題等決定。除了標(biāo)題，其他幾點(diǎn)動起來就沒那么容易了，特別是文章內(nèi)容質(zhì)量。

所以說，要快速提升公眾號一篇文章閱讀量，投入回報(bào)比最高的應(yīng)該就是標(biāo)題了。不是提升文章內(nèi)容質(zhì)量這些不重要，而是短時間內(nèi)標(biāo)題低投入見效更快。

因此，我說這是爆款文章閱讀量快速提升的一個關(guān)鍵點(diǎn)！

那么提到標(biāo)題，大家一直在強(qiáng)調(diào)寫好標(biāo)題能提高文章打開率。除此之外，它應(yīng)該至少還有 2 個關(guān)鍵功能不可忽視：一是管理用戶預(yù)期體驗(yàn)；二是促使分享。

首先是提高文章打開率：

標(biāo)題不是病差起來要人命！

做微信公眾號運(yùn)營永遠(yuǎn)也逃不過寫標(biāo)題這個話題，標(biāo)題直接就決定了打開率，乃至后面的分享率，成敗有時候就靠標(biāo)題了。

提高標(biāo)題打開率可以利用各種方法，吸引更多點(diǎn)擊，讓打開效果最大化。比如：

制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、突出利益、營造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點(diǎn)合集、前后添加修飾詞、暗示危險、標(biāo)題有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。

這樣標(biāo)題的主要功能點(diǎn)很簡單：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動等等。

老賊之前就結(jié)合以往許多公眾號的標(biāo)題和自己的實(shí)操，總結(jié)出了 10 個寫標(biāo)題的方法：

1）數(shù)字符號

《 5 小時 3 刷 它配得上華語最佳》

我們的大腦會優(yōu)先識別數(shù)字，標(biāo)題使用數(shù)字能增加辨識度，激發(fā)人們打開文章的欲望。

2）疑問反問

《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用？》

疑問句可以很好的引發(fā)用戶共鳴和好奇心。而反問的語氣會更強(qiáng)烈些，往往會打破讀者的過往認(rèn)知。

3）傍大腿追熱點(diǎn)

《故宮出了條開運(yùn)紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》

這個大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、熱點(diǎn)事件等。

4）實(shí)用干貨

《男友鏡頭里的你特別丑？有這簡單 3 招就不愁了》

典型的屬于告訴讀者你這里有破解方法。

5）引用對話

《恭喜你！在 25 歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！》

最簡便快捷的方法就是把“你、我”這兩個字加入進(jìn)去，就好像讀者就在你的對面。

6）驚喜優(yōu)惠

《INS上篩瘋了的設(shè)計(jì)師包包，居然只要 1 元錢 》

先告訴用戶產(chǎn)品人氣旺、銷量高、明星青睞等等。然后營造稀缺感或驚喜感。

7）戲劇沖突

《每天晚上吃宵夜，我瘦了 30 斤》

戲劇化的核心，就是制造矛盾，制造沖突，制造反差。

8）好奇懸念

《跟風(fēng)買這些口紅，你只會越來越丑！》

激發(fā)用戶的好奇心，但不立即揭示答案。

9）對比法則

《生理期用這 10 件小物，比紅糖水管用 100 倍》

通過參照物的對比，讓用戶更有點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)一步了解的欲望。

10）對號入座

《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？》

通過特定的標(biāo)簽和屬性，圈定人群，讓用戶挪不開眼——這篇文章是專門寫給TA看的。

這些方法確實(shí)都能大大提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率，但如果你只是強(qiáng)行利用，純粹吸引點(diǎn)擊，能提高會話打開率，但也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整體的閱讀量。

因?yàn)闃?biāo)題第二個功能就是管理用戶預(yù)期體驗(yàn)。

什么意思？

上面說的標(biāo)題第一個功能提高打開率，其實(shí)就是通過文章標(biāo)題提高用戶對文章內(nèi)容的預(yù)期，讓用戶對此充滿期待，心生向往，激發(fā)他們點(diǎn)開了解的興趣。

比如方太油煙機(jī)就制造了一個四面八方不跑煙，360°無死角抽煙的期待。OPPO手機(jī)就更厲害了，直接開啟充電 5 分鐘，通話 2 小時的期待，讓用戶更愿意了解產(chǎn)品。

那么問題來了，如果只考慮第一個功能，肆無忌憚的取吸引眼球的標(biāo)題，結(jié)果很可能就是標(biāo)題黨。你給了用戶非常大的預(yù)期，但如果你的內(nèi)容跟不上，不僅最終提升不了閱讀量，還會造成用戶反感取關(guān)。

所以，標(biāo)題管理用戶預(yù)期體驗(yàn)非常重要。

標(biāo)題管理其實(shí)就是要做標(biāo)題與內(nèi)容之前的預(yù)期平衡。在提高用戶預(yù)期，激發(fā)用戶打開標(biāo)題興趣的同時，還要照顧用戶看到內(nèi)容之后的感受，標(biāo)題吹大了誤事。

這么來看，好的標(biāo)題應(yīng)該就是從標(biāo)題到看內(nèi)容能超出用戶預(yù)期，這才能持續(xù)帶來閱讀。而要快速提升文章閱讀量，既要標(biāo)題給用戶一個高預(yù)期，同時文章內(nèi)容也要給用戶高體驗(yàn)，超出預(yù)期體驗(yàn)。

標(biāo)題是基于內(nèi)容提高吸引力，而不是脫離內(nèi)容放大價值。

這又引出標(biāo)題第三個功能：促使分享。

一方面，標(biāo)題與內(nèi)容的這種預(yù)期關(guān)系直接決定用戶是否愿意分享。

就算你的內(nèi)容很不錯，但是用戶覺得過于低于標(biāo)題給出的預(yù)期，有標(biāo)題黨嫌疑，他也不會分享。因?yàn)樗刹辉敢獬蔀椤皹?biāo)題黨”的傳播者，同樣的預(yù)期體驗(yàn)他不愿意大規(guī)模給到朋友。

另一方面，就算內(nèi)容高于用戶預(yù)期，如果分享朋友圈會影響他的社交形象，那用戶也不會分享。比如《操！滾蛋》

所以，在寫標(biāo)題的時候不僅是考慮自己文章的閱讀量，也要為用戶考慮這個標(biāo)題會給他帶來什么樣的社交形象。要利己，更要利用戶。

總而言之，雖然新媒體行業(yè)已經(jīng)是迅猛發(fā)展，頭部市場趨于穩(wěn)定，抱團(tuán)有組織作戰(zhàn)成為趨勢，大號們更關(guān)心的是用戶質(zhì)量、精準(zhǔn)化運(yùn)營。

但頭部是少的，現(xiàn)實(shí)中還在為完成閱讀量任務(wù)而煎熬的是更多更多的，從數(shù)量來看，頭部的數(shù)量幾乎可以忽略了。

2019 年，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力，不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，對用戶有幫助。而寫標(biāo)題，同樣是核心競爭力，而且是低投入高回報(bào)的，短時間快速提高文章閱讀量，非標(biāo)題莫屬。

相比花 2 天時間看一本有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的書，我可能更愿意花 2 天時間研究 1000 個好標(biāo)題。

對于標(biāo)題，你有什么看法？歡迎討論……