百度競價推廣還會以價格為參考依據(jù)嗎？

　　5月9日，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委成立的聯(lián)合調查組向社會公布了調查結果，提出要求百度做出嚴格審核商業(yè)推廣服務、明示推廣內容和風險、排名機制調整等多項整改要求。

　　同時，百度承諾將在5月31日之前落實六項整改措施，其中包括：立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務；對于商業(yè)推廣結果，改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制； 控制商業(yè)推廣結果數(shù)量；對所有搜索結果中的商業(yè)推廣信息進行醒目標識，進行有效的風險提示；加強搜索結果中的醫(yī)療內容生態(tài)建設，讓網(wǎng)民獲得準確權威的醫(yī)療信息和服務；增設10億元保障基金，對網(wǎng)民因使用商業(yè)推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經(jīng)核定后進行先行賠付。

　　至此，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委成立的聯(lián)合調查組對百度的調查告一段落。歷經(jīng)7年，百度的謊言終于落幕。

　　2008年11月，央視對百度進行了連續(xù)兩期報道，質疑百度競價排名商業(yè)模式的合理性與百度自然搜索排名的公正性。

　　事實上，央視報道之后的第二天，也就是2008年11月17日一早，李彥宏就召集公司全體高層協(xié)商應對之策。當日下午，百度便將涉及醫(yī)療信息的關鍵詞全部撤銷，重新進行審核。同時，百度宣布將盡快完成開發(fā)新的廣告系統(tǒng)“鳳巢”。

　　2009年4月20日，百度正式推出搜索推廣專業(yè)版，即“鳳巢”推廣系統(tǒng)。2009年12月1日，百度全面啟用鳳巢系統(tǒng)，鳳巢全面接管百度所有的推廣位置，而原有的搜索營銷經(jīng)典版（即競價排名）從那以后告別歷史舞臺。

　　在2014年的莆百大戰(zhàn)中，網(wǎng)易科技曾根據(jù)百度官方出品的《百度推廣——搜索營銷新視角》》（2013年6月第1版，2015年3月第10次印刷）一書，對百度的競價排名體系進行了詳細的分析。發(fā)現(xiàn)，在決定百度推廣搜索排名的各項因素中，價格因素的影響較大。不過，百度官方的給出的公式中，綜合排名指數(shù)=質量度*出價。根據(jù)這個公式，質量度和出價的乘積越高，排名越靠前。這樣表面看起來，質量度和出價是同等重要的。

　　百度對這套競價排名機制的解釋之復雜，使得外界并沒有十足的證據(jù)來斷言決定百度推廣排名的主要因素是價格。百度自己對這一點，更加不會承認。

　　但是這一次，這套機制終究落幕。百度提出的整改措施中就包括：對于商業(yè)推廣結果，改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制。

　　這對百度市值帶來了重大影響。

　　此前，摩根士丹利的研究報告稱，百度年報顯示，2015年有五大行業(yè)對百度營銷業(yè)務總營收的貢獻合計超過50%，醫(yī)療行業(yè)名列其中。估計醫(yī)療廣告占百度總體廣告收入的超過20%。

　　交銀國際發(fā)表的研究報告與摩根士丹利的結論趨同。其報告估算，2015年，莆田系為百度貢獻約96億元收入，占百度搜索收入的17%。

　　魏則西事件后，百度市值蒸發(fā)近百億美元。

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