2898軟文交易淺析軟文廣告的發(fā)展與監(jiān)管

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體接踵而至，而軟文廣告也伴隨而來(lái)在新媒體中的也已經(jīng)是遍地開(kāi)花，司空見(jiàn)慣。因此，軟文廣告在外界存在一定的爭(zhēng)議性，有人覺(jué)得軟文廣告違法了廣告法，沒(méi)有明確標(biāo)明是廣告，隱形推廣給消費(fèi)者。其實(shí)，軟文廣告是相對(duì)于硬性廣告的一個(gè)概念，其具體內(nèi)涵尚未有統(tǒng)一的界定。隨著人們對(duì)廣告防御心理的增強(qiáng)和媒介形式的多樣化發(fā)展，軟文廣告在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的形態(tài)日益豐富且越來(lái)越受到廣告主的青睞。違反廣告法的軟文廣告在現(xiàn)實(shí)生活中不僅難以被完全禁止，相反卻能大行其道，這對(duì)當(dāng)下廣告界與新媒體形成了沖擊與挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞軟文廣告發(fā)展監(jiān)管軟文廣告在業(yè)界已是耳熟能詳，但其內(nèi)涵與外延還有待厘清。那么，在2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)小編看來(lái)軟文廣告的發(fā)展與監(jiān)管具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

　　一、軟文廣告的發(fā)展

　　隨著傳統(tǒng)廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力下降，企業(yè)主和廣告從業(yè)人員不得不用新的廣告形式來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限的注意力資源，從傳統(tǒng)的倚重媒介的廣告策略偏向?qū)V告內(nèi)容的改造，軟文廣告便是在這一過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的?？傮w來(lái)說(shuō)軟文廣告比一般的硬性廣告有更好的廣告效果，對(duì)消費(fèi)者的影響力更大，能夠更好的傳達(dá)廣告訴求，這也是軟文廣告能夠發(fā)展起來(lái)的原因。

　　然而，對(duì)于反對(duì)軟文廣告這種形式的人會(huì)認(rèn)為軟文廣告是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，同事也會(huì)損害新聞的公信力，是不合法的廣告。因此，廣告法規(guī)定所有的廣告必須事先標(biāo)明是廣告，但軟文廣告常常并不標(biāo)明自身為廣告，這也違反了廣告法的規(guī)定。

　　軟文廣告與媒體內(nèi)容緊密結(jié)合的廣告形式還是有可取之處的。人們?cè)谑孪炔恢朗菑V告的情況下愿意去閱讀文章，表明讀者對(duì)文章內(nèi)容本身是有興趣的，讀者是根據(jù)自己的興趣點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)選擇。這種廣告形式并不像硬性廣告一樣強(qiáng)制人們?nèi)ビ^看、閱讀，而是為消費(fèi)者提供了一個(gè)自由選擇的空間，消費(fèi)者在閱讀相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)可能會(huì)有潛在的消費(fèi)需求，而軟文廣告則恰好給予了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。但不應(yīng)該與新聞報(bào)道這一具有公共性和輿論引導(dǎo)性質(zhì)的媒介形式結(jié)合在一起。

　　二、軟文廣告的監(jiān)管

　　現(xiàn)階段軟文廣告的發(fā)展尚不規(guī)范，對(duì)消費(fèi)者和廣告主都有一定的消極影響，2015年修訂后的廣告法對(duì)軟文廣告的發(fā)展有一定的引導(dǎo)作用，但仍有需要改進(jìn)的地方。在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)對(duì)軟文廣告的監(jiān)管與引導(dǎo)勢(shì)在必行，由于軟文廣告的隱蔽性，在審查過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)疏漏，這需要廣告行業(yè)的人自居履行有關(guān)的責(zé)任和義務(wù)，通過(guò)行業(yè)自律的方式規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。政府可以引導(dǎo)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行道德上和倫理上的約束，共同維護(hù)良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

　　最后，2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)軟文交易也是堅(jiān)守廣告法的規(guī)定，平臺(tái)也是通過(guò)審核在法律范疇內(nèi)的內(nèi)容才會(huì)發(fā)布，為軟文廣告守護(hù)一方凈土。