百度推廣政策重大調(diào)整 競(jìng)價(jià)廣告位極速銳減

　　昨天營(yíng)銷(xiāo)圈最震動(dòng)的事無(wú)疑是百度發(fā)出的一條簡(jiǎn)單的通知，全文如下：

　　“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益，同時(shí)全面落實(shí)國(guó)家網(wǎng)信版整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量。自5月23日起，鳳巢推廣產(chǎn)品每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過(guò)30%。據(jù)此調(diào)整后，每頁(yè)面搜索結(jié)果（含頂部、底部、右側(cè)）將最多有4條推廣信息。

　　此前，百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：“重新審視公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式，是否因變現(xiàn)而影響用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)于不尊重用戶(hù)體驗(yàn)的行為要徹底整改。

　　百度將持續(xù)響應(yīng)、落實(shí)網(wǎng)信辦各項(xiàng)整改措施和要求，以用戶(hù)體驗(yàn)和利益為第一考量，歡迎大家關(guān)注、監(jiān)督。“

　　這短短240字的“通知”在競(jìng)價(jià)從業(yè)者中引起了軒然大波。廣告位的減少意味著本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)價(jià)市場(chǎng)將迎來(lái)更為慘烈的廝殺。據(jù)觀測(cè)，本次推廣政策有如下變化情況：

　　1、左側(cè)之前最多8個(gè)“推廣”位，現(xiàn)在是固定4個(gè)。

　　2、左側(cè)“推廣鏈接”廣告沒(méi)了，推廣鏈接之前是3個(gè)廣告位，現(xiàn)在變成固定4個(gè)，還多了1個(gè)。

　　根據(jù)調(diào)整后的結(jié)果，左側(cè)廣告位從最多8個(gè)縮減為4個(gè)，右側(cè)的廣告位置沒(méi)有了。按理說(shuō)，廣告位減少，百度收入會(huì)下降，但根據(jù)百度過(guò)往的調(diào)整情況，每次縮減廣告位百度收入都不會(huì)下降，之后反而會(huì)上升，最明顯就是09年從經(jīng)典版切換到鳳巢，廣告位縮減導(dǎo)致商家曝光量減少了50%，但點(diǎn)擊單價(jià)也上升了近50%。原因就在于廣告位減少了，商家需要出更高的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)靠前的排名，點(diǎn)擊價(jià)格上升所帶來(lái)的收入增加低于曝光量減少后百度收入的損失，所以百度收入不受影響而且還是增加的。

　　綜合評(píng)估：本次廣告位縮減，會(huì)使商家關(guān)鍵詞廣告曝光量下降30%以上，預(yù)計(jì)商家的平均點(diǎn)擊價(jià)格將上升30%，商家獲客成本也會(huì)上升同樣的幅度，意味著商家的SEM投放將會(huì)更加艱難，未來(lái)推廣的成本上升50%甚至100%都有可能。

　　今天跟行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家交流，了解到某大型客戶(hù)今天的流量明顯下降，達(dá)30%之多。其他參與競(jìng)價(jià)企業(yè)也非常焦慮。尤其對(duì)于預(yù)算有限的中小型用戶(hù)來(lái)說(shuō)，未來(lái)獲客成本是上升一個(gè)零還是兩個(gè)零？流量的下降對(duì)自己的生意到底有多大影響？這一切都是未知。

　　不，其實(shí)數(shù)據(jù)在你手里，精耕細(xì)作，就能將變化轉(zhuǎn)為商機(jī)

　　我們走訪了上百家SEM營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)進(jìn)行深入調(diào)研，大部分公司都是通過(guò)Excel或者自己研發(fā)的一些系統(tǒng)來(lái)做SEM的數(shù)據(jù)分析報(bào)表，但面臨的最大問(wèn)題就是永遠(yuǎn)搞不清每個(gè)關(guān)鍵詞最終的轉(zhuǎn)化率，看到的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)都滯后于市場(chǎng)變化。所以，不管是8個(gè)廣告位還是4個(gè)，做好SEM的核心一定是精細(xì)化管理。

　　作為全網(wǎng)第一個(gè)打通多個(gè)搜索引擎系統(tǒng)以及內(nèi)部業(yè)務(wù)平臺(tái)的全數(shù)據(jù)鏈IT平臺(tái)，BDP商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)已經(jīng)在數(shù)百家公司成功部署。BDP為SEM投放定制了一套全面的解決方案，不管是教育、招商還是旅游，BDP能夠查看到每一個(gè)關(guān)鍵詞的投入和產(chǎn)出，分析每一個(gè)頁(yè)面的轉(zhuǎn)化，有效降低投放成本。

　　BDP商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)SEM營(yíng)銷(xiāo)解決方案的三大價(jià)值：

　　1.跨平臺(tái)數(shù)據(jù)自動(dòng)對(duì)接：無(wú)縫對(duì)接360、百度、搜狗、神馬等搜索引擎，和商務(wù)通、53客服、樂(lè)語(yǔ)、快商通等咨詢(xún)工具，以及企業(yè)內(nèi)部CRM系統(tǒng)，打通企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)成本收益一目了然；

　　2.迅速搭建SEM模型：通過(guò)SEM模型，用戶(hù)可以清晰把控推廣轉(zhuǎn)化各個(gè)環(huán)節(jié)，不管是小時(shí)數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)、創(chuàng)意數(shù)據(jù)，還是策劃頁(yè)面數(shù)據(jù)、咨詢(xún)數(shù)據(jù)，都能精準(zhǔn)查看，定位問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整投放方案

　　3.保證企業(yè)數(shù)據(jù)健康：數(shù)據(jù)每天自動(dòng)同步上傳，避免傳統(tǒng)人工計(jì)算制作報(bào)表帶來(lái)的延遲和錯(cuò)誤，各部門(mén)數(shù)據(jù)口徑一致。

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