如何利用網(wǎng)站產(chǎn)品推動APPP和網(wǎng)站的增長

　　在互聯(lián)網(wǎng)中，產(chǎn)品很重要，那么做一個APP或者網(wǎng)站，如何提升量的增長呢？如何通過產(chǎn)品來運營自己的用戶，利用用戶運營來推動APP和網(wǎng)站的流量增長，應(yīng)用下載的目的。而這些都是我們需要使用到的。這些也是逐漸發(fā)展起來的，而每個超級APP和網(wǎng)站都有利用到這個方面。

    下面來列舉幾個網(wǎng)站來闡述說明這個問題。

　　一、Facebook

　　1、博客小掛件

　　面向用戶提供帶有個人Facebook基本資料的博客小掛件，用戶可以將小掛件的代碼粘貼到自己的公共主頁或者博客上，對外展示、炫耀。（彰顯個性、表達態(tài)度）

　　● 效果：

　　①每月帶來數(shù)十億次展示、千萬次點擊和百萬級注冊；

　?、陔S著用戶基數(shù)激增，更多人愿意在自己的博客網(wǎng)站貼出小掛件，以爭取更多的好友和互動。

　?、劢⒎聪蜴溄?，大大提高了網(wǎng)站PR。

　　● 應(yīng)用：

　　新浪微博也有這樣的小掛件，很多企業(yè)/個人會將掛件展示在網(wǎng)站上，也有不少人用于論壇簽名、郵件簽名。

　　2、精準的廣告投放

　　收購一批來自第三世界國家的通信錄服務(wù)提供商，進行數(shù)據(jù)挖掘，對用戶進行精準的廣告推送。

　　二、Twitter

　　1、著陸頁優(yōu)化

　　● 優(yōu)化前：

　?、夙撁姘罅糠彪s的元素，如：熱門話題、用戶頭像、搜索框等；

　?、谧院偷顷憯D在一個極不起眼的角落里。

　　● 優(yōu)化內(nèi)容：

　　①砍掉熱門話題（內(nèi)容）和搜索框；

　　②減少用戶頭像的顯示面積；

　　③精簡了文案；

　?、苤攸c突出登陸/注冊區(qū)，擴大到占據(jù)整個頁面的三分之一。

　　● 效果：

　　24小時內(nèi)用戶注冊率提升了250%。

　　2、推薦新用戶關(guān)注至少10個用戶

　　每當有新用戶注冊，立即向他們推薦關(guān)注至少10個用戶，這樣新用戶的時間軸不至于空空如也，不知道該做什么。

　　● 效果：

　　當確保有東西可看時，用戶活躍度和留存率便自然提高。

　　3、SEO優(yōu)化

　　2014年上半年，Twitter產(chǎn)品總監(jiān)組織對網(wǎng)站進行了SEO優(yōu)化，定期主動將一算時間內(nèi)最熱門的5萬余個標簽提交給搜索引擎。

　　● 效果：

　　訪問量提高了10倍：從750萬→7500萬。

　　4、充分挖掘電子郵件的作用

　　● 優(yōu)化前：

　　Twitter內(nèi)部群發(fā)郵件用的是手動觸發(fā)的python腳本，發(fā)出1000萬郵件需要耗時3天，每月發(fā)送1次。

　　● 優(yōu)化內(nèi)容：

　　主張將這一切機制化，開發(fā)了郵件自動發(fā)送功能，并著力優(yōu)化了其性能，提高單位時間發(fā)送量。

　　● 效果：

　　改進后，每當用戶又獲得一名新粉絲，或是一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，就會第一時間收到郵件提醒，邀請他們回來一看究竟。

　　在以上所有措施的運轉(zhuǎn)下，2年檢，Twitter的活躍用戶由1億人增長到5億人。

　　5、提升留存率

　　上線初期，吸引了一批愛嘗鮮的博主、網(wǎng)絡(luò)紅人，注冊猛增，上線一段時間后，用戶留存率降低——并非人人都有強烈的表現(xiàn)欲，許多人寧可做一名聽眾，去關(guān)注明星們的日常生活和媒體花邊八卦。

　　● 優(yōu)化前：

　　相當一部分用戶注冊晚上三五天便不再回來了，在用戶成功地發(fā)現(xiàn)自己感興趣的東西之前就遺憾退出了。

　　● 優(yōu)化內(nèi)容：

　?、僭谟脩糇原h(huán)節(jié)的末尾增加了推薦關(guān)注的對象，用戶可以批量關(guān)注多個被推薦的對象：政商巨擘、明星大腕、新聞媒體、草根名人……

　　②允許用戶導(dǎo)入自己的手機或社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系人，豐富關(guān)注名單，增加使用樂趣，延長生命周期。

　　● 效果：

　　通過對用戶界面和使用流程的數(shù)據(jù)追蹤發(fā)現(xiàn)：如果新用戶一開始就能關(guān)注5到10個人，那么他們更有可能長久地使用下去而不至于中途離開，就像完成了某項投資或者做出了某種承諾，它頓時讓用戶的時間軸中有了可讀的內(nèi)容，而不是空空如也。

　　三、Linkedln

　　1、優(yōu)化邀請機制

　　● 優(yōu)化前：

　　初期50%沉默用戶，用戶量和活躍增長止步不前。

　　● 優(yōu)化內(nèi)容：

　　“用戶的數(shù)量與結(jié)成的關(guān)系網(wǎng)深度，直接決定了其價值的大小”→ 提高每個用戶的潛在聯(lián)系人數(shù)量，增強社區(qū)黏性，提高活躍增長。

　　1，通A/B測試，調(diào)研新用戶愿意邀請的朋友數(shù)量；

　　2，反復(fù)試驗，確定邀請“4”個好友，能實現(xiàn)最大程度的邀請轉(zhuǎn)化率：當新用戶到達“邀請好友”頁面時，如果系統(tǒng)默認建議用戶邀請的朋友數(shù)量少于4人，用戶可能忽略，如果大于4，則可能讓用戶感到焦慮和麻煩。

　　2、優(yōu)化邀請好友的方式

　　● 優(yōu)化前：

　　早期邀請方式：向用戶的好友發(fā)送郵件，文案客套、生硬，無吸引力。

　　● 優(yōu)化后：

　　文案：我在瀏覽人脈網(wǎng)絡(luò)時看到了你。讓我們互加好友吧，我將很樂意滿足你的請求，并提供后續(xù)可能的幫助，這將有助于我們組建更強大的人脈網(wǎng)絡(luò)。

　　（闡明了發(fā)出邀請的原因，希望對方做的事情，特別是給對方帶來的潛在價值。

　　3、導(dǎo)入更多的聯(lián)系人

　　● 優(yōu)化前：

　　通過郵件邀請來的用戶里，僅有不到25%的人會主動添加更多的聯(lián)系人，大部分人注冊后，只原封不動維持著與他們各自邀請者之間的好友關(guān)系，很難再增加新的聯(lián)系人。

　　● 優(yōu)化內(nèi)容：

　　允許用戶導(dǎo)入自己郵箱通訊錄里的聯(lián)系人（2004年是創(chuàng)新之舉）——當時通過輸入第三方郵箱服務(wù)的賬號密碼導(dǎo)入聯(lián)系人有一定的難度，用戶主動導(dǎo)入并不多?！?Linkedln巍開發(fā)了適用于存儲本地郵件收發(fā)軟件outlook的插件，可幫助用戶自動導(dǎo)入存儲在本地的通訊錄。

　　● 效果：

　　促進7%的新用戶上傳通訊錄，讓邀請朋友加入的比率驟升30%。

　　4、重建關(guān)系系統(tǒng)

　　● 優(yōu)化前：

　　邀請好友、導(dǎo)入聯(lián)系人等方式存在一定的局限性，平均每收到3.2封邀請郵件，才會產(chǎn)生一次新用戶轉(zhuǎn)化。

　　● 優(yōu)化內(nèi)容：

　　1、新用戶注冊時，被邀請?zhí)顚懏斍八诠镜穆毼唬?0%的人愿意填寫）

　　2、用戶填寫公司等信息后，在此增加了聯(lián)系人推薦，立即列出同樣所屬該公司的相關(guān)用戶的名單，新用戶只要簡單勾選，即可與潛在的同事簡歷連接。

　　3、在注冊環(huán)節(jié)，邀請用戶填寫“輸入以往公司與職位”

　　● 優(yōu)化后：

　　PV提升41%，站內(nèi)搜索提升33%，用戶個人資料頁面的信息完成度提升了38%。

　　以上整個病毒傳播的設(shè)計，linkedln內(nèi)部稱為“雙重病毒循環(huán)”：新用戶帶來更多用戶，老用戶回來處理各類請求。

　　2008年，Linkedln累積用戶1300萬。

　　5、聲譽系統(tǒng)

　　● 優(yōu)化前：

　　用戶之間的活躍程度兩級分化日益明顯：

　　職場中左右逢源游刃有余的人，使用頻繁；原本埋頭苦干默默無聞的人，也表現(xiàn)低調(diào)，不為人知。

　　導(dǎo)致原本活躍的用戶點開鏈接的概率高達20%，非活躍用戶則不到5%愿意響應(yīng)。

　　● 優(yōu)化內(nèi)容：

　　通過鼓勵用戶互相“貼標簽”，以連接活躍者與非活躍者。

　　如“web前端開發(fā)”“企業(yè)經(jīng)營”“互聯(lián)網(wǎng)投資”，顯示在被評價者的個人主頁上，默認根據(jù)評判次數(shù)降序排列。

　　● 效果：

　?、儆辛诉@個功能，即使再內(nèi)斂，不擅長找我包裝的人，也能在他人的好意背書下顯出自己不為人知的技能特質(zhì)，展現(xiàn)更為光鮮的簡歷；

　?、谠境良艧o名的低調(diào)看客們終于也有理由加入狂歡。

　　聲譽系統(tǒng)上線的一年里，相關(guān)數(shù)據(jù)的增長突飛猛進，用戶主頁上的“標簽、評價”成為職場人的推薦信。

    本文來源于互聯(lián)網(wǎng)，如有疑問請及時聯(lián)系2898站長資源平臺：http://www.afrimangol.com/官方客服，謝謝！