互聯(lián)網(wǎng)廣告主流收費模式的演進過程！

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告主流收費模式的演進過程！其實互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，也是由線下發(fā)展而來的。廣告，簡單而言，就是通過一定的形式，向公眾傳達的信息。

　　1. CPT（cost per time）

　　在報紙或者雜志上，我們可以明顯看到會有一個一個的廣告。在互聯(lián)網(wǎng)廣告的初期，大家把網(wǎng)站理解為和報紙一樣，賣的是展示位置。想要投放廣告的廣告主，把錢給媒體，媒體則通過自身的流量，傳達給用戶。

　　這也就是最開始的CPT模式（Cost per time），按時長計費是包時段投放廣告的一種形式，廣告主選擇廣告位和投放時間，費用與廣告點擊量無關。采用這種方式出售廣告，網(wǎng)站主決定每一個廣告位的價格，廣告主自行選擇購買時間段，目前可按周或按天購買，成交價就是網(wǎng)站主標定的價格。在CPT模式下，大家看到的廣告的內(nèi)容都是一樣的。

　　2. CPM（cost per mille）

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告主的要求更深入一步，想要針對特定的人群投放廣告，而媒體則希望進一步提升自己的收益，這個時候就產(chǎn)生了對互聯(lián)網(wǎng)廣告技術上的要求，希望能夠把人群進行區(qū)分。比如最基礎的把人群進行地域的區(qū)分，進而演化成了按照展示向廣告主收費的CPM（Cost per mille,千人展示成本）模式，我只要向特定的人展示了部分次數(shù)之后，就收費。在CPM的模式下，把受眾按照不同的條件分為了不同的種類，大家看到的廣告，是不一樣的。

　　3. CPC（cost per click）

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，除了一些知名的流量大戶之外，還存在著大量的中小媒體，他們流量變現(xiàn)的需求同時也催生了廣告網(wǎng)絡ADN（Ad Network,廣告網(wǎng)絡，統(tǒng)一運營廣告位），廣告網(wǎng)絡把中小媒體的廣告位集中售賣，按照之前人群分類，或者關鍵詞等聯(lián)系信息賣給廣告主。

　　而此時，衍生出了CPC（Cost Per Click,廣告每次點擊的費用）模式，對于廣告主而言，因為是集中售賣，廣告主并不知道自己的廣告的具體位置，廣告位置對廣告展示影響巨大，而如果是按點擊計算的話，其實只要保證點擊，問題就解決了；對于ADN而言，則可以充分的利用中小媒體量的優(yōu)勢，把CPC估計模型做好，并且給出一個合理的報價；對于媒體而言，中小媒體則有一個良好的變現(xiàn)的方式。

　　4. CPS&CPA（cost per sale&cost per action）

　　一些強勢的的廣告主，以及一些按照最終效果來衡量效果的廣告漸漸衍生出了CPS和CPA的計費方式。最為典型的，比如一些游戲APP,他們的最終目標就是要用戶注冊APP,甚至是試玩幾分鐘。而電商類則以淘寶客最為典型，每賣出一件商品，淘寶客將會從中獲得自己的一份利益。