如何讓自己的品牌在知乎上順利的推廣？

　　知乎對于企業(yè)和品牌營銷才更有價值?？赡芎芏嗳诵闹卸加袔讉€疑問，比如知乎的人群都是什么樣的組成？什么類型的品牌適合在知乎上做營銷？知乎營銷究竟是怎么操作的？要想做營銷先要了解平臺才行，新知百略作為深耕知乎營銷的傳播者帶著這些疑問為大家一一解答。

　　第一個問題：知乎的用戶人群是怎樣的呢？

　　知乎用戶相對高階，初期是一個偏互聯(lián)網(wǎng)的精英社區(qū)，如今涵蓋的范圍已經(jīng)很廣了，囊括生活、娛樂影視、汽車、家居等日常我們所接觸的大部分領(lǐng)域。

　　第二個問題：知乎適合做營銷嗎？適合什么類型的品牌做？

　　看了第一個問題的回答就一目了然了，大眾領(lǐng)域內(nèi)的大部分品牌都可以在知乎上做營銷，當然論適合度排行，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)首當其沖。因為知乎是一個偏精英交流的社區(qū)，如果有它上面的意見領(lǐng)袖為你的品牌或者產(chǎn)品背書，那必然會形成很高的公信力，能夠更大范圍更精準的影響目標人群。

　　第三個問題：知乎營銷究竟是怎么玩的？

　　考慮到知乎平臺的特殊性，包括產(chǎn)品宣傳、危機公關(guān)、意見領(lǐng)袖品牌傳播這三類營銷形式比較適合在知乎上做。雖然知乎自己的商業(yè)化進程正在有條不紊的進行中，但并不一定意味著你去順應(yīng)潮流進行營銷，就會如同在微博和微信上那樣順利，這里新知百略要特別提醒下想要做知乎營銷的品牌，營銷從來都不是一蹴而就的，品牌的口碑積累才是重點。

　　一些品牌之所以愿意選擇知乎做營銷的戰(zhàn)場之一，很大一部分原因是知乎對于營銷的態(tài)度始終保持嚴肅狀態(tài)，嚴肅的討論氛圍也是注冊用戶不斷擴大并且用戶水準始終保持高水準的重要原因之一。經(jīng)常上知乎的人都知道，知乎上的問題都是緊追熱點的，許多充滿“干貨”的內(nèi)容會成為微博、微信、論壇貼吧、朋友圈等傳播平臺上的熱點內(nèi)容。好的內(nèi)容被其他平臺轉(zhuǎn)載，形成二次傳播，四兩撥千斤的效果對于品牌傳播來說再好不過了。

　　當然所有事情都有兩面性，往往看起來表面極具誘惑力的事情背后都隱藏著很高的風(fēng)險和難度。在知乎上，如果你的傳播目的太過于直接或者說太過于暴露，遭到其他知乎用戶的反感和舉報，明目張膽的品牌推廣在知乎上是有極大的風(fēng)險造成負面影響的，那么后面的步驟想進行下去就難了，一旦失去了知乎用戶的好感度，想在這里做營銷就難上加難了，誰讓知乎都是一群有逼格的知識分子呢。

　　不過，知乎發(fā)展至今越來越完善，開放注冊給知乎帶來的除了用戶數(shù)量的劇增外，更多的是讓平臺成為用戶講干貨，訴情感的工具。一些短小的具有傳播優(yōu)勢的“抖機靈“答案、”長篇，專業(yè)的干貨分享等等都能獲得大量的關(guān)注個二次傳播，成為整個社交圈的熱門段子。如今的知乎已經(jīng)不完全是一個創(chuàng)意的凈流出地，而是一個自程體系的社交平臺。

　　在知乎情感營銷有時很有用

　　在知乎上幾乎很難找到什么問答話題的規(guī)律可言，只有“干貨”才會成為流行。所有優(yōu)秀的文章都是建立在“態(tài)度”為王的基礎(chǔ)上的，情感營銷才是屬于這個平臺的真正營銷打開方式，這也就是為什么很多知乎用戶成為了意見領(lǐng)袖，他們的文章都是用心之作，所以自然會吸引眾多粉絲為其點贊，形成意見領(lǐng)袖效應(yīng)。

　　要想借助情感問題開始營銷，首先需要確認，自己的產(chǎn)品本身是可以借助情感問題進行切入的。比如說，對一種熱門的、可以上癮的商品的消費，引起了情侶之間的矛盾；或者是對一種具有爭議性的產(chǎn)品的消費，引起了雙方價值觀之間的沖突；有可能是因為產(chǎn)品大量占用一方時間，而導(dǎo)致另一方有被冷落的感覺；還有可能是長輩與晚輩之間的爭論。