網(wǎng)站做了活動推薦為什么沒人點呢？

　　這篇文章作者看似只舉了三個例子，但其實暗示了三個非常重要的方向：

　　1. 任何優(yōu)化都要因人而異，所謂以用戶為中心

　　2. 按鈕引導一定要易見易讀

　　3. 給我一個點你的理由

　　正如作者文中所說，可以吸引用戶點擊CTA按鈕的元素有很多。

　　多數(shù)文章忽略了本文中提到的前兩點，也是最基礎的兩點：

　　脫離了受眾談元素的影響是耍流氓，看不出是個引導按鈕去談優(yōu)化更是瞎扯淡~

　　為什么寫這篇文章呢？原因很簡單。即便按鈕的背后藏著黃金屋顏如玉，沒人點也是然并卵。所以今天，我抽點兒時間跟大家嘮嘮，我總結的關于提升“行為引導按鈕”點擊率的三條黃金法則：

　　1. 色，又豈止于色

　　心理學家Liraz Margalit博士用一句不痛不癢的話給我們解釋了關于CTA按鈕顏色選擇的問題：“關于顏色和傳遞信息之間的關系，并沒有一套一塵不變的規(guī)則，但是，每種顏色一定與某種特定信息的傳達有著關聯(lián)”。當我們去測試CTA按鈕顏色對點擊的影響時，有兩點至關重要：一是要選取有代表性的顏色，二是要針對特定人群進行測試。舉個栗子：我們不能說愿意點擊藍色CTA按鈕的人比愿意點擊綠色按鈕的人多出20%。但是，確有研究發(fā)現(xiàn)：25-34歲的職業(yè)女性中，偏愛綠色CTA按鈕的人比偏愛藍色的多20%；但是，35-44歲藍領工人中，偏愛藍色按鈕的人卻多出了40個百分點（小編默默流淚）。

　　說了這么多，想說啥呢，CTA按鈕的顏色一定對點擊是有影響的，但這種影響要基于特定的人群去考慮。脫離人群去研究顏色對點擊的影響都是耍流氓。（給我們的啟示是啥呢，如果要在創(chuàng)意模板上放CTA按鈕，并非一種顏色適用于所有品類，不同品類的受眾不同，那么偏好的顏色可能也就不同嘍）。

　　2. 想讓人點，您得長得像個按鈕啊

　　切忌過度設計，切忌過度設計，切忌過度設計，重要的話說三遍！簡單一點直白一點是網(wǎng)頁設計和優(yōu)化的千年不變并且行之有效的原則。

　　下面這個比對測試告訴我們：看起來酷炫夢幻顏值超高的按鈕點擊率真心不如一個看起來LOW爆了然而非常直觀的按鈕。簡單一點最好：矩形，明顯的邊框，文案與按鈕填充色對比鮮明，再配上勾引點擊的文案，齊活兒！

　　CTA優(yōu)化 提高點擊率 網(wǎng)站策劃 活動策劃 按鈕設計

　　3. 看起來很緊急，不點就…出！大！事！了！

　　跟“改天請你吃飯就等于逗你玩兒“的道理一樣，要給用戶一個現(xiàn)在就點的理由。做法很簡單，通過文案，給用戶營造一種緊張急迫或者鼓動傳銷的氣氛。比如，“就是現(xiàn)在”啦，比如下面這個例子中的“倒計時”和“活動即將截止”啦，又比如亞馬遜用的這種“只剩最后17雙”啦。（用戶分三類，對寶貝特別感興趣的，特別不感興趣的，和糾結的。前兩類通過CTA按鈕都很難挽救，CTA按鈕實際影響的是第三類人；研究證明：時間壓力下用戶更容易做出非理性決策，所以，這些詞的作用，你懂的）

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　　如何優(yōu)雅地引導用戶點擊？

　　隨便google一下Call-to-Action就能搜出上萬條結果，這三條黃金法則就能夠搞定了么？其實吧，你可以從很多方面區(qū)優(yōu)化CTA按鈕，比如文案，顏色，尺寸，形狀等等等等。但作者我認為最行之有效的三條法則就是：基于目標人群的元素優(yōu)化；簡單直白；必須現(xiàn)在點。簡單地說，就是“找到對的人，拉著他現(xiàn)在就點！”

　　正如作者文中所說，可以吸引用戶點擊CTA按鈕的元素有很多。

　　有此文出發(fā)，小編又看了一些關于CTA優(yōu)化的文章，提到了一些本文中沒有提到的影響因素，供大家參考：

　　1. 使用柔和的語詞（避免讓用戶在不了解詳情時做出重大決策）[1]

　　2. 增加鼠標或手移上去的效果或箭頭等（圖標）

　　3. 與環(huán)境顏色明顯區(qū)隔

　　4. 尺寸不宜太小，以225*45最佳

　　5. 寬度相比標題或LOGO多出20%

　　6. 位置置于頁面定于或中間，或區(qū)隔于頁面其他內容

　　7. 上下左右有足夠的留白空間

　　8. 告知用戶即將完成的操作非常簡單

　　9. 告知用戶點了之后會發(fā)生什么，給用戶明確預期

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