視頻直播運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)依然是內(nèi)容為王

　　視頻直播對(duì)資訊來(lái)說(shuō)是十分重要的內(nèi)容形式，VR、H5、彈幕等技術(shù)和產(chǎn)品功能必然會(huì)與資訊直播結(jié)合。然而，直播要在資訊中發(fā)揮價(jià)值，最關(guān)鍵的還是要看內(nèi)容本身，技術(shù)永遠(yuǎn)不缺。而資訊視頻直播的內(nèi)容之爭(zhēng)，與娛樂(lè)類直播爭(zhēng)搶“主播”的做法，將會(huì)有很大的不同。

　　1、主播不是重要元素，信息本身更重要。我們看電視新聞直播時(shí)，不會(huì)關(guān)注記者本人，而是關(guān)注事件本身，同理在資訊視頻直播中，主播將不是重要元素，甚至是可有無(wú)可的元素，這是與娛樂(lè)類直播非常大的不同。娛樂(lè)類直播主播的外貌、聲音、才藝等因素起到至關(guān)重要的作用——因此Papi醬直播差評(píng)如潮。然而，資訊類直播最重要的是，還是內(nèi)容本身，不管你顏值如何，如果能夠在土耳其政變時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)直播，你的視頻就非常有價(jià)值。所以，可以說(shuō)“資訊直播不需要網(wǎng)紅”。

　　2、PGC模式將是主流，考驗(yàn)內(nèi)容策劃能力。娛樂(lè)類直播宣稱要讓“人人都可做主播”，而資訊類直播顯然不是“人人可做”的事情。尤其是新聞?lì)愔辈?，需要專業(yè)培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)才能客觀、真實(shí)和全貌地呈現(xiàn)信息給用戶。事實(shí)表明，資訊客戶端對(duì)熱點(diǎn)事件的直播，做得好的均有過(guò)細(xì)致周密的策劃，并且均是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式，例如騰訊就先后策劃了多個(gè)NBA相關(guān)直播、谷歌人機(jī)大戰(zhàn)直播、一個(gè)女孩的車站關(guān)停直播、大熊貓?jiān)煨艿葍?nèi)容，最近則策劃了法國(guó)國(guó)慶日活動(dòng)恐襲事件直播，內(nèi)容形式和策劃水平向電視臺(tái)直播看齊。在資訊視頻直播內(nèi)容大戰(zhàn)中，以內(nèi)容策劃和制作見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)更有機(jī)會(huì)脫穎而出。

　　3、視頻不能孤立存在，圖文等多媒體是必要手段。與電視臺(tái)資訊直播不同，資訊客戶端的視頻直播能夠在視頻之外增加更多信息形式，例如圖片、文字、圖表，還能以信息流方式不斷更新事態(tài)進(jìn)展——電視臺(tái)視頻節(jié)目下方也有文字信息，但還是存在著版面有限的問(wèn)題，不能刷。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的資訊直播，將會(huì)以視頻為載體，圖文為輔助的形式存在，真正實(shí)現(xiàn)“多媒體”直播，幫助用戶更加及時(shí)、立體和有效地了解事情本身。

　　4、UGC內(nèi)容依然有機(jī)會(huì)，然而卻會(huì)重新定義資訊。娛樂(lè)類直播均是UGC的，強(qiáng)調(diào)人人可參與；資訊類視頻直播會(huì)以PGC為主，然而UGC的資訊視頻直播同樣有機(jī)會(huì)，未來(lái)的新聞資訊，是去中心化的流媒體傳播，這是直播給媒體業(yè)帶來(lái)的巨大顛覆。人人都可拿起手機(jī)直播身邊的新鮮事兒，直播一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，直播朋友的婚禮，直播一場(chǎng)民間球賽。

　　地球上發(fā)生的事情將會(huì)在第一時(shí)間被傳播到關(guān)注的人，只不過(guò)這些事情不一定是大事件，不一定是熱點(diǎn)事件，然而它們依然有對(duì)應(yīng)的受眾，對(duì)于關(guān)注者來(lái)說(shuō)依然是資訊，有著直播的價(jià)值。我們現(xiàn)在朋友圈看到的大部分小視頻和圖片，就有類似的特性，未來(lái)直播流可能也會(huì)出現(xiàn)在朋友圈，相信未來(lái)資訊客戶端均會(huì)加大UGC資訊直播的運(yùn)營(yíng)。

　　整體來(lái)說(shuō)，資訊先天都非常適合也十分需要視頻直播，視頻直播可以滿足用戶對(duì)資訊時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感和多角度的需求，現(xiàn)在騰訊和網(wǎng)易已在資訊視頻直播領(lǐng)域發(fā)力，澎湃已開(kāi)始布局，不出意外其他資訊客戶端也會(huì)很快入局，最終大家將要PK的核心依然會(huì)是內(nèi)容，資訊視頻直播之爭(zhēng)本質(zhì)將是內(nèi)容大戰(zhàn)。

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