移動(dòng)直播報(bào)告：?jiǎn)紊碛^眾不足四成

　　近日，移動(dòng)直播潮日益火爆，小S上美拍直播，陌陌直播籃球巨星艾弗森中國(guó)行，更有早些時(shí)候關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)攜手李玟聯(lián)合映客、陌陌、美拍等平臺(tái)直播，爆料《我是歌手》的幕后趣事……直播成為大眾、明星、品牌展示的又一個(gè)平臺(tái)。為了揭開(kāi)主播圈的神秘面紗，國(guó)內(nèi)第三大移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌第一時(shí)間研究了市面上當(dāng)紅的幾款移動(dòng)直播軟件，并深度采訪了一些當(dāng)紅主播和直播觀眾，獻(xiàn)上這份“移動(dòng)直播報(bào)告”。

　　(小S在“美拍”直播廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng))

　　(艾弗森中國(guó)行在“哈你直播”)

　　1.最紅的主播和最?lèi)?ài)付費(fèi)的觀眾多為90后

　　如今，直播已成為新興的行業(yè)，看直播、在直播間和主播互動(dòng)也成為許多年輕人打發(fā)業(yè)余時(shí)間的良藥。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，活躍的網(wǎng)絡(luò)主播多為90后，而熱愛(ài)看直播并愿意在直播中付費(fèi)的觀眾也以90后居多。究其原因，大概是由于90后接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間較長(zhǎng)，且相對(duì)容易接受并嘗試新事物。在擁有3000萬(wàn)日活用戶的國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播平臺(tái)“陌陌直播”上，90后占主播總?cè)藬?shù)的70%。陌陌直播上的當(dāng)紅主播獅大大、吉他少女阿冷等都是名副其實(shí)的90后，他們每場(chǎng)直播都受到廣大網(wǎng)友的追捧和關(guān)注。調(diào)查還標(biāo)明，并非“只有美女才當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播”，在許多移動(dòng)直播平臺(tái)上，也有相當(dāng)一部分男性主播很受歡迎。

　　(陌陌90后主播阿冷的直播間截圖，粉絲相當(dāng)活躍。)

　　2.晚間黃金時(shí)段成直播高峰期

　　和許多電視頻道一樣，每晚19點(diǎn)至凌晨24點(diǎn)也是直播的高峰時(shí)段。晚間黃金時(shí)段是大部分人的休息時(shí)間，累了一天的學(xué)生黨、上班族，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)刷直播，無(wú)疑是十分方便快捷的消遣放松方式。而主播選擇在這一時(shí)段開(kāi)始直播，自然可以收獲大批粉絲進(jìn)直播間互動(dòng)。

　　3. 主播要會(huì)嘮嗑、化妝、跳芭蕾

　　除了唱歌等固定內(nèi)容，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東北的主播頗愛(ài)在直播間隙和自己的觀眾嘮嗑、拉家常且說(shuō)話直爽;而南方的主播則相對(duì)溫柔婉約，有的主播在直播間跳芭蕾，甚至還有一些地方的主播直播化妝、吃飯……各種“不走尋常路”的直播內(nèi)容，讓移動(dòng)直播內(nèi)容更生動(dòng)有趣，也讓更多的用戶參與到自己感興趣的直播間里。

　　(拼才藝，主播在陌陌直播練習(xí)芭蕾舞~)

　　4、 看直播的都是單身屌絲?

　　一些網(wǎng)友認(rèn)為只有男屌絲才會(huì)有閑有錢(qián)看直播，更有甚者覺(jué)得只有單身男屌絲才會(huì)把時(shí)間金錢(qián)浪費(fèi)在華而不實(shí)的主播身上，然而根據(jù)一份陌陌直播平臺(tái)的調(diào)查顯示，只有不到4成的觀眾是單身，而在采訪過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)甚至有很多情侶結(jié)伴看直播刷禮物排行榜。

　　不得不說(shuō)，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的確是很多單身狗消磨時(shí)間的好方法，有一部分還網(wǎng)友表示，在直播間中的互動(dòng)，還能提升自己的存在感，更容易和大家交流，有效緩解了自己的“社交障礙”。

　　5. 女性用戶也愛(ài)看直播

　　看直播不是男性用戶的專(zhuān)利，很多女性用戶也熱衷觀看在線直播，以及為優(yōu)質(zhì)的直播付費(fèi)。調(diào)查顯示，相對(duì)于男性觀眾更注重主播的“顏值”，女性觀眾更傾向于為優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容買(mǎi)單。

　　(張多金，獨(dú)立創(chuàng)作人，在陌陌直播間里有一大票女粉絲)

　　6. 大城市用戶更愛(ài)看直播

　　在直播的觀看人群中，北上廣深成都這五個(gè)城市直播受眾遙遙領(lǐng)先。顯而易見(jiàn)，一線城市智能手機(jī)的普及率以及互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋率更高，且對(duì)新鮮事物的接受能力更強(qiáng)，用戶利用空暇時(shí)間觀看直播、和直播間的主播以及其他觀眾聊天打發(fā)時(shí)間更顯然是一種新的選擇。

　　“主播身價(jià)堪比一線明星”、“屌絲宅男才愛(ài)看直播”……如今，網(wǎng)絡(luò)直播要么被妖魔化，要么被夸得天花亂墜，希望這份移動(dòng)直播報(bào)告能客觀的反應(yīng)時(shí)下的移動(dòng)直播現(xiàn)狀，讓大家正確認(rèn)識(shí)移動(dòng)直播。