中興終端換帥：倪飛要下好 5G 手機(jī)這盤(pán)棋

昨日下午，中興通訊官宣，任命倪飛為中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興通訊終端業(yè)務(wù)。倪飛同時(shí)擔(dān)任努比亞總裁。

據(jù)媒體報(bào)道，2018 年臨危受命的中興終端原 CEO 徐鋒輪崗到集團(tuán)，仍擔(dān)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)相關(guān)流程或質(zhì)量領(lǐng)域。這也是徐鋒十分擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

那么，中興通訊看中了倪飛的哪些能力？在更大的平臺(tái)上，倪飛又如何盤(pán)活中興通訊豐厚的 “家底”，下好 5G 這盤(pán)棋？

三大因素

倪飛接任中興終端掌門(mén)人，在筆者看來(lái)，主要有三個(gè)方面的因素。

其一，倪飛 2001 年大學(xué)畢業(yè)后即加入中興通訊，2004 年開(kāi)始從事終端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，到 2012 年參與創(chuàng)立努比亞品牌并擔(dān)任總經(jīng)理，2019 年擔(dān)任努比亞總裁，對(duì)中興通訊的終端業(yè)務(wù)非常熟悉，同時(shí)也有在努比亞獨(dú)當(dāng)一面的寶貴經(jīng)歷。

其二，中興通訊在 2017 年出售了努比亞 10.1% 的品牌，持股降至 49.9%，中興終端和努比亞品牌獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。而倪飛執(zhí)掌中興終端后，兩個(gè)品牌有望聯(lián)動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的 5G 終端市場(chǎng)，可以展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。

其三，從 4G 時(shí)代開(kāi)啟后，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)十分浮躁，大量資本進(jìn)場(chǎng)，“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”，大浪淘沙，能夠留下來(lái)的是極少數(shù)。倪飛帶領(lǐng)努比亞一直活躍在這個(gè)市場(chǎng)上，用實(shí)際行動(dòng)展示了 “堅(jiān)持”這一難能可貴的品質(zhì)。

只要堅(jiān)持，就有希望。而 5G 時(shí)代到來(lái)，就是中興終端再度躍起的希望所在。

家底豐厚

擺在倪飛面前的，是智能手機(jī)份額向頭部廠商集中，中興手機(jī)和努比亞手機(jī)的份額，目前難以與頭部的三四家廠商抗衡。而做大規(guī)模，是在這個(gè)市場(chǎng)上生存下去、活得好的必要條件。

我們必須看到，中興終端以及努比亞，仍有一份豐厚的家底。中興手機(jī)近年的 “掉隊(duì)”，有自身產(chǎn)品和渠道等因素，更因?yàn)楸娝苤慕?jīng)營(yíng)之外的原因。中興終端雖然丟了部分市場(chǎng)份額，依然具備重新奪回市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力。努比亞的產(chǎn)品迭代，也始終沒(méi)有 “斷檔”，具有良好的產(chǎn)品連續(xù)性，也擁有了一批忠實(shí)的粉絲。

資料顯示，中興通訊擁有超過(guò) 7.4 萬(wàn)件全球?qū)＠暾?qǐng)，超過(guò) 2 萬(wàn)項(xiàng)與終端業(yè)務(wù)相關(guān)；已授權(quán)專利超過(guò) 3.4 萬(wàn)件；5G 標(biāo)準(zhǔn)必要專利則位居全球前三位。在技術(shù)層面，中興通訊是全球極少數(shù)掌握 5G 端到端核心技術(shù)的廠家之一，而無(wú)線技術(shù)迭代，會(huì)對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)生革命性影響，產(chǎn)生改變市場(chǎng)格局的能量。

從產(chǎn)品看，中興終端在去年 8 月發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款商用 5G 手機(jī)中興天機(jī) Axon 10 Pro 5G，超過(guò)了份額更高的同行，顯示出強(qiáng)大的 5G 技術(shù)底蘊(yùn)。今年以來(lái)，中興終端陸續(xù)發(fā)布了 5G 視頻手機(jī)中興天機(jī) Axon 11、中興天機(jī) Axon 11 SE 5G 等產(chǎn)品，是 5G 商用初期為數(shù)不多的玩家之一。隨著 5G 商用加速，一切就有可能。

挑戰(zhàn)很大

來(lái)到更大的平臺(tái)，倪飛面臨的挑戰(zhàn)也更大。5G 手機(jī)等 5G 終端是一個(gè) “增量市場(chǎng)”，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，頭部廠商在 4G 時(shí)代已經(jīng)構(gòu)筑了強(qiáng)大的品牌和渠道壁壘。中興終端在 5G 技術(shù)層面擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這是逐鹿市場(chǎng)的一大本錢，同時(shí)還需要做的更多，才能夠在擁擠的車流中，找到一條合適的車道。

繼續(xù)加碼投入技術(shù)創(chuàng)新，打造出領(lǐng)先的 “5G 黑科技”；梳理渠道能力，提升品牌美譽(yù)度；針對(duì) 5G 商用趨勢(shì)和用戶接受度，制定更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品規(guī)劃；和努比亞之間更好的聯(lián)動(dòng)…… 等等提升 5G 終端競(jìng)爭(zhēng)力的手段，是倪飛接下來(lái)一段時(shí)間需要解決的問(wèn)題。

作為中國(guó)最早一批做手機(jī)的廠家，從功能機(jī)到智能手機(jī)再到當(dāng)前的 5G 手機(jī)，中興終端 22 年來(lái)有過(guò)輝煌也有過(guò)失意，經(jīng)歷了行業(yè)太多的風(fēng)云變幻。當(dāng)前中興手機(jī)處在第二梯隊(duì)，同時(shí)手握核心 5G 技術(shù)，既有成長(zhǎng)空間，也有成長(zhǎng)的能力。

祝福倪飛，也相信中興終端業(yè)務(wù)將走入一條發(fā)展的快車道。