馬斯克喊話(huà)庫(kù)克：昨天你對(duì)我愛(ài)答不理，今天我讓你高攀不起

關(guān)于蘋(píng)果造車(chē)的事情，埃隆 · 馬斯克講了一個(gè)「大反轉(zhuǎn)」的故事。

2018 年，特斯拉因?yàn)?Model 3 量產(chǎn)困難，股價(jià)持續(xù)走低。內(nèi)外交困之時(shí)，馬斯克找到蒂姆 · 庫(kù)克，希望蘋(píng)果能考慮收購(gòu)特斯拉。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的汽車(chē)項(xiàng)目泰坦計(jì)劃（Project Titan）正處于擴(kuò)張期，傳聞他們租了一個(gè)巨大的場(chǎng)地研發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)，加大了招人和路測(cè)的力度。

那時(shí)特斯拉的市值約為 600 億美元，相當(dāng)于蘋(píng)果的十分之一不到。收購(gòu)的確存在可行性。但庫(kù)克無(wú)情地將馬斯克拒之門(mén)外，甚至沒(méi)有與他見(jiàn)面。兩年之后，特斯拉的市值已經(jīng)翻了 10 倍。

最近，關(guān)于蘋(píng)果造車(chē)的傳聞再一次多了起來(lái)。來(lái)自供應(yīng)鏈的消息顯示，蘋(píng)果可能明年就會(huì)發(fā)布電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品。

馬斯克在推特上評(píng)論相關(guān)內(nèi)容時(shí)，提起了庫(kù)克將自己拒之門(mén)外的這段往事，言語(yǔ)中似乎透著一股傲嬌：「昨天你對(duì)我愛(ài)答不理，今天我讓你高攀不起?！?/p>馬斯克的黑暗時(shí)刻

2018 年，特斯拉的確經(jīng)歷過(guò)一段黑暗時(shí)期，甚至一度瀕臨破產(chǎn)。

2016 年發(fā)布的 Model 3 電動(dòng)轎車(chē)幾乎拖垮了這家公司。這是一款主打「性?xún)r(jià)比」的車(chē)型，使用了全新的平臺(tái)。特斯拉設(shè)計(jì)了一套高度自動(dòng)化的生產(chǎn)流水線(xiàn)，希望能快速且低成本地量產(chǎn) Model 3。

當(dāng)初馬斯克曾立下豪言，宣布 Model 3 的周產(chǎn)量要在 17 年底達(dá)到 5000 輛。但因?yàn)檫^(guò)度依賴(lài)自動(dòng)流水線(xiàn)，特斯拉遭遇了「產(chǎn)能地獄」，Model 3 量產(chǎn)遲遲無(wú)法提速。直到 2018 年春季，周產(chǎn)量都一直被限制在 1000-2000 輛的水平。

2018 年 4 月，馬斯克終于在推特上承認(rèn)，Model 3 生產(chǎn)過(guò)度依賴(lài)自動(dòng)化是一個(gè)錯(cuò)誤，還是要在人工方面加大投入。

但特斯拉已經(jīng)陷入了巨大危機(jī)，量產(chǎn)上的投入導(dǎo)致持續(xù)虧損，股價(jià)卻持續(xù)不見(jiàn)起色。公司面臨著巨大的資金壓力。8 月，馬斯克在推特上表示，自己正在考慮將特斯拉私有化，且「資金已經(jīng)到位」，言論一出，直接將特斯拉股價(jià)拉高了 8%。

最后，事實(shí)證明「私有化」只是一場(chǎng)鬧劇。馬斯克還因此遭到了 SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）的起訴，稱(chēng)他的做法涉嫌操縱市場(chǎng)，最終馬斯克支付了 2000 萬(wàn)美元的罰款，才與 SEC 達(dá)成和解。

直到 2019 年，特斯拉的股價(jià)都沒(méi)能從陰霾中走出來(lái)。但它至少解決了 Model 3 量產(chǎn)的難題。2018 年三季度，特斯拉宣布 Model 3 產(chǎn)量相比上季度翻番，周產(chǎn)量已經(jīng)提升至 4300 輛。并且隨著車(chē)輛的交付，它終于扭虧為盈，賬上有錢(qián)了。

之后，一切都開(kāi)始加速。特斯拉旗下各款電動(dòng)車(chē)的生產(chǎn)、交付都開(kāi)始進(jìn)入快車(chē)道。2019 年 1 月，特斯拉中國(guó)工廠(chǎng)破土動(dòng)工。僅僅 10 個(gè)月之后，工廠(chǎng)就完工投產(chǎn)。Model 3 全球范圍內(nèi)的產(chǎn)量和需求都迎來(lái)暴增。

2020 年 6 月，理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想在一個(gè)微信群里分享了一張北京、上海和深圳三地的汽車(chē)銷(xiāo)量表，其中顯示 Model 3 已經(jīng)是包括燃油車(chē)在內(nèi)所有車(chē)型的銷(xiāo)量冠軍。

隨銷(xiāo)量一起攀升的還有股價(jià)。

進(jìn)入 2020 年，電動(dòng)車(chē)成為了市場(chǎng)上最受追捧的概念之一。目前，特斯拉市值已經(jīng)高達(dá) 6000 億美元，相比 3 月時(shí)的市值低點(diǎn)，增長(zhǎng)了 6 倍多。就在這周，特斯拉作為全球價(jià)值最高的汽車(chē)制造商，被納入了「標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)」。

根據(jù)馬斯克的描述，他去找?guī)炜藢で笫召?gòu)的這段故事，應(yīng)該發(fā)生在 2018 年夏天。蘋(píng)果錯(cuò)失了這個(gè)機(jī)會(huì)，錯(cuò)過(guò)了一個(gè)「賺 5000 億美元的機(jī)會(huì)」。

蘋(píng)果布局汽車(chē)業(yè)務(wù)，早已不是什么秘密。但時(shí)至今日，仍然沒(méi)人知道蘋(píng)果具體「要做什么」。

早在 2014 年，蘋(píng)果的秘密項(xiàng)目泰坦計(jì)劃就遭到曝光。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果從特斯拉、福特、奔馳等汽車(chē)公司不斷挖人，充實(shí)人才團(tuán)隊(duì)。成立后一年內(nèi)，蘋(píng)果就召集了超過(guò) 1000 名工程師。他們面向的領(lǐng)域也非常廣泛，有研究中控交互的，控制量產(chǎn)的，做電池技術(shù)、自動(dòng)駕駛的…… 很難從中分析蘋(píng)果具體瞄準(zhǔn)的方向。

泰坦計(jì)劃招來(lái)的頂尖人才很多，推進(jìn)的腳步卻相對(duì)比較慢，一直不太順利。2015 年，傳聞泰坦計(jì)劃在推進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)了派系之爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)汽車(chē)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 Steve Zadesky 希望先開(kāi)發(fā)具備半自動(dòng)駕駛功能的整車(chē)，首席設(shè)計(jì)官 Jony Ive 卻想做一個(gè)更加面向未來(lái)的全自動(dòng)駕駛平臺(tái)。

最終蘋(píng)果決定先搞軟件，主動(dòng)收縮了團(tuán)隊(duì)規(guī)模。2015 年 8 月，庫(kù)克到訪(fǎng)與蘋(píng)果關(guān)系最為密切的車(chē)廠(chǎng)寶馬，與寶馬探討了聯(lián)合造車(chē)的可能性。2016 年 9 月，據(jù)媒體報(bào)道，泰坦計(jì)劃項(xiàng)目?jī)?nèi)部有大量員工轉(zhuǎn)崗，甚至離職。

2017 年，庫(kù)克在接受彭博社采訪(fǎng)時(shí)，確認(rèn)了蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目「轉(zhuǎn)向軟件」這件事。他說(shuō)：「我們目前專(zhuān)注于自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是很重要的核心技術(shù)，一定程度上，自動(dòng)駕駛甚至是人工智能之母?！?/p>

之后不久，蘋(píng)果獲得了加州自動(dòng)駕駛車(chē)輛的路測(cè)許可。不同于其他自動(dòng)駕駛公司都會(huì)在測(cè)試車(chē)上打上 Logo 的做法，蘋(píng)果的測(cè)試車(chē)由雷克薩斯 SUV 改裝而成，車(chē)身上沒(méi)有任何與蘋(píng)果相關(guān)的 Logo。

▲蘋(píng)果自動(dòng)駕駛路測(cè)車(chē)輛|MacRumors

2018 年，蘋(píng)果加速了業(yè)務(wù)推進(jìn)的速度。7 月，蘋(píng)果將一名華人員工告上法庭，稱(chēng)其涉嫌竊取商業(yè)機(jī)密。訴訟過(guò)程中，蘋(píng)果披露了與泰坦計(jì)劃的更多細(xì)節(jié)，包括「能登入相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)的員工有 5000 人」。這一人才規(guī)模比此前媒體報(bào)道的數(shù)量要多得多。

不僅如此，蘋(píng)果還從特斯拉挖來(lái)了負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)的高級(jí)副總裁 Doug Field，領(lǐng)導(dǎo)泰坦計(jì)劃。Doug Field 曾經(jīng)是蘋(píng)果員工，于 2013 年離開(kāi)蘋(píng)果加入特斯拉。在特斯拉，他一直受到馬斯克的看重，被稱(chēng)為「沒(méi)有 CEO 職務(wù)的 CEO」?；氐教O(píng)果之后，他成為了負(fù)責(zé)蘋(píng)果所有「秘密項(xiàng)目」的副總裁。

據(jù) CNBC 報(bào)道，2018 年，蘋(píng)果從特斯拉挖走了至少 46 名員工，其中包括 Doug Field 這樣的高管，也包括其他工程師。特斯拉曾對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，「蘋(píng)果比我們有錢(qián) 100 倍」。

從這個(gè)角度看，2018 年的蘋(píng)果，對(duì)特斯拉充滿(mǎn)了興趣。但根據(jù)馬斯克的講述，當(dāng)時(shí)瘋狂從特斯拉挖人的庫(kù)克，卻對(duì)收購(gòu)特斯拉沒(méi)有表現(xiàn)出任何興趣。

的確，蘋(píng)果歷史上很少進(jìn)行大宗的收購(gòu)，也幾乎不做「子品牌」。2017 年，蘋(píng)果收購(gòu)了知名 iOS 軟件 Workflow，之后抹去了 Workflow 這個(gè)名字，將它改造成了今天系統(tǒng)自帶的 app「捷徑」（Shortcuts）。

2014 年，蘋(píng)果斥資 30 億美元收購(gòu) Beats。這是蘋(píng)果歷史上最大的一宗收購(gòu)案，收購(gòu)之后蘋(píng)果將 Beats 拆分成了耳機(jī)配件和音樂(lè)電臺(tái)服務(wù)兩部分，一定程度上保留了 Beats 的品牌。但蘋(píng)果近幾年顯然也在逐步擺脫 Beats 的品牌，音樂(lè)電臺(tái)的名字從 Beats 1 改成了 Apple Music 1，蘋(píng)果自家的 AirPods 系列耳機(jī)也極大擠壓了 Beats 耳機(jī)的生存空間。

從這個(gè)角度看，蘋(píng)果不收購(gòu)特斯拉，符合蘋(píng)果一貫的做事風(fēng)格。

雖然蘋(píng)果從未對(duì)特斯拉發(fā)表過(guò)任何評(píng)論，但兩家公司的關(guān)系似乎一直「剪不斷，理還亂」。

2015 年，馬斯克在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪(fǎng)時(shí)曾表示，蘋(píng)果試圖用 60% 的加薪幅度和 25 萬(wàn)美元的簽約費(fèi)，從他手下挖人。之后他還表示，蘋(píng)果雇傭了那些個(gè)人能力無(wú)法勝任在特斯拉工作的「庸才」。

但蘋(píng)果和特斯拉合作的傳言也一直存在。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，2015 年，一次蘋(píng)果股東大會(huì)上，就有蘋(píng)果股東表示：「我希望看到你們收購(gòu)特斯拉?！?，這一說(shuō)法得到了現(xiàn)場(chǎng)其他股東的笑聲和鼓掌。但庫(kù)克回避了這個(gè)問(wèn)題。

社交媒體上，大量特斯拉車(chē)主，包括汽車(chē)、科技評(píng)論家，一直對(duì)特斯拉汽車(chē)不支持蘋(píng)果的 CarPlay 系統(tǒng)這件事頗有微詞。但特斯拉一直堅(jiān)持將汽車(chē)的軟件體驗(yàn)牢牢把握在自己手上，在車(chē)載大屏上提供自己的中控體驗(yàn)。馬斯克的這一堅(jiān)持，某種程度上正是受到蘋(píng)果的影響。

從泰坦計(jì)劃問(wèn)世至今，蘋(píng)果一直對(duì)這一項(xiàng)目嚴(yán)格保密。蘋(píng)果的路測(cè)車(chē)隊(duì)規(guī)模小且非常低調(diào)，總的測(cè)試?yán)锍桃策h(yuǎn)不及 Waymo 等其他自動(dòng)駕駛企業(yè)。即使是在項(xiàng)目擴(kuò)張的 2018 年，蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目一年的總路測(cè)歷程也只有 8 萬(wàn)英里不到，同期 Waymo 的測(cè)試?yán)锍淌?120 萬(wàn)英里。

與此同時(shí)，各種跡象都表明，蘋(píng)果內(nèi)部有一個(gè)巨大的團(tuán)隊(duì)，正在參與汽車(chē)項(xiàng)目的研發(fā)，事情不可能這么簡(jiǎn)單。從 2018 年至今，蘋(píng)果申請(qǐng)的關(guān)于汽車(chē)的專(zhuān)利逐漸公開(kāi)，涵蓋了軟硬件的不同方向。直到最近，供應(yīng)鏈有消息稱(chēng)蘋(píng)果最快將于 2021 秋季，9 個(gè)月后，就發(fā)布自己的電動(dòng)車(chē)硬件產(chǎn)品。也有消息稱(chēng)蘋(píng)果內(nèi)部正推動(dòng)，尋求在 2024 年完成對(duì)電動(dòng)車(chē)的量產(chǎn)。

2015 年，馬斯克曾對(duì)投資者表示，到 2025 年，特斯拉將在市值上比肩蘋(píng)果。如果按當(dāng)時(shí)蘋(píng)果 7000 億美元的市值計(jì)算，今天特斯拉距離這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)不遠(yuǎn)。但如果蘋(píng)果的確在 2025 年之前推出自己的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，兩家巨頭將進(jìn)行一波正面碰撞。

從單一視角看，當(dāng)年庫(kù)克拒絕馬斯克，是一個(gè)失誤。但從那之后，蘋(píng)果的市值也增長(zhǎng)了 1.2 萬(wàn)億，已經(jīng)相當(dāng)于今天兩個(gè)特斯拉的市值。擁有海量現(xiàn)金，無(wú)敵品牌號(hào)召力的蘋(píng)果，如果發(fā)布自己的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元。

這只不過(guò)是序幕的結(jié)束，兩家公司的未來(lái)，才剛剛開(kāi)始。