蘋果 iOS 14 發(fā)威，谷歌將停止收集 App 廣告標(biāo)識(shí)符，開發(fā)者收入受到重大影響

1月28日消息外媒 MacRumors 報(bào)道，蘋果將很快要求 iPhone、iPad 和 Apple TV 應(yīng)用開發(fā)者請(qǐng)求用戶允許收集他們的隨機(jī)廣告標(biāo)識(shí)符（稱為 “廣告商標(biāo)識(shí)符”或 “IDFA”），廣告商使用該標(biāo)識(shí)符來(lái)投放個(gè)性化廣告，并跟蹤其廣告活動(dòng)的效果。具體來(lái)說(shuō)，用戶在 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14 上打開應(yīng)用時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)提示，根據(jù)需要允許或拒絕追蹤，這也是蘋果應(yīng)用追蹤透明度（“ATT”）政策的一部分。

針對(duì)這一即將到來(lái)的變化，谷歌今天宣布，一旦蘋果的新政策生效，谷歌將停止收集目前用于廣告目的的 “少數(shù)”iOS 應(yīng)用的 IDFA。因此，谷歌表示，它將不需要在其 iOS 應(yīng)用中顯示蘋果的追蹤許可提示。

谷歌在一篇博客中表示，蘋果新政策生效后，應(yīng)用開發(fā)者在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會(huì)受到 “重大影響”。

“蘋果的 ATT 變化將降低顯示廣告如何推動(dòng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵指標(biāo)（如應(yīng)用安裝和銷售）的可見度，并將影響廣告商如何對(duì)廣告印象進(jìn)行估值和出價(jià)。因此，蘋果 ATT 政策生效后，應(yīng)用發(fā)行商在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會(huì)受到重大影響。為了幫助提高 iOS 貨幣化率，我們鼓勵(lì)開發(fā)者升級(jí)到谷歌移動(dòng)廣告 SDK v7.64，以獲得 SKAdNetwork 支持等新功能。”

谷歌有一份支持文檔，提供了更多關(guān)于開發(fā)者如何準(zhǔn)備的信息。

獲悉，自 2020 年 12 月 8 日起，蘋果還要求開發(fā)者在向 App Store 提交新應(yīng)用和應(yīng)用更新時(shí)填寫隱私標(biāo)簽。谷歌補(bǔ)充說(shuō)，它正在 “努力理解并遵守蘋果的指導(dǎo)方針”，并確保其 iOS 應(yīng)用在推出新功能或錯(cuò)誤修復(fù)時(shí)，將根據(jù)需要更新隱私標(biāo)簽信息。谷歌許多最著名的 iOS 應(yīng)用尚未顯示這些隱私信息，包括主要的 Google App、YouTube、Gmail、Chrome 等。

Facebook 對(duì)蘋果的新政策提出批評(píng)，稱這將損害那些受益于個(gè)性化廣告的小企業(yè)。對(duì)此，蘋果表示，用戶應(yīng)該獲得透明度和控制權(quán)。蘋果表示：“我們相信，這是一個(gè)站在用戶立場(chǎng)上的簡(jiǎn)單問(wèn)題?！碧O果補(bǔ)充說(shuō)：“用戶應(yīng)該知道他們的數(shù)據(jù)何時(shí)被收集并在其他應(yīng)用和網(wǎng)站上共享 -- 他們應(yīng)該可以選擇是否允許這樣做?！?/p>