搜索紅利衰退，技術(shù)能否拯救？

　　移動(dòng)增長(zhǎng)紅利衰退，技術(shù)能否拯救搜索行業(yè)？如你所知，在互聯(lián)網(wǎng)江湖，相較于其他領(lǐng)域入局者相互搏殺的戲劇性，搜索市場(chǎng)無(wú)疑有些乏味。就在最近，幾份關(guān)于這一市場(chǎng)的報(bào)告相繼出爐，再一次印證了搜索行業(yè)持續(xù)已久的格局與秩序。

　　7月27日，艾媒咨詢（iiMediaResearch）發(fā)布《2016上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2016年Q2，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模達(dá)到6.20億，毫無(wú)意外，百度仍以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌。幾乎同時(shí)，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）也發(fā)布了《2015年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告》，數(shù)據(jù)同樣指向了這家巨頭在搜索領(lǐng)域的難撼，在綜合搜索引擎品牌滲透率排行中，百度搜索以93.1%的用戶滲透率居第一，360搜索／好搜搜索與搜狗搜索（含騰訊搜搜）則以37.0%和35.8%分列第二與第三。

　　除此之外，Analysys易觀《2016年第2季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)同樣顯示，2016年第2季度中國(guó)移動(dòng)搜索引擎搜索訪問(wèn)次數(shù)比例中，百度占78.5%，搜狗占到6.6 %，易搜占到5.3%，分別位居市場(chǎng)前三。

　　雖然同臺(tái)者都在試圖伺機(jī)攫取更多份額，但坦率地講，上述三份報(bào)告委實(shí)不足以撩撥更多局外人的神經(jīng)。畢竟，談?wù)撝袊?guó)搜索市場(chǎng)行業(yè)格局并非一個(gè)新鮮的故事，回溯歷史，收益遞增原則使得百度搜索成立至今十余年來(lái)，一直占據(jù)七八成左右的市場(chǎng)份額。倘若你和我一樣，認(rèn)為“搜索”二字的含義將轉(zhuǎn)向“高度服務(wù)化”“日趨智能化”以及“入口極簡(jiǎn)化”，那么透過(guò)報(bào)告，觀察技術(shù)迭代更新對(duì)搜索行業(yè)的影響似乎更具意義。

　　搜索的未來(lái)

　　事實(shí)上，悉心留意，它已顯露出某種雛形。

　　相信不少人都有這般體會(huì)，當(dāng)你埋頭在某個(gè)手機(jī)應(yīng)用，然后忽然想搜索某個(gè)東西唯有切換應(yīng)用，移動(dòng)端不同應(yīng)用切換產(chǎn)生的摩擦更為令人不適；另一方面，人們似乎也已漸漸褪去了下載新APP的欲望，在不少人看來(lái)，各垂直領(lǐng)域的APP也許只是信息和服務(wù)聚攏的一個(gè)階段性產(chǎn)物。

　　非常明顯，信息由分散走向聚合貫穿了整個(gè)信息簡(jiǎn)史。PC時(shí)代，Google和百度這些搜索引擎成為信息與服務(wù)的聚合器，而在剛剛起步的移動(dòng)時(shí)代，不同應(yīng)用的割裂也許將被新的“聚合器”打破——一個(gè)合理猜測(cè)是，用戶只要提需求就好，然后把一切交給“搜索引擎”。

　　事實(shí)上，這已接近人工智能在現(xiàn)階段的一個(gè)較為靠譜的定義：試圖用自動(dòng)化知識(shí)解決一切問(wèn)題的工具。

　　說(shuō)回百度，不同于其他搜索引擎單純?cè)趦?nèi)容一端進(jìn)行完善（譬如搜狗拓展了知乎和微信內(nèi)容）。百度對(duì)“搜索”的定義更具野心，它早已將用戶搜索需求與消費(fèi)、服務(wù)、出行更為緊密地連接起來(lái)，這無(wú)疑會(huì)大幅提升搜索的市場(chǎng)價(jià)值。

　　搜索引擎的出現(xiàn)是為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，盡管隨著技術(shù)的迭代更新搜索的方式從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，但搜索仍舊是消費(fèi)者尋求本地服務(wù)的重要入口，譬如度秘這一“秘書(shū)化”搜索方式在百度整個(gè)生態(tài)體系中，包括餐飲、高考等生活服務(wù)場(chǎng)景中都發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)。

　　嗯，新舊技術(shù)的更迭讓搜索之于信息世界的角色不斷演進(jìn)，不少人工智能學(xué)者都已形成共識(shí)：人工智能加持下的搜索是未來(lái)，而未來(lái)應(yīng)該是簡(jiǎn)約的，它將變成某種“統(tǒng)一體”，并由此帶來(lái)陪伴感——我看到過(guò)的關(guān)于未來(lái)搜索引擎的最佳定義就是：它應(yīng)該是你最好的朋友。

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