完美世界中國(guó)版 Steam 蒸汽平臺(tái)將上線(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈、版號(hào)收窄之下前景難料

日前，“蒸汽平臺(tái)”亮相完美世界嘉年華線(xiàn)下活動(dòng)，期間共展示了 15 款平臺(tái)上提供的游戲，包括 11 款為國(guó)產(chǎn)游戲及 4 款海外游戲。

Steam 所屬公司 Valve 集團(tuán)近日宣布，將于 2021 年初與完美世界一起啟動(dòng) Steam 中國(guó)版蒸汽平臺(tái)登陸中國(guó)的項(xiàng)目。

Steam 平臺(tái)是目前全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺(tái)之一，隨著其中國(guó)版蒸汽平臺(tái)即將上線(xiàn)的消息出現(xiàn)，不少用戶(hù)開(kāi)始擔(dān)心 Steam 將鎖區(qū)、數(shù)據(jù)丟失等問(wèn)題，加上蒸汽平臺(tái)目前透露出來(lái)將上線(xiàn)的游戲均以國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)橹?，且?shù)量有限，蒸汽平臺(tái)的發(fā)展前景仍然存疑。

2018 年 6 月，完美世界與美國(guó) Valve 公司共同宣布將開(kāi)啟 “Steam 中國(guó)”項(xiàng)目的合作，該項(xiàng)目將為中國(guó)的游戲玩家和開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)觸達(dá) Steam 上游戲及娛樂(lè)產(chǎn)品的新通道。

2019 年 8 月，完美世界宣布推出面向中國(guó)用戶(hù)的 Steam 平臺(tái)，命名為 “蒸汽平臺(tái)”，首批上線(xiàn)了《Dota 2》、《刀塔霸業(yè)》等近 40 款游戲，不過(guò)這 40 款游戲并非蒸汽平臺(tái)獨(dú)有。

完美世界表示，蒸汽平臺(tái)專(zhuān)門(mén)是為中國(guó)玩家打造的，提供了高速服務(wù)器、高質(zhì)量本地化等服務(wù)，同時(shí)也支持 VR 技術(shù)，未來(lái)會(huì)逐漸構(gòu)建海量精品游戲庫(kù)。這個(gè)平臺(tái)幾乎完全獨(dú)立于 Steam。

不過(guò)，蒸汽平臺(tái)目前透露出來(lái)將上線(xiàn)的游戲均以國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)橹鳎覕?shù)量有限。在日前舉辦的完美世界電競(jìng)嘉年華活動(dòng)中，蒸汽平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)共展示了 15 款游戲，其中 11 款為國(guó)產(chǎn)游戲，包括《三國(guó)志漢末霸業(yè)》、《古劍奇譚 3》等，以及 4 款海外游戲，包括《魔法洞穴 2》等。

相較之下，Steam 平臺(tái)在游戲數(shù)量、游戲品類(lèi)上則豐富得多。根據(jù) SteamSpy 統(tǒng)計(jì)，2017-2019 年度，Steam 平臺(tái)上架的新作數(shù)量分別為 6339、8234、8290 款（數(shù)據(jù)中包含少量非游戲類(lèi)軟件，但不包含游戲擴(kuò)展包）。

與此同時(shí)，隨著蒸汽平臺(tái)即將上線(xiàn)的消息出現(xiàn)，不少用戶(hù)也開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)數(shù)據(jù)丟失、鎖區(qū)等問(wèn)題。玩家擔(dān)心，蒸汽平臺(tái)上線(xiàn)后會(huì)取代 Steam，成為中國(guó)內(nèi)地玩家唯一可用的 Steam 相關(guān)平臺(tái)。

V 社此前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“透過(guò)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的實(shí)體公司，蒸汽平臺(tái)可以在本地架設(shè)服務(wù)器，推出更多本地化內(nèi)容，只不過(guò)是專(zhuān)為中國(guó)玩家打造?！?/p>

“我們希望中國(guó)的玩家能夠真正高質(zhì)量地感受和游玩 Steam 游戲，蒸汽平臺(tái)可以讓他們通過(guò)適當(dāng)?shù)那阔@得一系列游戲和本地化的服務(wù)?！盫 社高層表示，希望能夠在蒸汽平臺(tái)上運(yùn)行盡可能多的游戲，同時(shí)會(huì)堅(jiān)持確保遵守政策和法規(guī)。

此外，對(duì)于兩個(gè)平臺(tái)之間可能存在的沖突，Valve 表示他們的目標(biāo)是保證 Steam 玩家的游戲庫(kù)、數(shù)據(jù)和存檔等不會(huì)丟失，同時(shí)也盡可能保證 Steam 平臺(tái)在中國(guó)內(nèi)地的正常訪(fǎng)問(wèn)、運(yùn)行。

Steam2020 年度回顧顯示，過(guò)去一年，Steam 在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中均創(chuàng)新高。每月活躍用戶(hù) 1.204 億、每日活躍用戶(hù) 6260 萬(wàn)、最高同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)數(shù)量 2480 萬(wàn)、首次購(gòu)買(mǎi)者每月新增 260 萬(wàn)、游戲時(shí)間 313 億小時(shí)、游戲購(gòu)買(mǎi)量比 2019 年增加 21.4%。

1 月 2 日，Steam 公布 2020 年的硬件和軟件調(diào)查報(bào)告顯示，簡(jiǎn)體中文玩家占比增長(zhǎng) 30%，達(dá)到了 47.18%，超過(guò)英文玩家成為第一大玩家群體。由于 Steam 硬件和軟件調(diào)查屬于非必要參加，該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不足以代表真實(shí)情況，不過(guò)，從該數(shù)據(jù)可以看出 Steam 對(duì)中國(guó) PC 游戲市場(chǎng)的重要性。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，完美世界希望通過(guò)蒸汽平臺(tái)吸引更多的中國(guó)用戶(hù)，但要想將 Steam 平臺(tái)進(jìn)行本土化，仍面臨不少挑戰(zhàn)。

近幾年，Steam 平臺(tái)對(duì)于游戲的審核機(jī)制放寬了限制，讓眾多個(gè)人開(kāi)發(fā)者、小開(kāi)發(fā)商能夠在 Steam 平臺(tái)發(fā)布游戲，Steam 上的游戲數(shù)量也隨之迎來(lái)了增長(zhǎng)。

與之相對(duì)的是，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)逐步收緊。根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，2020 年國(guó)家新聞出版署共計(jì)發(fā)放 1405 款游戲版號(hào)，其中國(guó)產(chǎn)游戲 1308 款，較 2019 年的 1385 款減少 5.6%；進(jìn)口游戲 97 款，較 2019 年的 185 款減少 47.6%。同時(shí)，共計(jì) 59 款端游、18 款主機(jī)游戲獲得版號(hào)，另有 3 款移動(dòng) + 端游游戲過(guò)審。由此可見(jiàn)，審發(fā)的國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口游戲版號(hào)數(shù)量均收窄，同時(shí)游戲版號(hào)被撤銷(xiāo)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

蒸汽平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)游戲平臺(tái)，必然要受到國(guó)內(nèi)游戲政策的監(jiān)管，其中就包括只能上線(xiàn)有游戲版號(hào)的游戲。而這必然會(huì)造成游戲數(shù)量的欠缺，如何吸引更多的用戶(hù)將成為挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，手游的用戶(hù)群體不斷壯大，玩家用戶(hù)數(shù)量、市場(chǎng)占有率均超過(guò)了客戶(hù)端以及網(wǎng)頁(yè)游戲。

《2020 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020 年中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 559.2 億元，比 2019 年減少了 55.94 億元，同比下降 9.09%。網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入僅為 76.08 億元，比 2019 年減少了 22.61 億元，同比下降 22.9%。

隨著客戶(hù)端及網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶(hù)的不斷流失，發(fā)展空間減少，由此引起的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲市場(chǎng)，近年來(lái)已有騰訊 WeGame 平臺(tái)等在深耕。其中騰訊于 2017 年正式推出 WeGame 游戲平臺(tái)，截至 2020 年 6 月，騰訊官方數(shù)據(jù)表示，目前 WeGame 已經(jīng)擁有超過(guò) 3 億注冊(cè)用戶(hù)和 7000 萬(wàn) MAU，并陸續(xù)與 18 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 107 家開(kāi)發(fā)商建立了合作。

由此可見(jiàn)，目標(biāo)硬核 PC 游戲的 WeGame 平臺(tái)已有一定成績(jī)。在此情況下，蒸汽平臺(tái)將面臨的激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

目前，完美世界的游戲 IP 依舊有著較強(qiáng)的生命力，游戲作品《完美世界》《誅仙 3》等運(yùn)營(yíng)時(shí)間均超過(guò) 10 年。

易觀(guān)分析師廖旭華對(duì)藍(lán)鯨 TMT 記者表示，成熟游戲 IP 是游戲行業(yè)最核心的資產(chǎn)，這些成熟 IP 能讓完美世界的游戲業(yè)務(wù)保持優(yōu)于市場(chǎng)的穩(wěn)定性。

廖旭華認(rèn)為，“蒸汽平臺(tái)”或許不能抱太大期望，完美世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在 IP 資源和研發(fā)實(shí)力，也就是內(nèi)容能力。完美世界只需要堅(jiān)持做好內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)做好前置準(zhǔn)備，隨時(shí)準(zhǔn)備將內(nèi)容能力投入在可能的新市場(chǎng)里面就行了。