5G 時(shí)代到來(lái)，谷歌反而投降，云玩家該何去何從

作為全球頭號(hào)互聯(lián)網(wǎng)大廠，谷歌做出過(guò)大量大家耳熟能詳、膾炙人口的優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)。問(wèn)題在于，無(wú)論進(jìn)入哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都能迅速成為該領(lǐng)域佼佼者的谷歌，卻總是冷不丁地把這項(xiàng)業(yè)務(wù)突然砍掉。作為曾經(jīng)的 Google Reader 的重度用戶，小雷在這方面對(duì)谷歌頗有微詞。

因此，最近 Google 宣布關(guān)掉 STADIA 第一方工作室時(shí)，小雷并沒(méi)有感到意外。只是，一年多前的 Google GDC 大會(huì)上，STADIA 可謂來(lái)勢(shì)洶洶。沒(méi)有游戲主機(jī)，只有一款游戲手柄，卻能在手機(jī)、電腦、平板、電視等各類設(shè)備上暢玩 STADIA 提供的各項(xiàng)大作，這個(gè)創(chuàng)意聽(tīng)起來(lái)就極具顛覆性。

打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)本來(lái)就是谷歌的拿手好戲。但如今，STADIA 放棄了自研游戲項(xiàng)目，自然顯示著這份曾經(jīng)的雄心壯志，遭遇了挫折。

不得不說(shuō)，谷歌正式推出 STADIA 時(shí)，團(tuán)隊(duì)陣容不可謂不豪華，負(fù)責(zé)人包括大名鼎鼎的 Jade Raymond 和 Shannon Studstill。前者曾是 EA 旗下游戲工作室 Motive 的創(chuàng)始人，擔(dān)任過(guò)育碧多倫多 CEO，也是刺客信條系列的制作人；后者擔(dān)任過(guò)索尼圣莫妮卡工作室負(fù)責(zé)人，是戰(zhàn)神系列的創(chuàng)始制作人。

不過(guò)，STADIA 上線一年多以來(lái)，并沒(méi)有推出多少第一方游戲，更遑論能在游戲行業(yè)激起水花的 3A 大作了。只是，就游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，投入周期本來(lái)就長(zhǎng)。堅(jiān)持了不到兩年，谷歌就要關(guān)閉第一方工作室，顯然對(duì)自研內(nèi)容喪失了信心。

根據(jù) STADIA 最新博文內(nèi)容，谷歌關(guān)閉第一方工作室，主要源于游戲研發(fā)上需要投入巨額資金、大量時(shí)間，并且成本呈指數(shù)增長(zhǎng)。換言之，谷歌算了筆經(jīng)濟(jì)賬，最后覺(jué)得不劃算，就把自研部門給砍了。據(jù)悉，作為自研游戲項(xiàng)目主心骨的 Jade Raymond 也將離職。

云游戲的 App Store？

需要說(shuō)明的是，谷歌雖然關(guān)閉了 STADIA 第一方工作室，但并不意味著 STADIA 整個(gè)業(yè)務(wù)會(huì)被砍掉。首先，之前承諾的第一方游戲會(huì)繼續(xù)制作；其次，谷歌仍然會(huì)繼續(xù)和其他游戲廠商合作，STADIA 仍將作為一個(gè)云游戲平臺(tái)存在著。

只是，如果只是作為平臺(tái)，就意味著谷歌原先的愿景大打折扣。目前的游戲行業(yè)大致可以分為 PC、主機(jī)和手游三個(gè)領(lǐng)域，其中軟硬件結(jié)合做得最好、用戶黏性最強(qiáng)的無(wú)疑是主機(jī)平臺(tái)。現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，主機(jī)市場(chǎng)由索尼、微軟和任天堂三家掌控。三大主機(jī)廠商除了生產(chǎn)硬件產(chǎn)品外，同時(shí)也提供游戲內(nèi)容，第一方自研游戲之外，還引入了大量第三方開發(fā)商提供的游戲。

主機(jī)市場(chǎng)的商業(yè)模式和 App Store 有很多相似之處，區(qū)別在于主機(jī)硬件本身不賺錢甚至虧損，是完完全全的依賴內(nèi)容盈利。而蘋果的應(yīng)用和服務(wù)收入雖然也在節(jié)節(jié)攀升，但始終硬件盈利才是大頭。這種情況下，主機(jī)廠商為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)在內(nèi)容上砸下重金，獨(dú)占往往就是一個(gè)可以反復(fù)拿來(lái)宣傳的核心賣點(diǎn)。

而原本被視作是傳統(tǒng)游戲行業(yè)顛覆者的 STADIA，在關(guān)閉第一方工作室后，本質(zhì)上將成為低配版的微軟索尼。STADIA 同樣給游戲廠商提供銷售平臺(tái)和宣發(fā)機(jī)會(huì)，同樣和開發(fā)者一起分成。只是，作為云游戲平臺(tái)，STADIA 的特殊商業(yè)模式仍然得到了保留。相比三大主機(jī)平臺(tái)，STADIA 不出售主機(jī)硬件，采用會(huì)員訂閱制而非買斷制。

STADIA 的第一方工作室關(guān)閉，絕非谷歌的第一個(gè)短命項(xiàng)目，熟悉谷歌的人對(duì)此都太了解了。頻繁推出玩票式的產(chǎn)品，和谷歌本身的文化和價(jià)值理念有很大關(guān)系。從最新谷歌母公司 Alphabet 公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了谷歌營(yíng)收的 81%。也就是說(shuō)，谷歌的盈利模式從成立到現(xiàn)在，并沒(méi)有發(fā)生質(zhì)變。

至于谷歌旗下時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的各類讓人眼花繚亂的炫酷產(chǎn)品、聽(tīng)起來(lái)高大上的種種項(xiàng)目，說(shuō)到底是谷歌本身資金、資源外溢的結(jié)果。玩票性質(zhì)的產(chǎn)品一定時(shí)期后不能產(chǎn)生盈利，或迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，就難免被拋棄的命運(yùn)。但另一方面來(lái)說(shuō)，這種打一槍換個(gè)地的做法，也有缺乏戰(zhàn)略思考和長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的嫌疑，只是一直以來(lái)都被谷歌作為頭號(hào)科技企業(yè)的光芒掩蓋了。

不可否認(rèn)的是，在做游戲這件事上，谷歌想得太簡(jiǎn)單了，缺乏足夠的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。相較于手機(jī)、PC 這類硬件產(chǎn)品，以及瀏覽器、郵箱這類工具軟件，游戲作為內(nèi)容產(chǎn)品更加接近于藝術(shù)品而非科技產(chǎn)品。做出好的游戲大作，資金、技術(shù)、人才這些是必要條件，但不是充分條件。另外，一款游戲從策劃到落地再到盈利的周期，遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)或科技產(chǎn)品要久。

三大主機(jī)廠商中，任天堂無(wú)疑是第一方能力最強(qiáng)的廠商。但任天堂對(duì)游戲研發(fā)的耐心和回報(bào)后置的思路，則遠(yuǎn)非谷歌以及一大票科技公司能比。媒體集體滿分評(píng)價(jià)、各項(xiàng)大獎(jiǎng)拿到手軟、撐起 Switch 銷量的《塞爾達(dá)：曠野之息》，從立項(xiàng)到發(fā)售，經(jīng)歷 4 年多時(shí)間，前前后后投入的開發(fā)人員超過(guò)了 300 人。作為對(duì)比，谷歌旗下活不過(guò) 4 年的產(chǎn)品實(shí)在太多了。

一向被視為做不好硬件產(chǎn)品的微軟，能躋身三大主機(jī)廠商行列，前期也付出了慘痛的代價(jià)。早在 2005 年，微軟的 Xbox 業(yè)務(wù)就出現(xiàn)了數(shù)十億的虧損，但微軟硬著頭皮做了下去。而眼下谷歌對(duì)自研游戲的放棄，無(wú)疑讓自己躋身游戲巨頭的可能性又小了一些。

云游戲理想狀態(tài)下優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，對(duì)于玩家，它節(jié)省了購(gòu)買主機(jī)硬件的開支，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、電視、PC 多設(shè)備融合，不同場(chǎng)景下無(wú)縫銜接，訂閱制相比買斷制讓玩家花更少的錢玩到更多游戲；對(duì)于游戲廠商，云端服務(wù)器承擔(dān)了絕大部分運(yùn)算，游戲開發(fā)將能擺脫本地硬件性能的束縛，帶來(lái)更好的畫質(zhì)和特效，同時(shí)杜絕開掛；對(duì)于谷歌，將能打破手游、主機(jī)游戲、PC 游戲之間的藩籬，顛覆傳統(tǒng)游戲平臺(tái)的規(guī)則。

不過(guò)，不管是 5G 還是當(dāng)前條件下的寬帶，都難以徹底解決延遲的問(wèn)題。從小雷個(gè)人的體驗(yàn)來(lái)看，目前很多云游戲平臺(tái)都不太靠譜，存在游戲數(shù)量少、游戲質(zhì)量低、游戲體驗(yàn)差的問(wèn)題。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，中國(guó)玩家無(wú)緣的 STADIA，在北美地區(qū)還是有不錯(cuò)的口碑的，國(guó)內(nèi)騰訊推出的 START 云游戲平臺(tái)，雖然游戲數(shù)量少，但體驗(yàn)也能有基本的保證。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，云游戲大概率是未來(lái)趨勢(shì)，畢竟它的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性在那擺著。只是，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它都難以成為主流，將和傳統(tǒng)游戲長(zhǎng)期共存。至于谷歌選擇這個(gè)時(shí)候放棄 STADIA 第一方團(tuán)隊(duì)，究竟是即時(shí)止損還是一次戰(zhàn)略失誤，就要等時(shí)間來(lái)給出最終的答案了。