愛優(yōu)騰聯(lián)合開啟首個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔：高端付費點播模式受關(guān)注

2 月 6 日上午消息，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷聯(lián)合正式提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念，并倡議以網(wǎng)絡(luò)電影為互聯(lián)網(wǎng)電影的統(tǒng)一稱謂。

中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳表示，誕生于 2014 年的網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了野蠻生長，摸索前進，減量提質(zhì)幾個發(fā)展階段，最終在首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周開幕式上，通過網(wǎng)工委與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺向全行業(yè)發(fā)布聯(lián)合倡議，明確以網(wǎng)絡(luò)電影作為互聯(lián)網(wǎng)電影的統(tǒng)一稱謂，至此進入規(guī)范化的發(fā)展階段。

“今天我們正式提出了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念，其意義短期來看，有助于增強春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，做大做強電影市場，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強國的建設(shè)?！眳锹继岬健?/p>

現(xiàn)場，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會協(xié)同云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺共同發(fā)布了《2020 年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》。報告為網(wǎng)絡(luò)電影做了明確的定義：指時長超過 60 分鐘以上，制作水準精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。

《2020 年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》也對網(wǎng)絡(luò)電影的 PVOD 模式做了定義：國內(nèi)將純網(wǎng)發(fā)行、先網(wǎng)后院、院網(wǎng)同步的國產(chǎn)電影，以及院線窗口期少于 1 個月或同步流媒體上線的海外院線電影，稱之為 PVOD 模式發(fā)行影片。報告也提出直接面向消費者模式（Direct-to-Consumer ），即由消費者反向決定上游生產(chǎn)制作端。

2020 年 2 月，《肥龍過江》上線愛奇藝、騰訊視頻，中國視頻平臺展開了 PVOD（Premium Video on Demand）高端付費點播模式的探索。過去一年來，PVOD 模式在全球范圍快速發(fā)展，好萊塢和中國市場均出現(xiàn)眾多 PVOD 模式口碑佳片。伴隨著影片數(shù)量增多和類型豐富，去年 7 月愛奇藝正式推出超級影院品牌——滿足用戶以適中價格，通過高端付費點播（PVOD）模式，第一時間享受在線觀看新片不用等待的在線影院消費體驗。

據(jù)悉，為滿足用戶春節(jié)期間線上電影消費需求，2021 網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔電影片包括了《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》這類以單片付費模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的新片、《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專家 2》等院線熱門大片，以及精品網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影紀錄片等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上新。同時，愛奇藝還將推出百余部影片限免展播。

愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳介紹，愛奇藝今年做春節(jié)檔主要從三點出發(fā)：首先，在就地過年的背景下，有一些年俗可能會受到一定限制，因此平臺希望打造一個新的年俗，大家在云上過年、在云上看大片；其次，希望線上贈送電影票能夠成為一個新年貨，大家可以互相贈送線上電影票；第三，希望打造一個新年味，在超級影院第一時間供新片的基礎(chǔ)上，平臺還開放了非常多免費大片。

2021 年的春節(jié)檔，是第一次院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影、片方與視頻平臺共同攜手的春節(jié)檔。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長李忠志表示，“這次網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔活動的舉辦，是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的重要里程碑，同時也是這個行業(yè)責任意識提升的集中體現(xiàn)，我們希望網(wǎng)絡(luò)電影的三家平臺齊心協(xié)力，共同為豐富春節(jié)文化消費助力。第一，是要加大供給，以豐富的網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容滿足人民群眾春節(jié)假期文化的消費需求；第二，做好公益，積極履行社會責任。在春節(jié)期間向社會提供一批免費的優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影，增強人民的獲得感、幸福感。”

“對于片方創(chuàng)作人來講，我是看好單片付費這個方向的，它的發(fā)展有一個培育的過程，因為平臺的透明度、分賬方式好，制片方能得到錢。電影制片是一個不會離場的行業(yè)，我們賺到錢只會重復(fù)投入在下一部戲，所以我們必須要給電影人有一個機會再做、再嘗試。”《少林寺之得寶傳奇》導演唐季禮表示，如果單片付費能夠帶動人群消費習慣，對未來中國電影發(fā)展是非常有幫助的。網(wǎng)絡(luò)平臺能夠幫助分流很多電影主題，也能幫助培養(yǎng)新一代電影人。“網(wǎng)絡(luò)電影目前是內(nèi)循環(huán)，我希望網(wǎng)絡(luò)電影的未來還是要走出去。走出去之前必須培養(yǎng)足夠的人才，只有內(nèi)循環(huán)立足了，投入才能有正常回收，這個培養(yǎng)的過程需要政府扶持、網(wǎng)絡(luò)平臺支持。作為制作人我們會努力去做我們的事，把 90 分鐘的內(nèi)容做精，把網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)模式做好?！?/p>

愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，除了網(wǎng)絡(luò)電影以外，今年愛奇藝在商業(yè)模式上也做了一些創(chuàng)新，2021 年 1 月份的時候?qū)W(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式進行了一些調(diào)整，并且推出了一個 S 級的影片，“我們希望為這些最頭部的優(yōu)質(zhì)影片開啟線上單片付費的商業(yè)模式，以期為網(wǎng)絡(luò)電影市場帶來更大的規(guī)模，讓好的電影有更好的收益，讓觀眾也能看到更多好的優(yōu)質(zhì)電影?！睋?jù)悉，這次《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》都進入了愛奇藝的超級影院進行單片付費，為此愛奇藝會在營銷、運營、產(chǎn)品等方面給予高度關(guān)注和投入。

最后，吳曼芳還不是，要借助網(wǎng)絡(luò)電影更好推動文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)，可以從三個方面共同努力：第一，進一步提高網(wǎng)絡(luò)電影作品的質(zhì)量，助力文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)； 第二，積極優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式，助力文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)環(huán)；第三，繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影人才培養(yǎng)，助力文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)。