小紅書嚴(yán)打 “炫富”，已封禁賬號(hào) 2371 個(gè)

3 月 31 日，小紅書公布平臺(tái)打擊炫富專項(xiàng)治理結(jié)果，對(duì)一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號(hào)和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，此次專項(xiàng)共封禁賬號(hào) 2371 個(gè)。

小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，“‘真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)’是小紅書社區(qū)價(jià)值觀，刻意炫富內(nèi)容極大傷害社區(qū)氛圍，同時(shí)其中一些賬號(hào)還存在虛構(gòu)、夸大事實(shí)向微信、QQ 等平臺(tái)實(shí)施營(yíng)銷導(dǎo)流，存在極大的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

他介紹，打擊炫富已經(jīng)進(jìn)入小紅書的常態(tài)化治理流程中，平臺(tái)將持續(xù)對(duì)發(fā)布刻意炫富等不良價(jià)值觀、奢靡浪費(fèi)等不健康生活方式的內(nèi)容進(jìn)行全方位審核和清理，所涉及的賬號(hào)從嚴(yán)處罰。

據(jù)了解，小紅書此次治理炫富，重點(diǎn)涉及以下五個(gè)方面內(nèi)容：

一、不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會(huì)地位的內(nèi)容，宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；

二、心靈雞湯式炫富，夸大事實(shí)吸粉，引導(dǎo)‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人圖片炫富凹 “人設(shè)”吸粉，進(jìn)行導(dǎo)流營(yíng)銷；

四、內(nèi)容顯示收入與年齡明顯不符，實(shí)則微商營(yíng)銷導(dǎo)流或詐騙；

五、虛構(gòu)經(jīng)歷，夸大事實(shí)，以吸粉養(yǎng)號(hào)，忽悠用戶，進(jìn)行私信導(dǎo)流。

小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，小紅書社區(qū)有大量分享消費(fèi)過(guò)程和結(jié)果的內(nèi)容，這些內(nèi)容的主要作用是用戶之間相互提供參考和建議，所以 “是否對(duì)別人有用”將是平臺(tái)判定 “炫富”行為的重要標(biāo)準(zhǔn)，而虛構(gòu)和編造遠(yuǎn)超普通人的消費(fèi)能力也將成為平臺(tái)治理的重點(diǎn)打擊對(duì)象。

近期，包括小紅書、抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)均開展了包括嚴(yán)打炫富等不良信息在內(nèi)的一系列內(nèi)容治理工作，集中清理宣揚(yáng)攀比炫富、奢靡享樂等不良價(jià)值觀內(nèi)容。

今年 2 月底，抖音發(fā)布公告，處理刻意炫富、炒作等不良內(nèi)容，封禁了 3973 個(gè)炫富賬號(hào)，清理相關(guān)視頻、音頻。3 月 2 日，快手也發(fā)布了關(guān)于打擊宣揚(yáng)拜金類不良內(nèi)容的公告。