網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：上頭條上熱搜有什么技巧呢？

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：上頭條上熱搜有什么技巧呢？現(xiàn)如今的時(shí)代，企業(yè)都需要曝光度，不管是什么事情都想去蹭蹭熱點(diǎn)。但是有沒(méi)有想過(guò)什么樣的熱點(diǎn)才是適合你的，或者說(shuō)怎么樣蹭熱點(diǎn)才能夠恰到好處，上頭條上熱搜有什么技巧呢？

　　當(dāng)然想上微信頭條找汪峰可不行，我們得聽(tīng)馬化騰的規(guī)矩。

　　在《騰訊2015公關(guān)手冊(cè)(內(nèi)部)》中，有這樣10條建議：

　　(1)將企業(yè)故事融入行業(yè)、社會(huì)中；

　　(2)讓讀者產(chǎn)生情緒和角色代入；

　　(3)深挖內(nèi)在邏輯，否則不如不做；

　　(4)不要貪大求全，選擇“藍(lán)?！鼻腥?；

　　(5)借力時(shí)效性，越快越好；

　　(6)選擇與產(chǎn)品內(nèi)涵關(guān)聯(lián)最直接最緊密的；

　　(7)碎片化時(shí)代，觀點(diǎn)為王；

　　(8)日常做好產(chǎn)品內(nèi)涵外延詞分析儲(chǔ)備；

　　(9)多看行業(yè)新聞，培養(yǎng)聯(lián)想能力；

　　(10)增加小技巧：數(shù)據(jù)、圖片、超鏈接等。

　　其中，我最看重的有兩條：深挖內(nèi)在邏輯，否則不如不做;日常做好產(chǎn)品內(nèi)涵外延詞的分析儲(chǔ)備。其實(shí)，這兩條也可以合并成一條，因?yàn)閮?nèi)涵詞和外延詞都以深挖企業(yè)的內(nèi)在邏輯為前提。所以我重點(diǎn)談?wù)?，如何做好產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵詞與外延詞。

　　內(nèi)涵詞

　　所謂內(nèi)涵詞，可以理解為產(chǎn)品內(nèi)部獨(dú)有的標(biāo)簽。最近國(guó)人在韓節(jié)目被故意毆打事件非?；馃?，屬于當(dāng)下的熱點(diǎn)，我們拿此次事件舉例。

　　暫列五個(gè)標(biāo)簽(太多，舉不完)：

　　(1)歧視：這是一個(gè)民族在接受挑戰(zhàn)；

　　(2)不公：為何主持人在一旁大笑不阻止；

　　(3)炒作：如果是這樣的炒作我們不接受；

　　(4)單挑：韓國(guó)隊(duì)一分鐘內(nèi)被ko；

　　(5)禮儀：的確他們很沒(méi)禮貌。

　　當(dāng)你掌握這次事件的關(guān)鍵的時(shí)候，再結(jié)合自身的企業(yè)特質(zhì)，就能找到熱點(diǎn)的切入點(diǎn)。

　　以禮貌為例，簡(jiǎn)單提供一個(gè)思路：

　　對(duì)于一家富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，一個(gè)極具魅力的公眾人物。禮儀是其展示企業(yè)文化或個(gè)人獨(dú)特魅力的體現(xiàn)。明星可以以此宣揚(yáng)自己的個(gè)人魅力以獲取更多粉絲，xxx明星告訴你，如何巧妙的在諸如“國(guó)人在韓節(jié)目被故意毆打事件”中華麗而又禮貌的擺脫尷尬。

　　外延詞

　　所謂外延詞，可以理解為產(chǎn)品外部通用的標(biāo)簽。還是拿此次事件舉例，暫列四個(gè)標(biāo)簽(太多，依然舉不完)：

　　(1)體育精神：比賽中惡意毆打?qū)κ?，不光是?duì)對(duì)手的不尊重，更是對(duì)體育精神的不尊重。

　　(2)恩怨：早在今年4月權(quán)亞率就揚(yáng)言“敖爾格勒會(huì)死在我手上”，兩人已經(jīng)積怨已久。

　　(3)弱：中國(guó)人還是當(dāng)年那個(gè)任人欺凌的東亞病夫嗎?在我看來(lái)這不是弱，這樣的涵養(yǎng)才是一個(gè)大國(guó)國(guó)民的表現(xiàn)，這是強(qiáng)的表現(xiàn)，“打”就在擂臺(tái)上光明正大的打。

　　(4)改變：這是整個(gè)中國(guó)國(guó)民素質(zhì)改變的說(shuō)明，相較那些中國(guó)游客在外被指責(zé)的新聞來(lái)說(shuō)這是國(guó)民素質(zhì)提高的表現(xiàn)。

　　我也簡(jiǎn)單舉個(gè)例子：以體育精神為例

　　如果你是體育用品公司，或者相關(guān)的體育俱樂(lè)部，這個(gè)熱點(diǎn)完全可以去延伸。宣揚(yáng)體育精神，舉一個(gè)拳擊用品來(lái)說(shuō)，在擂臺(tái)上堂堂正正的將你擊倒才是男人，這種賽場(chǎng)下的流氓行為簡(jiǎn)直讓人不齒，XX拳擊，做真男人。

　　其實(shí)追熱點(diǎn)不難，難的是不斷提煉總結(jié)公司與產(chǎn)品的內(nèi)涵詞與外延詞。

　　也許有的同學(xué)還沒(méi)有太懂，我拿汽車(chē)為例，沃爾沃的內(nèi)涵詞就是安全，外延詞就是中國(guó)企業(yè)收購(gòu)沃爾沃，蛇吞象，或者吉利總裁李書(shū)福，甚至未來(lái)的中國(guó)制造，歐洲的工匠精神等等。

　　新媒體運(yùn)營(yíng)到底該怎么追熱點(diǎn)？

　　在小編看來(lái)，現(xiàn)在追熱點(diǎn)或造熱點(diǎn)是一個(gè)主流，絕大多數(shù)自媒體號(hào)和企業(yè)號(hào)都有這么一個(gè)需求。你要他們不追是不可能的，但是追熱點(diǎn)不僅僅只是一個(gè)術(shù)，更多的應(yīng)該是一個(gè)道。而借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不是你想玩就能玩：

　　1、是否會(huì)影響品牌，改寫(xiě)你在用戶認(rèn)知的品牌定位。

　　2、是否迎合了熱點(diǎn)，還能同步吸引到用戶的關(guān)注。

　　3、會(huì)不會(huì)損害品牌的人脈關(guān)系、合作關(guān)系。

　　4、是否有利于發(fā)展品牌與用戶的“終身關(guān)系”。

　　這些我們?cè)谧窡狳c(diǎn)，借勢(shì)的時(shí)候都是需要考慮到的。一定要善于挖掘出熱點(diǎn)中包含的各個(gè)點(diǎn)，并與自身品牌特性相結(jié)合。

　　最后，送大家兩個(gè)通用的追熱點(diǎn)小套路：

　　(1)橫向關(guān)聯(lián)：和這次事件相關(guān)的、相似的事件，他們都是可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)的。(2)縱向深挖：對(duì)于這件事件的深思，或者更深層次的探究他的本源。

　　總之就一句話：當(dāng)你真的懂你的企業(yè)和產(chǎn)品，熱點(diǎn)并不難追。

　　更多資訊，可以訪問(wèn)2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)建站-移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)欄目：http://www.afrimangol.com/web/ydyx/ 謝謝！