微微一笑卷走81.2億播放量的營(yíng)銷手段？

　　為什么一部沒(méi)有懷孕打胎的青春偶像劇，單線上優(yōu)酷獨(dú)播的播放量就超過(guò)了81.8億，每集平均播放量均超1億？為什么這個(gè)電視劇能打造出閱讀量超75.5億的微博話題？過(guò)去的16天時(shí)間里，楊洋飾演的大神肖奈風(fēng)雨無(wú)阻地每晚拋糖撒狗糧，眾迷妹看肖奈，“睡”肖奈，不快進(jìn)一秒地追完了整整30集《微微一笑很傾城》+廣告，仍舊意猶未盡！

　　“劇情太平太尷尬？沒(méi)關(guān)系，我看肖奈！”

　　“女主太僵太排骨？沒(méi)關(guān)系，我看肖奈！”

　　“廣告太多太生硬？沒(méi)關(guān)系，我看肖奈！”

　　選對(duì)IP，本身就是一種營(yíng)銷

　　“微微一笑大結(jié)局了，比失戀還難過(guò)，從2008年微微小說(shuō)剛出來(lái)一直到現(xiàn)在，快十年了，當(dāng)初看小說(shuō)的那個(gè)初中生終究沒(méi)成為她期待的十年后的自己。”

　　《微微一笑很傾城》（下文簡(jiǎn)稱《微微》）電視劇由顧漫的同名小說(shuō)改編，是公認(rèn)的“底子好”，擁有大量的90后忠實(shí)女粉，豪不夸張地說(shuō)，每5個(gè)90后女生都有1個(gè)看過(guò)《微微》。因此不管改編劇情的質(zhì)量如何，哪怕只是為了悼念青春年華，姑娘們也會(huì)熱情地追劇。何況《微微》小說(shuō)里塑造的男主肖奈常年盤踞“言情小說(shuō)男主排行榜”前十，是妹子們認(rèn)定的完美情人。

　　而圍繞《微微》這個(gè)IP，多種泛娛樂(lè)營(yíng)銷在電視劇上映前就已鋪墊好了：

　　8月2日，電影《微微一笑很傾城》在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)，電影主創(chuàng)與游戲迷們齊聚一堂。

　　8月8日，《微微一笑很傾城》影游聯(lián)動(dòng)官網(wǎng)正式上線。

　　8月中旬，《微微一笑很傾城》豪華典藏版小說(shuō)發(fā)售，同名手游定制大禮一同曝光。

　　8月12日，電影《微微一笑很傾城》上映，電影票房火爆，手游當(dāng)日登陸App Store排名付費(fèi)榜前三。

　　8月19日，手游《微微一笑很傾城》全平臺(tái)公測(cè)，同人劇情番外篇終極預(yù)告曝光。

　　8月22日，電視劇《微微一笑很傾城》首播。

　　無(wú)論是電影上映、手游上線、小說(shuō)再版……都有全方面的線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)，為最終電視劇的火熱上映打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。電視劇《微微》上映前，就有微博互動(dòng)話題#邊打游戲邊撩妹#，閱讀量超過(guò)2.5億。

　　《微微》的全網(wǎng)撩妹手段

　　曝光男主手機(jī)號(hào)，承包微博熱搜、網(wǎng)站推薦

　　如果說(shuō)楊洋演的肖奈撩妹全靠顏，那電視劇《微微》撩妹的“手段”顯然要高級(jí)且高效得多。

　　手段一：肖奈手機(jī)號(hào)曝光，大神的電話你打了嗎？

　　《微微一笑很傾城》電視劇第10集中，出現(xiàn)了肖奈大神的電話號(hào)碼，迷妹的情緒被調(diào)動(dòng)起來(lái)，紛紛通過(guò)手機(jī)直接撥號(hào)。讓人驚喜地是，電話不但能通，還能聽(tīng)到提前錄制的楊洋原聲：我現(xiàn)在不方便接電話，有事可以加我微信，電話號(hào)碼就是微信。通過(guò)手機(jī)號(hào)檢索微信后，粉絲們能真的搜索到肖奈的個(gè)人微信號(hào)。

　　很明顯這是電視劇方特意設(shè)計(jì)的趣味營(yíng)銷，可能還請(qǐng)了部分微博賬號(hào)幫忙推動(dòng)這個(gè)策劃，至少朋友圈的伙伴們都很買賬。

　　手段二：電視劇只撩16天，官方微博撩滿一整年

　　8月22日才上映的電視劇《微微》，其實(shí)已經(jīng)在粉絲們的視線里刷了一整年的存在感。電視劇的官方微博@電視劇微微一笑很傾城 2015年6月23日上線，定期更新電視劇動(dòng)向，日常微博轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)均超幾百。電視劇上映后，官方微博的火力更猛，放個(gè)獨(dú)家花絮，轉(zhuǎn)個(gè)視頻動(dòng)圖，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量常常超千破萬(wàn)。

　　另外在電視劇上映期間，楊洋等一眾主演，作者+編劇顧漫等工作人員都頻繁發(fā)微博吆喝，影響力大的微博號(hào)，單條微博破幾十萬(wàn)非常輕松。

　　手段三：任性承包熱搜，前三名話題總閱讀量超171.1億

　　8月22日開(kāi)始，《微微》相關(guān)話題成為微博熱搜?？停刂沟?月7日下午2點(diǎn)，粗略統(tǒng)計(jì)共產(chǎn)生微博熱搜話題217個(gè)，閱讀量前三的話題分別是#微微一笑很傾城#75.8億、#電視劇微微一笑很傾城# 42.5億、#楊洋微微一笑很傾城#52.8億，總閱讀量超過(guò)171.1億。除此以外，其他微博話題中，閱讀量過(guò)億的還有4個(gè)，閱讀量過(guò)百萬(wàn)的很多。

　　其中值得一提的是，閱讀量75.8億的微博話題就是由@由@電視劇微微一笑很傾城 發(fā)起，RIO雞尾酒贊助的，6日整天有很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)微博熱搜前三。而昨晚《微微》大結(jié)局，電視劇放映期間，微博話題#江湖有你永不落霞#也登上熱搜榜，網(wǎng)友自發(fā)紀(jì)念《微微》的happy ending。

　　手段四：視頻網(wǎng)站重點(diǎn)推薦，輕松卷走80億播放量

　　電視劇《微微》2家電視臺(tái)首播，1家電視臺(tái)跟播，線上的播放權(quán)只優(yōu)酷一家。視頻平臺(tái)的獨(dú)播權(quán)給了優(yōu)酷，優(yōu)酷自然也拿出了優(yōu)勢(shì)資源，推這部大熱的青春劇。優(yōu)酷網(wǎng)站的頂部banner推廣、漂浮窗、熱搜關(guān)鍵字等，優(yōu)酷App不但在滾動(dòng)屏推薦，還特意開(kāi)了“微微一笑”專欄頁(yè)面，首頁(yè)頂部清晰可見(jiàn)。一打開(kāi)優(yōu)酷，就能看到《微微》，這也難怪能輕松卷走81.8億播放量。

　　比《微微》更主動(dòng)的是它的60個(gè)合作商+贊助商

　　《微微》的廣告植入看起來(lái)很喪心病狂，動(dòng)不動(dòng)來(lái)個(gè)東鵬特飲的鏡頭，時(shí)不時(shí)口播唯品會(huì)搶單，劇中穿插的網(wǎng)友本身就是最大的廣告……據(jù)網(wǎng)上爆出的合作商+贊助商的集合圖，初步統(tǒng)計(jì)有60個(gè)。不管電視劇圈廣告費(fèi)圈得多任性，粉絲們吐槽歸吐槽，早就心甘情愿一口干掉這些安利，這也讓人不得不拜服。

　　在這部的放映期間，要說(shuō)借勢(shì)營(yíng)銷玩得比電視劇出品方更熱情的還要數(shù)它的60個(gè)品牌方。幾乎每個(gè)品牌都會(huì)蹭著電視劇熱點(diǎn)向上爬，而結(jié)果也帶動(dòng)電視劇本身的熱度。詳細(xì)列舉3個(gè)品牌的借勢(shì)營(yíng)銷：

　　網(wǎng)游新倩女幽魂：我們是電視劇《微微一笑很傾城》虛擬世界架構(gòu)方

　　作為本片最大且完全不隱形的品牌合作方網(wǎng)游倩女幽魂，他們近期的營(yíng)銷全部圍繞電視劇展開(kāi)，發(fā)布“一笑傾城”大型資料片，官方網(wǎng)站大方表示是電視劇《微微一笑很傾城》虛擬世界架構(gòu)方，甚至發(fā)出1888元的電視劇主題新手禮，以吸引用戶。

　　RIO銳澳雞尾酒：75.8億的《微微》微博話題是我們贊助的

　　RIO在電視劇植入這條路上走得很遠(yuǎn)，這次和《微微》的合作，聲勢(shì)也很浩大，簽下楊洋做代言人，前面提到的閱讀量最高的《微微》話題也是由RIO贊助發(fā)起的，RIO的官方微博@RIO銳澳雞尾酒 還制作肖奈微微的“江湖俠侶版”海報(bào)，發(fā)起“一句話表白肖奈”的互動(dòng)活動(dòng)……再為自己的品牌獲得關(guān)注的同時(shí)，也為《微微》電視劇填了一把“火”。

　　味全每日C：我們推出了6款《微微》版對(duì)白瓶

　　“買了味全每日C為劇版《微微一笑很傾城》出的限定包裝[羞嗒嗒]還貼心地注明【電視劇】，沒(méi)搜集全，以后在各家店里慢慢尋找。”作為《微微》電視劇的飲料合作商，劇中的植入雖然簡(jiǎn)單粗暴，但劇外的借勢(shì)營(yíng)銷卻玩得酥麻。

　　味全每日C為《微微》推出了6款對(duì)白瓶，如“不巧，我在等你”、“早知今日，我一定對(duì)你一見(jiàn)鐘情”等都是劇中非常經(jīng)典的臺(tái)詞，這6句臺(tái)詞的加入不僅給了消費(fèi)者購(gòu)買甚至收藏的理由，也引發(fā)了粉絲在社交媒體上分享傳播。

　　PS. 有小伙伴問(wèn)，《微微一笑很傾城》的營(yíng)銷，追劇粉會(huì)不會(huì)買賬。答案是顯而易見(jiàn)的好嘛！

　　只要被工作大虐，榜妹們的口號(hào)就是：“急需大神回血！”

　　整整買了半個(gè)月的味全每日C《微微》的對(duì)白瓶。

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