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花椒直播牽手馬東突襲游戲直播

2017-05-27 11:08 來源: 站長資源平臺 瀏覽(1054)人   

    花椒直播牽手馬東突襲游戲直播,最近一段時間,直播領(lǐng)域可謂是“水深火熱”。最初被爆出直播拯救了“陌陌”之后,關(guān)于直播平臺的融資就絡(luò)繹不絕:


花椒直播牽手馬東突襲游戲直播


    2017年5月16日,虎牙宣布獲得7500萬美元A輪融資;


    2017年5月24日,花椒直播宣布獲得10億元B輪融資;


    2017年5月25日,熊貓直播宣布獲得10億元B輪融資;


    但是在這些直播平臺拼命給自己“加戲”,稍微被資本“撩撥”一下就開始高潮的大環(huán)境中,卻出現(xiàn)了一個“叛徒”——映客。


    5月8日晚,本土公關(guān)公司宣亞國際(剛上市)宣布將采用現(xiàn)金收購的方式收購映客50%以上的股權(quán),這也意味著映客徹底易主。


    從輝煌到離場,映客一年時間內(nèi)的轉(zhuǎn)變讓人唏噓不已。


    自2015年5月上線以來,映客始終堅持用戶為先,打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和綠色健康的直播內(nèi)容,吸引了大量用戶群體。


    2016年5月31日,由米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東帶隊、幾個自家藝人強勢加盟的污力軍團(tuán)在映客組局““尋找馬東””;在直播一個半小時內(nèi),4個直播間總觀看人數(shù)達(dá)661萬,光馬東一人的直播間觀看人數(shù)就達(dá)到240多萬,該數(shù)值創(chuàng)直播平臺史上在線人數(shù)直播新紀(jì)錄。


    2016年8月,映客出品“鐵拳美少女養(yǎng)成記”直播秀,成直播界首檔自制PGC直播秀。


    自此,映客甚至開啟了“全民直播”的先河。


    截至2016年12月,映客用戶量超1.4億,日活躍用戶達(dá)1700萬;并在6月,一度估值達(dá)到70億。


    可是在宣亞入主映客一周之后的5月15日,藍(lán)鯨TMT網(wǎng)發(fā)文《映客賣身宣亞 ,團(tuán)隊被清洗或成大概率事件》。


    而且,就在5月24日,文化部關(guān)停10家直播平臺風(fēng)波中,“花椒”又因提供虛假故宮直播被處罰。


    5月24日,文化部通報了一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺違規(guī)行為的處罰情況。日前在故宮虛假直播的“花椒”直播平臺,因提供散布謠言和擾亂社會秩序,被處以行政處罰。


    目前,文化部正在部署開展對部分主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位的集中執(zhí)法檢查:文化部以淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康、賭博暴力、封建迷信等禁止內(nèi)容為重點,對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展“全身體檢”式執(zhí)法檢查。


    這一邊映客因為被文化部“處罰”、又是第一家“賣身”出局的直播平臺讓人另眼相看的同時;360系的花椒卻不甘于被“一直播、陌陌和快手”統(tǒng)治的視頻平臺,又跳出來挖墻腳“搞事情”。


    搶在王思聰熊貓TV融資之前,B輪融資10億元之外,還大戰(zhàn)旗鼓“聯(lián)姻”曾經(jīng)的映客“大佬”馬東入局“游戲直播”。


    5月24日消息,花椒直播今日宣布進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域,并宣布與狼人殺APP達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合舉辦全國性專業(yè)狼人殺賽事。


    據(jù)悉,此次狼人殺大賽冠軍將獲得百萬獎金,這也是國內(nèi)獎金額度最高的狼人殺賽事。


    對于此次推出的狼人殺賽事HWT(huajiaowerewolftour),花椒方面介紹,該賽事為期3個月,覆蓋北上廣等八大核心城市,并且將匯集花椒直播、360、狼人殺APP三方資源,成為目前全國最頂尖的狼人殺賽事。


    花椒方面介紹,目前花椒已于近日正式開通游戲頻道,包括狼人殺、王者榮耀、棋牌類等游戲都已經(jīng)在花椒游戲頻道落地。


    在游戲主播方面,花椒將優(yōu)先考慮挖掘現(xiàn)有內(nèi)部用戶需求和發(fā)展?jié)摿?,并針對?yōu)質(zhì)游戲主播,推出扶持計劃:優(yōu)秀的游戲主播將在流量和收入方面有長期的激勵政策。


    同時,花椒方面還稱,表示不排除在恰當(dāng)時機通過引入頭部主播為游戲頻道快速引流。


    另一方面,花椒的“新郎官”馬東也沒閑著。


    大概不少人和峰少一樣,對于馬東的印象來源于《奇葩說》,2013年,正式離開央視,加盟門戶視頻網(wǎng)站愛奇藝公司,擔(dān)任首席內(nèi)容官。


    2014年,馬東主持愛奇藝獨播的中國首檔說話達(dá)人秀《奇葩說》。


    2015年7月14日,愛奇藝正式宣布馬東即將卸任首席內(nèi)容官;同年9月16日,馬東宣布成立米未傳媒(致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)、開發(fā)及衍生)并出任CEO。


    馬東之前的閱歷我們不做考校,但是在《奇葩說》舞臺上通過“馬小康”組合一朝成名之后,馬東的人生完全就“停不下來”。


    2016年,米未傳媒先后制作推出了《奇葩說》 二、三季、《奇葩來了》、《奇葩大會》 《飯局的誘惑》 《拜拜啦肉肉》 《黑白星球》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。


    2017年,米未傳媒推出了奇葩說IP系列節(jié)目《奇葩大會》;并且在《奇葩說》第四季馬東不再擔(dān)任議長身份,而是親自下場帶隊并參與辯論。


    而在《奇葩說》之外,馬東也是挺忙的:


    2016年6月份,帶領(lǐng)“奇葩天團(tuán)”在喜馬拉雅上線《好好說話》,累計16萬用戶;


    2017年4月7日,馬東又在喜馬拉雅FM正式上線獨家首播節(jié)目——#小學(xué)問來了#;


    2017年5月25日,馬東以米未傳媒CEO的身份給小米Max 2站臺;


    2017年5月26日,馬東以“女兒國使臣”的身份加盟《安慕希 奔跑吧》攪局兄弟團(tuán)“奔跑狼人殺”;


    如果說羅振宇是知識付費“教父”,那么馬東教師奇葩綜藝界“教母”。


    而這一次馬東和花椒“聯(lián)姻”,除了單純要“搞事情”之外,不單純的大概就是兩者在“抱團(tuán)取暖”、“相互救贖”。


    一方面直播的大環(huán)境讓花椒急需找到新的“突破口”:


    早在光圈直播倒下之后,關(guān)于直播死亡潮的說法就一直甚囂塵上。


    截至目前,趣直播、微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平臺已經(jīng)下線或暫停服務(wù)。


    不久前估值曾高達(dá)70億元的映客直播賣身傳聞被坐實。


    資本對于直播的興趣正在“人走茶涼”。


    另一方面馬東借著“飯局的誘惑”余熱,在春節(jié)期間折騰起來的風(fēng)口也在遭遇“凜冬”:


    2016年9月,以狼人殺為主要內(nèi)容和形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“飯局的誘惑”在騰訊視頻上線,截止2016年10月底,播放量突破2億。同期,也有多家知名直播平臺推狼人殺節(jié)目。狼人殺由此走向火爆。


    在這一波由網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶起的熱潮之中,“狼人殺”和“天天狼人殺”5月份已經(jīng)穩(wěn)坐在狼人殺APP綜合下載排行前五。


    馬東也在2017年4月底低調(diào)地上線了“飯局狼人殺”APP,在5月18日正式宣發(fā)推廣的一周內(nèi)綜合排名38。


    但是“狼人殺”從百度指數(shù)和微指數(shù)來看,前者像是一直伏地不起的“恐龍”、而后者則像是豎起的中指;“狼人殺”這陣風(fēng)口至少在社會輿論中沒有那么流行。


    而這一次花椒融資10億的背景、再加上馬東“奇葩天團(tuán)”的號召力;“飯局狼人殺”APP的綜藝性、花椒的傳播廣度;


    映客需要一次入局“游戲直播”的傳播事件、馬東需要給“狼人殺”這陣風(fēng)口續(xù)命;


    這一次似乎是“天作之合”。


    但是,我們卻不得不考慮“花椒牽手馬東”的幾個變數(shù):


    第一:“狼人殺”是風(fēng)口這件事情是通過42章經(jīng)通過虎嗅平臺傳出了的;


    這年頭“風(fēng)口”太不值錢,是“真風(fēng)口”還是“馬蜂窩”還不一定;而且通過綜藝節(jié)目引發(fā)關(guān)注度的“游戲”來得快、去的也快;這種話題性的全民關(guān)注很難持續(xù);


    再加上“狼人殺”的游戲模式除了其娛樂性和社交性,并沒有革命性的更行,這一類游戲模式很難通過游戲性成為爆款;


    所以,哪怕馬東無時無刻都在為“狼人殺”代言,最后可能只是在為其“續(xù)命”。


    第二:直播領(lǐng)域幾乎已經(jīng)進(jìn)入了終場收官,花椒已經(jīng)很難在掀起“風(fēng)浪”;


    一直播的3+1生態(tài),再加上其依托于微博平臺,已經(jīng)成為了“直播界”的無冕之王;而且還在主播方面壟斷了明星和網(wǎng)紅;


    至于陌陌雖然通過“轉(zhuǎn)型”直播狠狠撈了一筆,但是其一直堅持自己的社交平臺,不管是在自身定位方面、還是變現(xiàn)能力都已經(jīng)到了“天花板”;


    最后快手這一邊,加入騰訊系被主流“收編”大概是其最好的歸宿,但是依騰訊的“天性”,快手很可能就像曾經(jīng)的分答一樣從世人矚目淪為平庸,再無出頭之日;


    而且游戲直播領(lǐng)域還一直有熊貓直播、王思聰那一座無法逾越的“金山”;


    再加上斗魚的“先發(fā)優(yōu)勢”、以及B站直播的二次元屬性;


    花椒想要“脫穎而出”,難啦!


    第三:馬東個人“搞事情”的能力;


    對于馬東來說,《奇葩說》成就了馬東、但是馬東卻只是《奇葩說》的三分之一;


    一旦馬東脫離了《奇葩說》,因為綜藝形態(tài)的問題,將很難被認(rèn)可,就像《奇葩說》《奇葩大會》之外的《飯局的誘惑》 《拜拜啦肉肉》 《黑白星球》哪一個有《奇葩說》的知名度;


    所以說,馬東的價值在于捆綁《奇葩說》;一旦魚離開了水,吹出來的“泡泡”也沒法活;


    最后,在花椒直播的馬東看著在幕后給自己加油打氣的周鴻祎,“邪魅狂狷”的一笑:“天黑請閉眼”!


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