明知直播是個坑，還是有那么多人搶著往里跳

　　過去幾年移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用集中爆發(fā)，去除一些剛需應(yīng)用，剩下的就是迎合人性陰暗面需求的應(yīng)用。而直播行業(yè)的火爆，恐怕和“性”有著理不斷的關(guān)系。

　　一年半前，在一媒體微信圈內(nèi)極為資深人士在談?wù)撝辈ァ?/p>

　　其中不乏一些在傳媒行業(yè)摸爬滾打幾十年的老油條，也有初入媒體行業(yè)的新人。那個微信群，人的資質(zhì)很雜，但是都有一個統(tǒng)一的觀點(diǎn)：別看直播現(xiàn)在火，到了明年就不行了。

　　結(jié)果，一語成讖。

　　如今整個行業(yè)增速放緩，有些直播平臺還沒進(jìn)入公眾視野就已經(jīng)宣布下線。而有些平臺則是宣布希望收購；

　　如今，被資本炒作起來的風(fēng)口，在2017年風(fēng)停了，飛起來的豬沒有幾個，倒是摔死的有很多。

　　直播行業(yè)過去的一年間，媒體人稱這段時間為“千播大戰(zhàn)”。

　　在泛泛360行中，主播人數(shù)已經(jīng)超越了350萬人，在高校已有更多的學(xué)生加入直播大軍，想在直播這個風(fēng)口分一杯羹。2016年，我們聽?wèi)T了某某網(wǎng)紅月入百萬，某某網(wǎng)紅收入堪比明星，而在2017年，則是關(guān)于平臺倒閉，直播解約的新聞。

　　作為直播行業(yè)的第一梯隊，映客的日子也不好過。

　　在2016年春節(jié)，映客決定用1個億投一些衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站以及院線廣告上去。

　　據(jù)后來知情人揭秘，這1個億是映客賬面全部的現(xiàn)金。當(dāng)時，這樣的做法， 在直播行業(yè)是史無前例的，效果倒也明顯，用戶量，裝機(jī)量陡增?，F(xiàn)在看來這樣的做法是對的，雖然風(fēng)險大，但映客把直播概念普及，完成了市場教育。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的窗口期以月來計算，映客抓住了做行業(yè)老大的機(jī)會。

　　起初直播平臺打商送禮物的商業(yè)模式，吸引一大批創(chuàng)業(yè)者加入直播，截止到去年年底已經(jīng)超過1000家直播平臺。當(dāng)然，這些平臺還是敢于見光的。另外有些平臺打色情擦邊球，游離于各種應(yīng)用商店，和監(jiān)管平臺打起了游擊戰(zhàn)。

　　雖然有統(tǒng)計稱直播用戶有3.44億，不過這些人群大是因好奇心而來，而靠主播陪伴式表演式的內(nèi)容模式則無法留住用戶，更多的用戶則是對應(yīng)用又這樣的感情：裝了有卸，卸了又裝。

　　如今活下來的直播平臺，將會往短視頻平臺轉(zhuǎn)型。

　　直播的屬性本有社交的訴求，卻因淺顯的內(nèi)容讓這一基本訴求得不到滿足。在轉(zhuǎn)型的第一階段，平臺為主播添加了個人主頁的界面，然后是主播動態(tài)。不過，對用戶來講，看美女帥哥主播的內(nèi)容始終是難于分享，畢竟每位用戶的內(nèi)心都有一個小野獸。而短視頻則很好的解決了分享內(nèi)容這個問題。

　　在這點(diǎn)上，火山小視頻和快手做的就很好，它們把直播弱化到了一個功能模版。

　　直播屬性降低，社交屬性短視頻平臺屬性加強(qiáng)。

　　我們看下監(jiān)管部門對于直播平臺的影響。

　　有人戲稱，2016年是直播“元年”，2017年則是監(jiān)管“嚴(yán)年”。

　　今年6月，文化部關(guān)閉了12家平臺，且處分了龍珠，YY等知名平臺。今年4月，北京市網(wǎng)信辦等相關(guān)部門約談今日頭條、火山直播、花椒直播，依法查處了上述網(wǎng)站涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容，責(zé)令限期整改。

　　槍打出頭鳥，監(jiān)管部門和輿論都盯著大平臺，而對于小平臺的監(jiān)管則著實(shí)讓人頭疼。一些小平臺，則是采用換槍換炮的對應(yīng)手段躲避監(jiān)管處罰。而在這些平臺中，大都是與美女暴露，性暗示等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。

　　直播行業(yè)雖然驟冷，但是在滿足人性陰暗面的需求下，這類直播卻永遠(yuǎn)不會被人冷場。