別只盯著王思聰?shù)男茇?，比它慘的還有這些！

　　別只盯著王思聰?shù)男茇?，比它慘的還有這些！沒主播就沒人氣、沒人氣就沒錢、沒錢就更沒有主播……如今位居二線的游戲直播平臺似乎正在陷入這個惡性循環(huán)里。

　　最近兩天，消停許久的“校長”王思聰又上了熱搜，除了他一連串Diss《創(chuàng)造101》的言論遭網(wǎng)友斥駁以外，旗下的直播平臺熊貓也被爆資金鏈斷裂。雖然熊貓方面隨即否認(rèn)了這一傳聞，但是直播圈面臨新一輪洗牌，二線游戲直播平臺境遇尷尬的現(xiàn)狀，依舊引發(fā)了輿論關(guān)注。

　　王校長的熊貓怎么了？

　　自從今年3月騰訊相繼宣布投資斗魚和虎牙之后，游戲直播平臺的分水嶺就被正式劃下。5月11日，虎牙正式登陸納斯達克成為游戲直播第一股，而斗魚也多次被傳出即將登陸資本市場。一系列的資本運作加上兩個平臺在游戲直播領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的人氣，令輿論的聚光燈完全鎖定在其身上。

　　近半年來，伴隨著熊貓直播的卻是一系列壞消息。

　　作為“著名網(wǎng)紅”王思聰一手打造的游戲直播平臺，從2015年10月正式上線至今，已經(jīng)將近三個年頭。得益于王思聰?shù)谋硶由蠌姶蟮呢斄χС郑茇堃婚_始也挖來了如若風(fēng)、JY、SKY、周二珂等等眾多頭部主播。加上陳赫、林更新、Angelababy等明星也經(jīng)常為王思聰和熊貓直播捧場。當(dāng)年的熊貓直播和斗魚、虎牙的確有一較高下的實力。

　　但是從2017年5月完成的10億元B輪融資后，熊貓直播至今未獲資本市場的垂青。在直播這個依靠燒錢為生的行業(yè)，長達一年多的時間沒有新鮮血液注入，境況如何可想而知。這一點，從近幾個月來熊貓的頭號主播PDD長期停播（據(jù)稱是在協(xié)商合同），以及如JY、周二珂、口罩卡等大牌主播相繼跳槽就可略窺一斑。

　　現(xiàn)在，熊貓直播方面否認(rèn)了關(guān)于一系列關(guān)于資金鏈問題、騰訊收購的傳聞，也表示新一輪近10億元融資已經(jīng)接近尾聲。對于這些信息的真假，仍有待時間來證實，但在仔細(xì)分析和觀察之后我們發(fā)現(xiàn)，除了斗魚和虎牙這兩個領(lǐng)頭羊之外，二線游戲直播平臺的日子都不好過，而且會每況愈下。

　　熊貓還不是最慘的

　　除了這次傳聞的主角熊貓直播以外，戰(zhàn)旗TV、全民直播、龍珠直播、企鵝直播等都是當(dāng)初千播大戰(zhàn)期間涌現(xiàn)出的游戲直播平臺，它們的背后不乏蘇寧、騰訊這樣的靠山，但現(xiàn)如今風(fēng)口散去，這些平臺的前景似乎都不太光明。

　　直播是粉絲經(jīng)濟特別明顯的行業(yè)，對于這些直播平臺而言，主播就代表著流量（營收），特別是那些頭部主播。眾所周知，招募頭部主播的代價是非常高的，如果說近兩年有比房價漲的還快的事物，恐怕就是頭部主播的薪酬了。如今各個平臺頭部主播的薪酬，輕松就能達到千萬，一旦平臺承擔(dān)不起就會出現(xiàn)頭部主播跳槽的現(xiàn)象。

　　另外，就算平臺給了相應(yīng)的薪酬也未必能留得住那些頭部主播。首先，直播平臺挖角的薪酬從來都是沒有最高只有更高，這樣的惡性競爭并不少見。所以，現(xiàn)在很多直播平臺在和大牌主播簽約時都是3-5年的長約，并且附帶著巨額的違約費。這樣做的目的就是防止未來自家主播被其他平臺挖角。但現(xiàn)實情況是，即便如此，甘愿掏違約金出走的大牌也不少見。

　　另外，對于不少主播而言，他們也會考慮整個平臺的影響力以及自己的曝光率。很多時候主播們寧愿少拿一些錢也要去大平臺，這就像在NBA賽場就算紐約和洛杉磯實力再差，也永遠會有球星直奔這兩個城市而去。

　　這樣的市場環(huán)境對于中小平臺而言是非常不友好的，首先在資金實力方面無法和那些頭部平臺媲美，因此只能選擇性的簽約個別熱門主播，很難實現(xiàn)全頻道、全類型覆蓋。熱門主播的整體匱乏，也會直接影響了平臺的整體流量，而流量和收入又是資本最看重的東西。換句話說，三年內(nèi)在一個行業(yè)不能成為第一和第二，基本上就是陪跑的角色了。

　　這一點從數(shù)據(jù)方面體現(xiàn)得很明顯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月份，斗魚的月活用戶數(shù)量高達1700萬，虎牙也擁有將近1200萬的月活用戶。而反觀熊貓、全民、戰(zhàn)旗等二線直播平臺，除了熊貓的活躍用戶最高時曾接近800萬，龍珠、企鵝、全民、戰(zhàn)旗等平臺均不足400萬月活，其中全民和戰(zhàn)旗的月活更是不足120萬。

　　在直播圈有一個定律：月活1000萬是一道坎，上不去就始終是第二第三陣營。雖然熊貓在二線直播平臺中還是擁有一定優(yōu)勢，但依舊是在陪太子讀書。即便比起那些毫無賣點的游戲直播平臺，熊貓還有一個話題性十足的“王校長”。

　　對于直播平臺而言，缺少當(dāng)紅的大牌主播，沒有足夠的流量和關(guān)注，也就意味著它們難獲資本青睞的同時，也限制了自身的造星和制造輿論的能力。

　　我們觀察斗魚和虎牙這兩個游戲直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊時發(fā)現(xiàn)，實際上它們也無法避免主播被挖墻角的現(xiàn)象，但是當(dāng)一個頭牌主播被挖走后，它們能夠利用自己手中的資源很快再捧起一個頭牌，填補出現(xiàn)呃空缺。而那些跳槽到中小平臺的主播雖然短期內(nèi)收益頗豐，但有不少會因為得不到足夠的曝光而涼涼。所以，圈子沒能看到很多當(dāng)初從頭部平臺跳槽到中小平臺的知名主播，在合同到期之后回到了老東家的懷抱。

　　二三線直播平臺受制于手中的資源數(shù)量，往往很難像頭部平臺那樣從內(nèi)部孵化和培養(yǎng)出熱門主播。這樣一來就無法建立起健康的平臺生態(tài)，一旦自家熱門主播被挖走，對平臺的打擊將會非常劇烈。

　　除了主播資源，在宣傳和制造輿論方面，每當(dāng)斗魚和虎牙引入新主播后總會伴隨各種鋪天蓋地的宣傳，上熱搜也是家常便飯。反觀全民、戰(zhàn)旗等中小直播平臺，相關(guān)消息就很少出現(xiàn)在受眾視線中。這樣一來，這些二線平臺就會陷入文章開頭所提到的惡性循環(huán)——“沒錢、沒主播、沒流量、沒錢”。最關(guān)鍵的是，他們很難從這個循環(huán)中掙扎出來。

　　千播大戰(zhàn)過去過去已經(jīng)一年有余，眾多扛不住勁的小直播平臺早已倒下，留下的幸存者們也在想盡一切辦法自救。但就像共享單車行業(yè)一樣，市場雖大，卻很難有小玩家生存的空間。在可預(yù)見的未來，我們或許會看到新的一輪游戲直播平臺的退場，畢竟一個互聯(lián)網(wǎng)垂直行業(yè)能留下的玩家，很難超過三個。

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