低調(diào)音樂巨頭悄然打造音質(zhì)生態(tài)帝國

    低調(diào)音樂巨頭悄然打造音質(zhì)生態(tài)帝國。無論是在音樂行業(yè)還是在新成立的騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）中，“酷我”都是最低調(diào)的一個“巨頭”，雖然，各種數(shù)據(jù)顯示，“酷我”的用戶量并不比另外兩位兄弟差多少，而且要遠遠高于競品，多年穩(wěn)居業(yè)內(nèi)前三。

    相比兩位“同門兄弟”，酷我相對低調(diào)的行事風(fēng)格使得外界的目光更多地聚焦在那些“大動作”、“大文娛布局”和口碑營銷上，卻很少有人注意到，這個低調(diào)的“巨頭”憑借務(wù)實的態(tài)度正在悄然打造一條前所未有的“音質(zhì)生態(tài)鏈”。在未來的市場競爭中，這條“音質(zhì)生態(tài)鏈”可能成為酷我殺出重圍的關(guān)鍵。

    低調(diào)不說的“巨頭”

    “為師一個打一百幾十個，是很平常的事，但是我低調(diào)，我不說?！边@是周星馳電影《西游·伏妖篇》。這句臺詞很符合“酷我”的形象，這個創(chuàng)立了11年的老牌音樂播放器，論實力，真的是“一個打一百幾十個，是很平常的事”，但也真的“低調(diào)不說”。

    酷我音樂創(chuàng)立于2005年，是中國最老牌的音樂播放器之一。借由21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，創(chuàng)立伊始，酷我就獲得了快速的發(fā)展?！?007年推出的拳頭產(chǎn)品酷我音樂盒，上線僅三年時間，就實現(xiàn)了用戶數(shù)量從零到上億用戶的突破?！保ㄕ浴爸嘘P(guān)村在線”）

    2015年，比達咨詢發(fā)布的《2015年第1季度中國手機音樂APP市場研究報告》顯示，酷我音樂在活躍度和用戶首選率方面都名列第一。近年來，包括易觀、艾瑞、艾媒等多家咨詢公司的報告均顯示，酷我的市場份額穩(wěn)居前三。

    無論從哪個角度看，“酷我”都是名符其實的“巨頭”。只不過，酷我多年來保持著相對低調(diào)的態(tài)度，外界很少會關(guān)注到酷我的“動作”，也給一向務(wù)實的酷我默默進擊的空間。

    耳機背后的“玄機”

    2015年，酷我推出了K1耳機，成為最早推出自有耳機品牌的音樂平臺之一。K1耳機“擁有AptX專業(yè)音頻解碼技術(shù)，可以讓藍牙傳輸達到CD級的無損壓縮音樂”，售價卻不到100元。

    K1耳機上市后，銷量似乎還不錯。媒體報道顯示，“酷我的K1耳機半年時間就賣出了24萬條，在淘寶藍牙耳機品類連續(xù)五個月銷量第一。”

    緊隨酷我的腳步，酷狗、天天動聽、多米、唱吧等也陸續(xù)推出了自己的硬件設(shè)備，看來酷我音樂從音樂服務(wù)延伸到硬件的舉動的確很有前瞻性。然而外界都把注意力集中到了硬件設(shè)備的銷量上，卻很少關(guān)注背后的“玄機”——音樂平臺做硬件靠的不是在價格大戰(zhàn)上窮兵黷武，而是對配套服務(wù)的精雕細(xì)琢。

    所以，對于酷我來說，“讓藍牙傳輸達到CD級的無損壓縮音樂”非常重要，這意味著，K1耳機的消費者可以通過耳機直接享受酷我平臺上的無損音樂服務(wù)，享受完整的無損音樂體驗。

    “無損”不再小眾

    “無損”這個概念，更常見于HI-FI圈、發(fā)燒友圈或音頻圈。

    所謂“無損”就是“無損失高音質(zhì)的壓縮”。因為音頻源文件WAV格式容量過大，需要壓縮才便于保存，一般壓縮為MP3后會有較大的損失（盡管已經(jīng)足夠滿足普通聽眾需求），F(xiàn)LAC、APE等格式可以實現(xiàn)盡量少損失的壓縮。

    無損音頻和MP3音頻的頻譜細(xì)節(jié)差距巨大

    近年來，無損音頻市場正在變得越來越重要。說唱巨星Jay-Z收購的音樂平臺Tidal就是以“無損音頻”為主打概念，各大音樂平臺也以“無損”作為一項增值服務(wù)，另外，無損音樂播放器也越來越受消費者歡迎。

    “無損音頻”之所以越來越受歡迎，一方面得益于網(wǎng)絡(luò)的不斷提速，讓無損音源的便攜式播放不再受帶寬影響；另一方面，數(shù)字時代發(fā)展到今天，聽眾對于音源質(zhì)量的要求也越來越高。尤其是對于一些音樂的深度用戶來說，MP3的音質(zhì)已經(jīng)不再能忍受。

    于是，越來越多用戶開始選擇“無損”。比如，目前酷我音樂上聽無損音樂的用戶比例已上升至20%，且這個比重正在不斷增長，對于無損音樂的需求正在從發(fā)燒友向普通用戶擴張。

    酷我的“殺手锏”

    針對方興未艾的“無損”市場，酷我祭出了兩大“殺手锏”。

    一個是“海量曲庫”。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016Q3手機音樂客戶端季度監(jiān)測報告》，酷我已成為無損曲庫最多的音樂APP，其擁有的近1000萬無損曲庫，占總曲庫量的一半。

    另一個是“獨占模式”，集成Foobar的WASAPI設(shè)備切換，可以通過更為便捷的一鍵切換操作，避免一切電腦系統(tǒng)對聲音的污染，從而將最純凈的聲音傳輸?shù)讲シ旁O(shè)備當(dāng)中。

    而且，酷我音樂播放器上載有的“一鍵升高音質(zhì)”功能，可以將用戶普通品質(zhì)的本地音樂一鍵替換成酷我無損曲庫中的無損版本，既支持手動替換也支持系統(tǒng)自動檢測，為用戶帶來貼心也更便捷的聽歌服務(wù)。此外，頗具特色的“蝰蛇音效”可以為用戶提供3D美音、超重低音、虛擬現(xiàn)場以及純凈人聲四個場景，不同音效場景的應(yīng)用可以滿足不同音樂的收聽效果。雖然音效調(diào)節(jié)功能非酷我音樂獨有，但是當(dāng)酷我海量的無損資源遇上個性化音效，聽歌體驗便會極大增強。

    用戶打開酷我音樂APP，在首頁上除了“個性化推薦”、“熱門電臺”、“最新音樂”、“最潮視頻”等傳統(tǒng)功能分類外，“HiFi音樂專區(qū)”成為了酷我音樂區(qū)別于其他音樂類APP的最大亮點。主打發(fā)燒HiFi專輯下載的“HiFi音樂專區(qū)”中，包含有CD、黑膠唱片翻錄的無損資源和頂級音頻母帶資源。

    目前，在“HiFi音樂專區(qū)”被下載次數(shù)最多的專輯已達2.7萬次，緊隨其后的專輯也有2萬＋的下載量。

    所以，酷我才敢打出這樣的SLOGAN，“好音質(zhì)，用酷我”。

    打造“音質(zhì)生態(tài)鏈”

    “音質(zhì)生態(tài)鏈”，這是一個全新的說法，也是一次產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

    我們所理解的“音質(zhì)生態(tài)鏈”，指的是硬件、音頻和增值體驗等有機結(jié)合的綜合性平臺服務(wù)。以酷我K1耳機用戶為例。他既可以通過K1耳機方便的享受到酷我平臺上的無損音頻，又可能享受到平臺上基于“無損音頻”開發(fā)的增值服務(wù)。

    目前酷我音樂已上線支持26個品牌、100款耳機的耳機音效功能，開啟后可以針對不同品牌和型號的耳機在聽感上進行大幅提升，帶來“私人定制”般的配套體驗服務(wù)。

    就這樣，酷我完成了人、硬件、音頻和平臺的一體化，打造出了一個全新的“生態(tài)鏈”。

    從音源的提供到播放器的搭建再到硬件設(shè)備，酷我已初步完成了其“音質(zhì)生態(tài)鏈”的藍圖。“音質(zhì)生態(tài)鏈”的建立，使得其上的每個環(huán)節(jié)不論從運作還是盈利能力上，都變的更加穩(wěn)定和多元，而酷我憑借“音質(zhì)生態(tài)鏈”也建立起了一條與其他平臺截然不同的優(yōu)勢發(fā)展陣線。

    這不僅有助于酷我音樂構(gòu)建自己的核心競爭力，這同時也對“超級航母”TME在在線音樂領(lǐng)域發(fā)展有重要意義。