低調(diào)音樂(lè)巨頭悄然打造音質(zhì)生態(tài)帝國(guó)

    低調(diào)音樂(lè)巨頭悄然打造音質(zhì)生態(tài)帝國(guó)。無(wú)論是在音樂(lè)行業(yè)還是在新成立的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)TME）中，“酷我”都是最低調(diào)的一個(gè)“巨頭”，雖然，各種數(shù)據(jù)顯示，“酷我”的用戶(hù)量并不比另外兩位兄弟差多少，而且要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)品，多年穩(wěn)居業(yè)內(nèi)前三。

    相比兩位“同門(mén)兄弟”，酷我相對(duì)低調(diào)的行事風(fēng)格使得外界的目光更多地聚焦在那些“大動(dòng)作”、“大文娛布局”和口碑營(yíng)銷(xiāo)上，卻很少有人注意到，這個(gè)低調(diào)的“巨頭”憑借務(wù)實(shí)的態(tài)度正在悄然打造一條前所未有的“音質(zhì)生態(tài)鏈”。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這條“音質(zhì)生態(tài)鏈”可能成為酷我殺出重圍的關(guān)鍵。

    低調(diào)不說(shuō)的“巨頭”

    “為師一個(gè)打一百幾十個(gè)，是很平常的事，但是我低調(diào)，我不說(shuō)。”這是周星馳電影《西游·伏妖篇》。這句臺(tái)詞很符合“酷我”的形象，這個(gè)創(chuàng)立了11年的老牌音樂(lè)播放器，論實(shí)力，真的是“一個(gè)打一百幾十個(gè)，是很平常的事”，但也真的“低調(diào)不說(shuō)”。

    酷我音樂(lè)創(chuàng)立于2005年，是中國(guó)最老牌的音樂(lè)播放器之一。借由21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，創(chuàng)立伊始，酷我就獲得了快速的發(fā)展。“2007年推出的拳頭產(chǎn)品酷我音樂(lè)盒，上線僅三年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)數(shù)量從零到上億用戶(hù)的突破?！保ㄕ浴爸嘘P(guān)村在線”）

    2015年，比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2015年第1季度中國(guó)手機(jī)音樂(lè)APP市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，酷我音樂(lè)在活躍度和用戶(hù)首選率方面都名列第一。近年來(lái)，包括易觀、艾瑞、艾媒等多家咨詢(xún)公司的報(bào)告均顯示，酷我的市場(chǎng)份額穩(wěn)居前三。

    無(wú)論從哪個(gè)角度看，“酷我”都是名符其實(shí)的“巨頭”。只不過(guò)，酷我多年來(lái)保持著相對(duì)低調(diào)的態(tài)度，外界很少會(huì)關(guān)注到酷我的“動(dòng)作”，也給一向務(wù)實(shí)的酷我默默進(jìn)擊的空間。

    耳機(jī)背后的“玄機(jī)”

    2015年，酷我推出了K1耳機(jī)，成為最早推出自有耳機(jī)品牌的音樂(lè)平臺(tái)之一。K1耳機(jī)“擁有AptX專(zhuān)業(yè)音頻解碼技術(shù)，可以讓藍(lán)牙傳輸達(dá)到CD級(jí)的無(wú)損壓縮音樂(lè)”，售價(jià)卻不到100元。

    K1耳機(jī)上市后，銷(xiāo)量似乎還不錯(cuò)。媒體報(bào)道顯示，“酷我的K1耳機(jī)半年時(shí)間就賣(mài)出了24萬(wàn)條，在淘寶藍(lán)牙耳機(jī)品類(lèi)連續(xù)五個(gè)月銷(xiāo)量第一?！?/p>

    緊隨酷我的腳步，酷狗、天天動(dòng)聽(tīng)、多米、唱吧等也陸續(xù)推出了自己的硬件設(shè)備，看來(lái)酷我音樂(lè)從音樂(lè)服務(wù)延伸到硬件的舉動(dòng)的確很有前瞻性。然而外界都把注意力集中到了硬件設(shè)備的銷(xiāo)量上，卻很少關(guān)注背后的“玄機(jī)”——音樂(lè)平臺(tái)做硬件靠的不是在價(jià)格大戰(zhàn)上窮兵黷武，而是對(duì)配套服務(wù)的精雕細(xì)琢。

    所以，對(duì)于酷我來(lái)說(shuō)，“讓藍(lán)牙傳輸達(dá)到CD級(jí)的無(wú)損壓縮音樂(lè)”非常重要，這意味著，K1耳機(jī)的消費(fèi)者可以通過(guò)耳機(jī)直接享受酷我平臺(tái)上的無(wú)損音樂(lè)服務(wù)，享受完整的無(wú)損音樂(lè)體驗(yàn)。

    “無(wú)損”不再小眾

    “無(wú)損”這個(gè)概念，更常見(jiàn)于HI-FI圈、發(fā)燒友圈或音頻圈。

    所謂“無(wú)損”就是“無(wú)損失高音質(zhì)的壓縮”。因?yàn)橐纛l源文件WAV格式容量過(guò)大，需要壓縮才便于保存，一般壓縮為MP3后會(huì)有較大的損失（盡管已經(jīng)足夠滿足普通聽(tīng)眾需求），F(xiàn)LAC、APE等格式可以實(shí)現(xiàn)盡量少損失的壓縮。

    無(wú)損音頻和MP3音頻的頻譜細(xì)節(jié)差距巨大

    近年來(lái)，無(wú)損音頻市場(chǎng)正在變得越來(lái)越重要。說(shuō)唱巨星Jay-Z收購(gòu)的音樂(lè)平臺(tái)Tidal就是以“無(wú)損音頻”為主打概念，各大音樂(lè)平臺(tái)也以“無(wú)損”作為一項(xiàng)增值服務(wù)，另外，無(wú)損音樂(lè)播放器也越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。

    “無(wú)損音頻”之所以越來(lái)越受歡迎，一方面得益于網(wǎng)絡(luò)的不斷提速，讓無(wú)損音源的便攜式播放不再受帶寬影響；另一方面，數(shù)字時(shí)代發(fā)展到今天，聽(tīng)眾對(duì)于音源質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。尤其是對(duì)于一些音樂(lè)的深度用戶(hù)來(lái)說(shuō)，MP3的音質(zhì)已經(jīng)不再能忍受。

    于是，越來(lái)越多用戶(hù)開(kāi)始選擇“無(wú)損”。比如，目前酷我音樂(lè)上聽(tīng)無(wú)損音樂(lè)的用戶(hù)比例已上升至20%，且這個(gè)比重正在不斷增長(zhǎng)，對(duì)于無(wú)損音樂(lè)的需求正在從發(fā)燒友向普通用戶(hù)擴(kuò)張。

    酷我的“殺手锏”

    針對(duì)方興未艾的“無(wú)損”市場(chǎng)，酷我祭出了兩大“殺手锏”。

    一個(gè)是“海量曲庫(kù)”。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016Q3手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，酷我已成為無(wú)損曲庫(kù)最多的音樂(lè)APP，其擁有的近1000萬(wàn)無(wú)損曲庫(kù)，占總曲庫(kù)量的一半。

    另一個(gè)是“獨(dú)占模式”，集成Foobar的WASAPI設(shè)備切換，可以通過(guò)更為便捷的一鍵切換操作，避免一切電腦系統(tǒng)對(duì)聲音的污染，從而將最純凈的聲音傳輸?shù)讲シ旁O(shè)備當(dāng)中。

    而且，酷我音樂(lè)播放器上載有的“一鍵升高音質(zhì)”功能，可以將用戶(hù)普通品質(zhì)的本地音樂(lè)一鍵替換成酷我無(wú)損曲庫(kù)中的無(wú)損版本，既支持手動(dòng)替換也支持系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)，為用戶(hù)帶來(lái)貼心也更便捷的聽(tīng)歌服務(wù)。此外，頗具特色的“蝰蛇音效”可以為用戶(hù)提供3D美音、超重低音、虛擬現(xiàn)場(chǎng)以及純凈人聲四個(gè)場(chǎng)景，不同音效場(chǎng)景的應(yīng)用可以滿足不同音樂(lè)的收聽(tīng)效果。雖然音效調(diào)節(jié)功能非酷我音樂(lè)獨(dú)有，但是當(dāng)酷我海量的無(wú)損資源遇上個(gè)性化音效，聽(tīng)歌體驗(yàn)便會(huì)極大增強(qiáng)。

    用戶(hù)打開(kāi)酷我音樂(lè)APP，在首頁(yè)上除了“個(gè)性化推薦”、“熱門(mén)電臺(tái)”、“最新音樂(lè)”、“最潮視頻”等傳統(tǒng)功能分類(lèi)外，“HiFi音樂(lè)專(zhuān)區(qū)”成為了酷我音樂(lè)區(qū)別于其他音樂(lè)類(lèi)APP的最大亮點(diǎn)。主打發(fā)燒HiFi專(zhuān)輯下載的“HiFi音樂(lè)專(zhuān)區(qū)”中，包含有CD、黑膠唱片翻錄的無(wú)損資源和頂級(jí)音頻母帶資源。

    目前，在“HiFi音樂(lè)專(zhuān)區(qū)”被下載次數(shù)最多的專(zhuān)輯已達(dá)2.7萬(wàn)次，緊隨其后的專(zhuān)輯也有2萬(wàn)＋的下載量。

    所以，酷我才敢打出這樣的SLOGAN，“好音質(zhì)，用酷我”。

    打造“音質(zhì)生態(tài)鏈”

    “音質(zhì)生態(tài)鏈”，這是一個(gè)全新的說(shuō)法，也是一次產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

    我們所理解的“音質(zhì)生態(tài)鏈”，指的是硬件、音頻和增值體驗(yàn)等有機(jī)結(jié)合的綜合性平臺(tái)服務(wù)。以酷我K1耳機(jī)用戶(hù)為例。他既可以通過(guò)K1耳機(jī)方便的享受到酷我平臺(tái)上的無(wú)損音頻，又可能享受到平臺(tái)上基于“無(wú)損音頻”開(kāi)發(fā)的增值服務(wù)。

    目前酷我音樂(lè)已上線支持26個(gè)品牌、100款耳機(jī)的耳機(jī)音效功能，開(kāi)啟后可以針對(duì)不同品牌和型號(hào)的耳機(jī)在聽(tīng)感上進(jìn)行大幅提升，帶來(lái)“私人定制”般的配套體驗(yàn)服務(wù)。

    就這樣，酷我完成了人、硬件、音頻和平臺(tái)的一體化，打造出了一個(gè)全新的“生態(tài)鏈”。

    從音源的提供到播放器的搭建再到硬件設(shè)備，酷我已初步完成了其“音質(zhì)生態(tài)鏈”的藍(lán)圖?！耙糍|(zhì)生態(tài)鏈”的建立，使得其上的每個(gè)環(huán)節(jié)不論從運(yùn)作還是盈利能力上，都變的更加穩(wěn)定和多元，而酷我憑借“音質(zhì)生態(tài)鏈”也建立起了一條與其他平臺(tái)截然不同的優(yōu)勢(shì)發(fā)展陣線。

    這不僅有助于酷我音樂(lè)構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這同時(shí)也對(duì)“超級(jí)航母”TME在在線音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展有重要意義。