中國(guó)電影將再臨寒潮？華誼八年來(lái)業(yè)績(jī)首次下滑

    中國(guó)電影將再臨寒潮？華誼八年來(lái)業(yè)績(jī)首次下滑。華誼兄弟發(fā)布2016年報(bào)，根據(jù)年報(bào)顯示，華誼兄弟2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為350,345.73萬(wàn)元，比上年同期下降9.55%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為80,813.40萬(wàn)元，比上年同期下降17.21%。

    華誼兄弟去年凈利潤(rùn)出現(xiàn)了自2009年上市以來(lái)的首次下滑，扣非后公司實(shí)際上陷入了虧損。尤其是扣除非經(jīng)常性損益后，華誼兄弟這個(gè)影視龍頭凈利潤(rùn)虧損了4000萬(wàn)元。

    對(duì)于這樣的成績(jī)，很難有人將其聯(lián)系到華誼兄弟身上。作為曾經(jīng)的龍頭大哥，華誼兄弟風(fēng)格無(wú)限。如今不僅面臨著光線、萬(wàn)達(dá)、樂視的挑戰(zhàn)，自身也出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次虧損。

    其實(shí)去年對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說，并不是平坦風(fēng)順的一年，全年票房增速?gòu)?015年的48.7%驟降至2016年的3.7%，影市增速的放緩也據(jù)定了影視公司所面臨的諸多壓力。但雖然有光線傳媒和萬(wàn)達(dá)院線這樣在2016年實(shí)現(xiàn)的逆襲式增長(zhǎng)，但從整體而言，華誼兄弟業(yè)績(jī)下滑僅僅是中國(guó)電影增速放緩的一個(gè)縮影，大環(huán)境的疲軟和自身問題的突出，造就了如今華誼兄弟等傳統(tǒng)電影公司所面臨的“尷尬”局面。

    值得注意的是，馮小剛前段時(shí)間已經(jīng)趕拍《芳華》，并且已經(jīng)定檔國(guó)慶。而張藝謀、周星馳徐克等頂級(jí)導(dǎo)演也都有動(dòng)作，雖然有些是計(jì)劃之內(nèi)的事情，但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影導(dǎo)演來(lái)說，如此高頻的趕拍也是舒緩壓力的重要一步。

    無(wú)論是對(duì)于電影人，還是諸如華誼這樣的電影制作公司，2017年果真會(huì)讓國(guó)產(chǎn)電影實(shí)現(xiàn)翻盤么？

    華誼業(yè)績(jī)下滑，“去電影化”后的“后遺癥”？

    去年，馮小剛所執(zhí)導(dǎo)的《我不是潘金蓮》上映首日，馮小剛就手撕萬(wàn)達(dá)引起廣泛關(guān)注。雖然作為導(dǎo)演，遭遇不公奮起“反抗”并無(wú)不妥，但是從種種表現(xiàn)和馮小剛最終透露，華誼老總?cè)ソo王健林道歉看來(lái)，華誼被掐住了“命脈”。

    對(duì)于華誼來(lái)說，其真正發(fā)家在電影制作和明星孵化，院線布局一直是較大的弱點(diǎn)。后來(lái)葉寧跳槽至華誼，從華誼的角度來(lái)說或許也是看中葉寧在萬(wàn)達(dá)發(fā)行中所扮演的“指揮者”角色。在《我不是潘金蓮》之前，華誼已經(jīng)有多部影片遭遇了排片欺壓?？梢钥闯觯f(wàn)達(dá)正是找準(zhǔn)了華誼的痛點(diǎn)瘋狂打擊，而對(duì)于華誼來(lái)說，發(fā)行的疲軟讓其啞口無(wú)言。馮小剛的憤怒并未解決任何問題，反而可能讓華誼之后的影片面臨同樣的遭遇。

    在華誼發(fā)布的年報(bào)中，對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，華誼兄弟歸因于整體市場(chǎng)環(huán)境與電影業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。CEO王中磊曾在2016年底給員工的公開信中表示：“今年無(wú)論是單片票房還是市場(chǎng)占有率都有明顯退步?！?/p>

    公告顯示，2016年華誼兄弟影視板塊收入占總收入的73.12%。影視娛樂板塊營(yíng)業(yè)收入較上年同期相比減少9.56%。根據(jù)公告，2016年華誼兄弟國(guó)內(nèi)票房為31億元，主要影片包括《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》、《魔獸》等，除去參投影片《魔獸》帶來(lái)的15億元票房，其余幾部影片票房相加僅16億元。

    盡管華誼自上市后就提出了“去電影化”的策略，但從影視板塊占比仍在70%以上就可以看出，影視制作仍然是華誼的主體。雖然華誼自上市后展開了一系列國(guó)際化和泛娛樂領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局，但是從實(shí)際效果來(lái)看，收效并不明朗。反而因?yàn)槠淙矫娑囝I(lǐng)域的布局戰(zhàn)略，讓電影業(yè)務(wù)沒有得到明顯的提高，這或許就是華誼“去電影化”所留下的后遺癥。

    從2016年華誼發(fā)布的片單來(lái)看，其國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)不佳最為亮眼?！段也皇桥私鹕彙泛汀读_曼蒂克消亡史》票房都遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，雖然兩部影片中有范冰冰、葛優(yōu)、章子怡等一線華語(yǔ)電影明星，《我不是潘金蓮》更是在多倫多國(guó)際電影節(jié)，圣塞巴斯蒂安國(guó)際電影節(jié)，第53屆金馬獎(jiǎng)中都有所斬獲，更以圓畫幅早早就調(diào)足觀眾胃口，但這部影片票房的慘淡還是一個(gè)血淋淋的事實(shí)。尤其是上映末期，所曝出影片票房注水，更加劇了影片的尷尬。

    可以看出，華誼幾部焦點(diǎn)影片風(fēng)格偏向于文藝、小眾，而2016年在影市大行其道的則是重工業(yè)影片。雖然影片有諸多明星，但年齡結(jié)構(gòu)偏大并不能給這部影片貢獻(xiàn)太大的流量。

    而華誼存在發(fā)行疲軟的問題，仍然是其最大的不足。類似于《我不是潘金蓮》排片欺壓的問題不止一次，但華誼卻沒有太大回轉(zhuǎn)的余地。

    從去年曝出葉寧掌控成立的華影天下以及今年3月份與工夫影業(yè)發(fā)布的“想象力工業(yè)”計(jì)劃，都可以看出華誼迫切希望彌補(bǔ)自身不足，從而挽救其電影版塊的貢獻(xiàn)值。

    “春節(jié)檔后”國(guó)產(chǎn)片沉默，2017將是進(jìn)口片天下？

    雖然華誼經(jīng)歷了上市以來(lái)的首次業(yè)績(jī)下滑，雖然2016年影市增速放緩。但是同樣存在著光線和萬(wàn)達(dá)這樣逆襲增長(zhǎng)的案例。

    光線傳媒此前發(fā)布年報(bào)，2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入17.33億元，較上年同期增加13.78%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為7.36億元，同比增83.12%。對(duì)于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要原因，主要是光線參與投資、發(fā)行的15部電影交出64.2億的票房成績(jī)。而業(yè)績(jī)下滑的華誼其票房收入僅為光線的一半左右。更為重要的是，其中半壁江山的是國(guó)產(chǎn)電影《美人魚》，其年初上映一舉拿下了33.89億的超高票房。而華誼，其“一半票房”都是進(jìn)口片《魔獸》所貢獻(xiàn)，但這部影片華誼參投的比例并不大，所獲得的分成也不多。

    光線的增長(zhǎng)讓大多數(shù)影視制作公司眼饞，但是進(jìn)入2017年后，光線發(fā)行的影片仍然主打去年的舊戰(zhàn)略。所主控的《大鬧天竺》在春節(jié)檔口碑票房表現(xiàn)都相對(duì)慘烈，而旗下的貓眼電影則一直遭遇淘票票的全力沖擊，所以無(wú)論是影視制作還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，光線增速并不能掩蓋所有的問題。

    而萬(wàn)達(dá)院線2016年公司營(yíng)業(yè)總收入為111.83億元，比上年同期增長(zhǎng)39.77% ；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為13.64億元，比上年同期增長(zhǎng)15.05%。雖然手握院線市場(chǎng)份額第一的萬(wàn)達(dá)仍然有不小的增幅，但是翻開萬(wàn)達(dá)去年的片單完成度就可以看出，萬(wàn)達(dá)去年表現(xiàn)并不算突出。30部片單其中只有7部如約上映，國(guó)產(chǎn)電影發(fā)揮整體“熄火”。

    今年春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)原本參與的《健忘村》本來(lái)有很大希望擠入第二集團(tuán)，但最后以萬(wàn)達(dá)撤出而告終。截至目前，只有其去年片單遺留的《金剛狼3》表現(xiàn)不俗，但其票房和口碑并不成正比，分級(jí)提示和刪減都造成了票房后勢(shì)崩塌。

    只是萬(wàn)達(dá)院線非票房收入貢獻(xiàn)較大，撐起了萬(wàn)達(dá)“漂亮”的數(shù)據(jù)報(bào)告。

    而除去華誼、光線、萬(wàn)達(dá)三家龍頭企業(yè)，樂視影業(yè)雖然部部過億，但口碑滑坡嚴(yán)重，其最為倚重的《長(zhǎng)城》和《爵跡》爭(zhēng)議不少，而阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)的首秀都難以令大眾滿意。

    影市大環(huán)境的“寒潮”其實(shí)影響到了絕大多數(shù)電影公司，只是在影片制作發(fā)行等細(xì)節(jié)上，各有差異。

    華誼“預(yù)告”一季度虧損，2017“瘋狂三月”啟發(fā)何在？

    年報(bào)發(fā)布當(dāng)晚，華誼兄弟同時(shí)發(fā)布了2017年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)虧6,300萬(wàn)元到 6,800萬(wàn)元。這主要在于其春節(jié)檔參與的《西游：伏妖篇》票房未達(dá)預(yù)期，而《少年巴比倫》和《瘋岳撬佳人》都表現(xiàn)平平，如今進(jìn)口片瘋狂攻擊，讓國(guó)內(nèi)幾大影市巨頭都面臨不小的壓力。

    但是從華誼參與的這三部電影中，或許也能給華誼一些啟發(fā)。《少年巴比倫》所走的仍然是類似于《我不是潘金蓮》和《羅曼蒂克消亡史》的文藝路線，和后兩部影片相比其卡司陣容都明顯不足?？梢钥闯?，如今在影市其偏向文藝風(fēng)格的中小成本影片其風(fēng)險(xiǎn)較大，如果口碑無(wú)法徹底引爆，從影市突圍的可能性不大。

    而《西游：伏妖篇》體量級(jí)夠大，賣相也突出。只是華誼兄弟躋身于21家出品方的“資本大軍”當(dāng)中，但這部重工業(yè)影片最終票房被《功夫瑜伽》實(shí)現(xiàn)反超。單純的依靠IP、卡司、視效等“外部因素”讓觀眾買單的“黃金年代”一去不復(fù)返，如果電影質(zhì)量不達(dá)預(yù)期，同樣有遭遇失利的風(fēng)險(xiǎn)。而無(wú)論是《芳華》此前6分鐘戰(zhàn)爭(zhēng)戲花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)的傳聞，還是與工夫影業(yè)發(fā)布的“想象力工業(yè)”計(jì)劃，都可以看出華誼著重在重工業(yè)影片上入手，通過這一“前途”最為明朗的影片風(fēng)格來(lái)帶動(dòng)華誼業(yè)績(jī)回升，但無(wú)論是《爵跡》還是《長(zhǎng)城》、《西游：伏妖篇》都體現(xiàn)出了質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)因素。

    在官方資料中，《瘋岳撬佳人》華誼只是發(fā)行方。作為一部主打情人節(jié)的愛情輕喜劇，這部影片的表現(xiàn)有些過于難看。豆瓣評(píng)分僅為3.4分，累計(jì)票房6388.5萬(wàn)。這部影片的背后同樣是質(zhì)量不佳占據(jù)主導(dǎo)原因，但也必須提到在檔期內(nèi)遭遇了《極限特工3》和《愛樂之城》兩部進(jìn)口片的嚴(yán)重分流。

    而從春節(jié)檔之后，進(jìn)口片逐漸掌握了影市的主動(dòng)權(quán)。甚至在3月份，進(jìn)口片總票房占比達(dá)到了90%以上，國(guó)產(chǎn)電影集體“隱身”，除了自身體量級(jí)不佳外，還在于檔期內(nèi)很難從進(jìn)口片中搶到太多的市場(chǎng)份額。

    所以對(duì)于華誼而言，一方面在依靠高質(zhì)量重工業(yè)影片重奪天下的同時(shí)還需要加緊與好萊塢的合作，從而增加其在影市的主動(dòng)權(quán)。華誼兄弟與好萊塢的STX娛樂公司的合作協(xié)議，將在2018年4月1日到期。華誼兄弟日前也明確表態(tài)，將加深并延長(zhǎng)與STX的合作關(guān)系。

    而對(duì)于整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)來(lái)說，雖然有陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《妖貓傳》、馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《芳華》等多部影片提前定檔，但大多集中在下半年。上半年缺乏重量級(jí)國(guó)產(chǎn)電影參與，進(jìn)口片為主題的電影市場(chǎng)又會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化并不得知。而即便是下半年幾部焦點(diǎn)影片上映，能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)也存在變數(shù)。

    此前華語(yǔ)和工夫影業(yè)合作的五部電影，最早的《狄仁杰之通天帝國(guó)》也是瞄準(zhǔn)了2018春節(jié)檔。張藝謀、姜文等導(dǎo)演新作年內(nèi)上映的可能性也不大。而自春節(jié)檔后光線、萬(wàn)達(dá)、樂視和博納都遲遲沒有動(dòng)靜，2017年看上去仍然處于影市的調(diào)整“小年”。對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說，靠什么翻盤是最為燒腦的終極命題。