互聯(lián)網(wǎng)電視從“白菜價(jià)”到“鉑金價(jià)”

    互聯(lián)網(wǎng)電視從“白菜價(jià)”到“鉑金價(jià)”。如果要給2016年的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)打上關(guān)鍵詞標(biāo)簽，“價(jià)格戰(zhàn)”必然榜上有名。特別是在上游面板整體進(jìn)入“漲價(jià)潮”之前，戰(zhàn)況可以用“慘烈”來(lái)形容，特別是近幾年新生的互聯(lián)網(wǎng)品牌，真正盈利的，聊聊無(wú)幾。

    作為近幾年在3C產(chǎn)品中最為活躍的兩個(gè)品類，智能手機(jī)行業(yè)常常被用來(lái)和彩電行業(yè)相對(duì)照。進(jìn)入2017年，手機(jī)行業(yè)整體延續(xù)2016年的提價(jià)趨勢(shì)，不同的是，從“悄悄漲價(jià)”，轉(zhuǎn)向通過(guò)拉高產(chǎn)品調(diào)性等方式“公開提價(jià)”。

    或許是因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)電視”作為一個(gè)細(xì)分品類逐漸走向成熟，價(jià)格戰(zhàn)難以良性驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，抑或是傳統(tǒng)品牌攜“高端”互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌強(qiáng)勢(shì)加入戰(zhàn)局，行業(yè)向技術(shù)之爭(zhēng)趨近，因此，“互聯(lián)網(wǎng)電視”呈現(xiàn)出一種同智能手機(jī)行業(yè)相似的現(xiàn)象：也開始推出價(jià)格不菲的“新一代”高端產(chǎn)品。

    有兩個(gè)品牌值得關(guān)注，一是樂(lè)視，二是微鯨。

    樂(lè)視是互聯(lián)網(wǎng)品牌的先行者，從誕生之日起，就宣布“兩倍性能，一半價(jià)格”，后來(lái)發(fā)展到硬件微利甚至負(fù)利。但是，隨著樂(lè)視電視銷量的提升，樂(lè)視逐漸拋棄了硬件不賺錢的做法。去年以來(lái)，樂(lè)視電視已經(jīng)多次提價(jià)，樂(lè)視高管也多次宣稱讓用戶為好產(chǎn)品買單，不走低價(jià)的路線，更不會(huì)做“屌絲的第一臺(tái)電視”。以最新發(fā)布的樂(lè)視春季新品為例，55英寸和65英寸電視新品，售價(jià)高達(dá)8999元和13999元。

    再看看微鯨。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微鯨是目前唯一能對(duì)樂(lè)視構(gòu)成威脅的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其之前也一直走非常激進(jìn)的定價(jià)策略，甚至有“價(jià)格屠夫”之稱。但是，從今年微鯨的表現(xiàn)看，低價(jià)已經(jīng)不再是其主要市場(chǎng)策略了。微鯨發(fā)布的醉薄A系列（55/65英寸），

    55寸售價(jià)最低為8999元，65寸售價(jià)最高達(dá)17199元，賣得比樂(lè)視還高。

    同樣作為一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，作為之后有可能大規(guī)模擴(kuò)散的互聯(lián)網(wǎng)電視“提價(jià)潮”的一個(gè)樣本，微鯨不走低價(jià)走量的路子，而是將價(jià)格定得直逼索尼這樣的外資品牌，值得關(guān)注。

    此前做過(guò)調(diào)查，55寸4K智能電視，樂(lè)視和微鯨醉薄A系列的8999元的價(jià)格，已經(jīng)超過(guò)絕大多數(shù)電視品牌，也僅有索尼的高端產(chǎn)品X9000E系列能夠與之相比，其售價(jià)也恰巧是8999元。

    而與之形成對(duì)比的是，創(chuàng)星、萬(wàn)佳這樣的小品牌，55寸4K智能電視的價(jià)格不到2500元，創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)主流品牌的售價(jià)也大都在4000元左右。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格，從此前的“白菜價(jià)”到如今的堪稱“鉑金價(jià)”，到底是短暫的營(yíng)銷策略還是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略方針？迎合新一輪漲價(jià)潮、鎖定高價(jià)值人群、強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽是目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌提價(jià)的三大原因。

    而無(wú)論怎樣，一些還在走低價(jià)路線的品牌，日子也確實(shí)不好過(guò)，比如暴風(fēng)TV。

    暴風(fēng)集團(tuán)2016年度報(bào)告顯示，2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為-1.4億元，一度拖累暴風(fēng)集團(tuán)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)大幅下降近70%。暴風(fēng)集團(tuán)在報(bào)告中指出，虧損主要是因?yàn)殡娨暶姘宓仍牧仙蠞q，并指出2016年實(shí)現(xiàn)了80萬(wàn)臺(tái)的銷量。這一銷量與暴風(fēng)TV之前給定的3年1000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。目前在售的暴風(fēng)電視售價(jià)最低為2199元，最高為5999元。

    互聯(lián)網(wǎng)品牌主動(dòng)拉抬價(jià)格，雖然有利于提升利潤(rùn)水平，但早已習(xí)慣“占便宜”的消費(fèi)者是否能接受，還需要進(jìn)一步觀察。