百年老店惠普能走通這條年輕化路線嗎

　　百年老店惠普，能走通這條年輕化路線嗎？一直在致力于年輕化的惠普公司，剛剛在舊金山為紅色版Sprocket 舉辦了發(fā)布會，這個便攜式打印機只有手掌大小，卻在某種意義上成為了推動這家硅谷老牌公司走上復興之路的重要一環(huán)。

　　年輕化產品，靠近Gen Z

　　2017年5月末，拆分后的惠普公司在發(fā)布2017Q2財報后，迎來了其股價最高值。這也是這是自2010年以來，惠普的PC與打印業(yè)務第一次都實現(xiàn)了同比增長。

　　在對Market Watch談論惠普公司在剛剛過去的2017第二財季的表現(xiàn)時，惠普公司CEO Dion Weisler著重強調針對年輕人市場的打印機產品，尤其是便攜式打印機Sprocket的成功。這些打印機所需要的相紙以及墨盒等消耗品能帶來高額的利潤。

　　“很多千禧一代的照片都‘困在’了他們的手機里。”Weisler說有了Sprocket之后，年輕人們終于能把這些照片打印出來了。

　　這款打印機售價129.99美元，除了剛剛發(fā)布的紅色版本，還有原先的白色金框版本和黑色版本。這個嬌小的打印機比iPhone7 Plus還要短小，厚度大概2厘米。它采用的是無墨打印技術，只需要使用ZINK相紙，就可以成相。10張相紙的售價大概是5美元，跟拍立得相紙的售價幾乎一樣。

　　通過藍牙連接設備后，用戶可以從手機相冊、Facebook、Instagram或Google+上挑選照片進行打印，一次最多十張。打印一張照片大概需要10秒的時間，從下圖可以看到，成像質量說不上完美，但是在名片大小的相紙上也足夠了。

　　惠普的年輕化不止于此，過去許多年內，惠普旗下筆記本都走商務路線，最近則推出了針對年輕人的PC，以及主打輕薄、電競級別顯卡和處理器的游戲本系列Pavillon，還請來主演了網游小說改編游戲《微微一笑很傾城》、具有很大粉絲號召力的楊洋做代言。不過玩游戲的男青年會買他的帳？保持疑慮……

　　在第二季度的財報中，惠普公司的總PC銷售額增長了10%。

　　是妥協(xié)，還是順應時代？

　　“其實我們追尋年輕化的過程，也是一個向現(xiàn)在的時代‘妥協(xié)’的過程?！被萜請D像及打印事業(yè)部總裁Enrique Lores對鈦媒體說道。

　　“比如以前我們很為惠普的打印質量驕傲，但是在移動社交時代，在某種意義上來說，便攜性比打印的絕對質量要更加重要，這也是我們做Sprocket的原因——我們希望與80、90甚至00后的年輕人們靠的更近。”

　　在采訪過程中，惠普的負責人們不厭其煩地重復的一個理念就是打印承載著記憶。這記憶當然很寶貴，只是被社交網絡“寵壞”了的人們大概需要更直接的方式來保存這些記憶，Sprocket適逢其時。

　　在Sprocket發(fā)布一個月內，有超過100萬張照片被打印了出來。不到一年，在著名圖片社交網絡上，帶有#Sprocket標簽的帖子達到了50,000以上，用戶與這臺機器產生的互動除了自帶的打印功能、濾鏡功能以外，還有用照片組合自制相框、做相片手賬等等。

　　“通過分析打印照片的數據，我們對用戶的使用場合更加了解——在母親節(jié)、畢業(yè)季的時候的打印量有著明顯的上升。未來Sprocket可能也會有更多的功能、搭載更多的高科技，比如加入AR的玩法等等?！被萜占彝ゴ蛴I(yè)務全球負責人Anneliese Olsen對鈦媒體說道。

　　除此之外，惠普還推出了不少針對更加年輕的辦公群體或家庭的打印設備，并且不遺余力地找了他們心中年輕人的代表來和產品“有機結合”，比如找回憶專用小馬甲做視頻廣告、摻一腳網劇制作、贊助90后創(chuàng)業(yè)團隊的辦公打印設備……

　　這些嘗試褒貶不一，但有一點是肯定的：惠普正在試圖撕掉它身上“中年人范兒”的標簽。這幾年，全球PC市場整體疲軟、打印業(yè)務的未來并不明朗，而從財報上來看，惠普走的這條年輕化道路已經有了初步效果。

　　當然，年輕化僅僅是一個戰(zhàn)略上的大旗，對于這家硅谷老牌企業(yè)來說，擁抱高新科技、保持技術的領先幾乎是毋庸置疑的。

　　在宣布進軍3D打印三年之后，惠普的3D打印解決方案Multi Jet Fusion（多射流熔融）終于開始正式售賣，并且號稱比市面上其他的解決方案要快10倍，且成本僅是現(xiàn)有解決方案的一半。

　　這個3D打印系統(tǒng)可以在“體素”級別改變材料的色彩、質感及機械特性，創(chuàng)造具有不同特性的3D打印物體?！拔覀兤诖ㄔ煲粋€像蘋果的iOS一樣、在3D打印領域里的生態(tài)系統(tǒng)?！币晃换萜?D打印技術負責人對鈦媒體說道。他正在展示一個3D打印出來的部件。

　　在詢問惠普將如何與市面上已經有的企業(yè)級3D打印方案提供商EOS、Stratasys競爭時，Weisler認為技術與價格上的優(yōu)勢格讓惠普的方案有很強的競爭力。目前，惠普的3D打印系統(tǒng)在美洲、歐洲及亞洲的經銷商總數超過40個。

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