百年老店惠普能走通這條年輕化路線(xiàn)嗎

　　百年老店惠普，能走通這條年輕化路線(xiàn)嗎？一直在致力于年輕化的惠普公司，剛剛在舊金山為紅色版Sprocket 舉辦了發(fā)布會(huì)，這個(gè)便攜式打印機(jī)只有手掌大小，卻在某種意義上成為了推動(dòng)這家硅谷老牌公司走上復(fù)興之路的重要一環(huán)。

　　年輕化產(chǎn)品，靠近Gen Z

　　2017年5月末，拆分后的惠普公司在發(fā)布2017Q2財(cái)報(bào)后，迎來(lái)了其股價(jià)最高值。這也是這是自2010年以來(lái)，惠普的PC與打印業(yè)務(wù)第一次都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

　　在對(duì)Market Watch談?wù)摶萜展驹趧倓傔^(guò)去的2017第二財(cái)季的表現(xiàn)時(shí)，惠普公司CEO Dion Weisler著重強(qiáng)調(diào)針對(duì)年輕人市場(chǎng)的打印機(jī)產(chǎn)品，尤其是便攜式打印機(jī)Sprocket的成功。這些打印機(jī)所需要的相紙以及墨盒等消耗品能帶來(lái)高額的利潤(rùn)。

　　“很多千禧一代的照片都‘困在’了他們的手機(jī)里?！盬eisler說(shuō)有了Sprocket之后，年輕人們終于能把這些照片打印出來(lái)了。

　　這款打印機(jī)售價(jià)129.99美元，除了剛剛發(fā)布的紅色版本，還有原先的白色金框版本和黑色版本。這個(gè)嬌小的打印機(jī)比iPhone7 Plus還要短小，厚度大概2厘米。它采用的是無(wú)墨打印技術(shù)，只需要使用ZINK相紙，就可以成相。10張相紙的售價(jià)大概是5美元，跟拍立得相紙的售價(jià)幾乎一樣。

　　通過(guò)藍(lán)牙連接設(shè)備后，用戶(hù)可以從手機(jī)相冊(cè)、Facebook、Instagram或Google+上挑選照片進(jìn)行打印，一次最多十張。打印一張照片大概需要10秒的時(shí)間，從下圖可以看到，成像質(zhì)量說(shuō)不上完美，但是在名片大小的相紙上也足夠了。

　　惠普的年輕化不止于此，過(guò)去許多年內(nèi)，惠普旗下筆記本都走商務(wù)路線(xiàn)，最近則推出了針對(duì)年輕人的PC，以及主打輕薄、電競(jìng)級(jí)別顯卡和處理器的游戲本系列Pavillon，還請(qǐng)來(lái)主演了網(wǎng)游小說(shuō)改編游戲《微微一笑很傾城》、具有很大粉絲號(hào)召力的楊洋做代言。不過(guò)玩游戲的男青年會(huì)買(mǎi)他的帳？保持疑慮……

　　在第二季度的財(cái)報(bào)中，惠普公司的總PC銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10%。

　　是妥協(xié)，還是順應(yīng)時(shí)代？

　　“其實(shí)我們追尋年輕化的過(guò)程，也是一個(gè)向現(xiàn)在的時(shí)代‘妥協(xié)’的過(guò)程?！被萜?qǐng)D像及打印事業(yè)部總裁Enrique Lores對(duì)鈦媒體說(shuō)道。

　　“比如以前我們很為惠普的打印質(zhì)量驕傲，但是在移動(dòng)社交時(shí)代，在某種意義上來(lái)說(shuō)，便攜性比打印的絕對(duì)質(zhì)量要更加重要，這也是我們做Sprocket的原因——我們希望與80、90甚至00后的年輕人們靠的更近。”

　　在采訪過(guò)程中，惠普的負(fù)責(zé)人們不厭其煩地重復(fù)的一個(gè)理念就是打印承載著記憶。這記憶當(dāng)然很寶貴，只是被社交網(wǎng)絡(luò)“寵壞”了的人們大概需要更直接的方式來(lái)保存這些記憶，Sprocket適逢其時(shí)。

　　在Sprocket發(fā)布一個(gè)月內(nèi)，有超過(guò)100萬(wàn)張照片被打印了出來(lái)。不到一年，在著名圖片社交網(wǎng)絡(luò)上，帶有#Sprocket標(biāo)簽的帖子達(dá)到了50,000以上，用戶(hù)與這臺(tái)機(jī)器產(chǎn)生的互動(dòng)除了自帶的打印功能、濾鏡功能以外，還有用照片組合自制相框、做相片手賬等等。

　　“通過(guò)分析打印照片的數(shù)據(jù)，我們對(duì)用戶(hù)的使用場(chǎng)合更加了解——在母親節(jié)、畢業(yè)季的時(shí)候的打印量有著明顯的上升。未來(lái)Sprocket可能也會(huì)有更多的功能、搭載更多的高科技，比如加入AR的玩法等等。”惠普家庭打印業(yè)務(wù)全球負(fù)責(zé)人Anneliese Olsen對(duì)鈦媒體說(shuō)道。

　　除此之外，惠普還推出了不少針對(duì)更加年輕的辦公群體或家庭的打印設(shè)備，并且不遺余力地找了他們心中年輕人的代表來(lái)和產(chǎn)品“有機(jī)結(jié)合”，比如找回憶專(zhuān)用小馬甲做視頻廣告、摻一腳網(wǎng)劇制作、贊助90后創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的辦公打印設(shè)備……

　　這些嘗試褒貶不一，但有一點(diǎn)是肯定的：惠普正在試圖撕掉它身上“中年人范兒”的標(biāo)簽。這幾年，全球PC市場(chǎng)整體疲軟、打印業(yè)務(wù)的未來(lái)并不明朗，而從財(cái)報(bào)上來(lái)看，惠普走的這條年輕化道路已經(jīng)有了初步效果。

　　當(dāng)然，年輕化僅僅是一個(gè)戰(zhàn)略上的大旗，對(duì)于這家硅谷老牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁抱高新科技、保持技術(shù)的領(lǐng)先幾乎是毋庸置疑的。

　　在宣布進(jìn)軍3D打印三年之后，惠普的3D打印解決方案Multi Jet Fusion（多射流熔融）終于開(kāi)始正式售賣(mài)，并且號(hào)稱(chēng)比市面上其他的解決方案要快10倍，且成本僅是現(xiàn)有解決方案的一半。

　　這個(gè)3D打印系統(tǒng)可以在“體素”級(jí)別改變材料的色彩、質(zhì)感及機(jī)械特性，創(chuàng)造具有不同特性的3D打印物體?！拔覀兤诖ㄔ煲粋€(gè)像蘋(píng)果的iOS一樣、在3D打印領(lǐng)域里的生態(tài)系統(tǒng)?！币晃换萜?D打印技術(shù)負(fù)責(zé)人對(duì)鈦媒體說(shuō)道。他正在展示一個(gè)3D打印出來(lái)的部件。

　　在詢(xún)問(wèn)惠普將如何與市面上已經(jīng)有的企業(yè)級(jí)3D打印方案提供商EOS、Stratasys競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，Weisler認(rèn)為技術(shù)與價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)格讓惠普的方案有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，惠普的3D打印系統(tǒng)在美洲、歐洲及亞洲的經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)超過(guò)40個(gè)。

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