誰能穩(wěn)坐空調(diào)老三？格力美的雙寡頭難撼動

　　誰能穩(wěn)坐空調(diào)老三？格力美的雙寡頭難撼動，長久以來，空調(diào)市場呈現(xiàn)三足鼎立的格局，格力、美的前兩強的位置比較穩(wěn)固，海爾則基本穩(wěn)居第三的位置。不過，今年以來，奧克斯空調(diào)勢頭兇猛，不少市場數(shù)據(jù)都顯示其超越了海爾成為躋身空調(diào)三強?？照{(diào)老三位置的爭奪將異常激烈，一方面奧克斯雖然增勢明顯，但上半年遭遇老大格力的專利大棒，能否持續(xù)增長需進一步觀察；另一方面，海爾空調(diào)并沒有像在冰箱、洗衣機市場那樣有強勢的表現(xiàn)，與格力、美的的差距依然很大，且有被奧克斯超越的危機。

　　從往年數(shù)據(jù)看，空調(diào)市場前兩強格力、美的的地位尚無人撼動。據(jù)市場調(diào)查公司中怡康監(jiān)測，2015年格力、美的各占國內(nèi)空調(diào)市場份額的28%、24.5%，海爾位列第三，份額為11.6%。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年在線下品牌結(jié)構(gòu)方面，位于第一陣營的格力、美的、海爾略有分化趨勢，在2015年以27.1%的市場份額穩(wěn)坐第一把交椅的格力，在2016年市場份額有小幅提升，達到29.2%，二、三名的美的、海爾2016年所占市場份額分別為24.2%和10.4%，有極其輕微的下降。

　　綜合數(shù)據(jù)可以看出，2015-2016年，格力、美的、海爾為線下第一陣營的品牌格局穩(wěn)固，但值得注意的是，海爾與格力、美的的差距有被拉大的趨勢。

　　海爾的地位并不牢固，原本線下第二陣營的奧克斯加大了趕超的力度。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年，奧克斯創(chuàng)造“電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一”四項第一。另外，進入2017年，奧克斯大有超越海爾位列前三的氣勢，2017年，奧克斯內(nèi)外銷總規(guī)模預(yù)計達到1000萬臺。

　　從數(shù)據(jù)看，2017年1-5月，格力、美的、奧克斯市占率位列行業(yè)前三，合計達到60.1%，較2016年同期提升3.4個百分點。其中，格力依然位居市場第一，市場占比為28.7%，美的、奧克斯市場占比分別為22.4%、8.9%，奧克斯憑借較快的內(nèi)銷增速首次趕超海爾進入前三。

　　盡管奧克斯上半年勢頭兇猛，但能否坐穩(wěn)空調(diào)市場老三的位置，仍值得關(guān)注。釘科技注意到，奧克斯目前正面臨一項專利官司，而提起訴訟的對象則是空調(diào)老大格力。

　　此前，因認(rèn)為寧波奧克斯空調(diào)有限公司（下稱奧克斯公司）生產(chǎn)的30多款產(chǎn)品涉嫌專利侵權(quán)，珠海格力電器股份有限公司（下稱格力電器）將其訴至法院，索賠1.1億元。這樣高昂的索賠金額，甚至超過了格力發(fā)起的對美的專利侵權(quán)案的5000萬的索賠金額。

　　此前釘科技做過分析，格力手握有大量專利，雖然難以致對方死地，但卻可提振自己的技術(shù)品牌形象，對奧克斯以及其他二三線品牌形成有效震懾。

　　綜合來看，海爾雖然長期以來在空調(diào)市場位列第三，但多年來無法動搖格力、美的的優(yōu)勢地位，并有被繼續(xù)拉大差距的危險；而奧克斯通過線上發(fā)力，年輕化品牌營銷等舉措，發(fā)展勢頭兇猛，甚至完成了對海爾的超越，但畢竟底蘊與海爾相比仍有劣勢，且被老大格力專利大棒壓制，后期能否坐穩(wěn)第三的位置，仍值得觀察。