愛奇藝楊向華：依靠點播影院等票房后收入做大中國電影產業(yè)

　　愛奇藝楊向華：依靠點播影院等票房后收入做大中國電影產業(yè)。第四屆絲綢之路國際電影節(jié)在福州舉行，愛奇藝高級副總裁楊向華受邀出席科技助力電影傳播新模式產業(yè)論壇，并做主題為“結合點播影院供片及運營模式”的專題演講。出席該論壇的有國家新聞出版廣電總局、中國電影科學技術研究所、中影股份有限公司、電影頻道1905電影網等單位，愛奇藝是受邀出席的唯一一家市場化娛樂平臺代表。

　　點播影院是近幾年來新涌現出來的觀眾可自主選擇影片的觀影模式，是對傳統(tǒng)電影放映環(huán)節(jié)的拓展和延伸，正如楊向華在論壇上所說，愛奇藝一直以來做的就是點播業(yè)務，愛奇藝平臺上所有的內容都是用戶可以個性化觀看的，用戶自由選擇時間、地點以及想看的內容，而點播影院結合了互聯(lián)網用戶個性化需求和傳統(tǒng)影院優(yōu)質視聽效果的優(yōu)勢，是介于電影院和互聯(lián)網視頻平臺之間的一種中間業(yè)態(tài)，是現有觀看模式非常好的補充。

　　楊向華透露，愛奇藝接下來會結合愛奇藝品牌做相對比較高端的自營點播影院布局。順應互聯(lián)網行業(yè)線上線下融合的大趨勢，愛奇藝點播影院將不僅是一個觀影體驗空間，還將會是一個綜合娛樂體，除了電影本身，愛奇藝的多類型內容和娛樂活動，包括商品都將納入線下點播影院當中，實現線上服務跟線下娛樂消費的融合打通。

　　可以看到，入局點播影院，愛奇藝在品牌、用戶、內容等多方面優(yōu)勢明顯，愛奇藝在影視播放領域具備的領先品牌優(yōu)勢，未來將同時在線下體現出來。同時，愛奇藝線上每天有超過2億用戶，其中對點播影院消費感興趣，想要獲得更優(yōu)質電影體驗的用戶，未來將能夠通過愛奇藝平臺找到合適的線下影院。愛奇藝的優(yōu)勢還在于內容儲備，愛奇藝每年都會獨家采購眾多優(yōu)質國內外電影，目前線上已經累計有一萬多部電影，通過點播影院布局，愛奇藝未來將可以讓更多內容同時觸及線下觀眾。

　　對于點播影院對電影行業(yè)的影響，楊向華認為，中國電影票房剛剛突破500億，在500億之外，中國電影產業(yè)更大的增長在哪里？可以看到，過去幾年中國互聯(lián)網視頻行業(yè)依靠付費用戶的發(fā)展，實現了線上發(fā)行收入的高速發(fā)展，今年互聯(lián)網電影的付費收入占到了電影總收入的20%。而在美國電影產業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，電影票房之外的其他收入，是電影票房的1.8倍，中國電影的院線外增量收入空間還很大，“依靠點播影院這類新的觀影形態(tài)，為中國電影票房做增量，是把中國電影產業(yè)做大做強的一個巨大空間和機會?！?/p>

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