限制“票補(bǔ)”擠掉市場泡沫 票房競爭將回歸品質(zhì)起跑線

　　限制“票補(bǔ)”擠掉市場泡沫，票房競爭將回歸品質(zhì)起跑線。近日，“春節(jié)檔票補(bǔ)將受限”的消息已被多方證實(shí)，這意味著觀眾在今年春節(jié)檔很難再買到8.8元、9.9元這樣的超低價(jià)電影票。據(jù)了解，“票補(bǔ)受限”由春節(jié)檔各大片方聯(lián)合提出，具體要求為，大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）期間，全國影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）應(yīng)不低于19.9元，單部影片的補(bǔ)貼票數(shù)不得超過50萬張。

　　“票補(bǔ)受限”在業(yè)界引發(fā)持續(xù)熱議，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉將有效避免資本層面的惡意競爭，促進(jìn)電影市場健康發(fā)展，從而引導(dǎo)電影市場回歸到品質(zhì)為王的良性發(fā)展軌道上。

　　“票補(bǔ)”的正向刺激和破壞力

　　“票補(bǔ)”即電影票補(bǔ)貼，按照行業(yè)慣例，影院出售的電影票存在市場規(guī)范的最低票價(jià)限制，基本浮動(dòng)在25元至35元之間。不過，觀眾可以買到比這個(gè)價(jià)格更低的電影票，中間差價(jià)由片方或者電商平臺(tái)等補(bǔ)貼給影院。

　　“票補(bǔ)”行為早已有之，早在線下售票為唯一渠道的過去，就有制片方拿出一部分預(yù)算做促銷，進(jìn)行電影票補(bǔ)貼，目的在于拉動(dòng)影片前幾日的票房，帶動(dòng)影院增加排片。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，票務(wù)網(wǎng)站為了搶占用戶和流量，通過“燒錢大戰(zhàn)”不斷提高對電影票的補(bǔ)貼，爭相推出低價(jià)甚至超低價(jià)電影票。

　　隨著“票補(bǔ)”力度越來越大，補(bǔ)貼數(shù)額從幾百萬元攀升至幾千萬元，業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)過“沒有5000萬元‘票補(bǔ)’別進(jìn)賀歲檔”“沒有1億元‘票補(bǔ)’進(jìn)不了春節(jié)檔”的說法。有業(yè)內(nèi)人士估算，在“票補(bǔ)”最瘋狂的2015年，當(dāng)年440億元的電影總票房中有30億元至50億元來自“票補(bǔ)”。如此大規(guī)模“票補(bǔ)”為觀眾帶來的最直接利益就是大量低價(jià)電影票，觀眾很輕松就可以在互聯(lián)網(wǎng)購票平臺(tái)買到十幾元甚至幾元的電影票。

　　在競爭激烈的檔期中，“票補(bǔ)”對于首日排片和上座率的正向刺激顯而易見，但瘋狂“票補(bǔ)”對電影市場的破壞力也很快暴露出來。盧米埃影業(yè)總裁胡其鳴直言，全國票房的根本推力在于人均可支配收入的增長和影院銀幕的增加，而電商對票房容量增長的影響不大，長期低價(jià)售票非常不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，從業(yè)者應(yīng)該制定更為規(guī)范的行業(yè)規(guī)矩。

　　實(shí)際上，目前中國電影市場出現(xiàn)的巨額“票補(bǔ)”已經(jīng)讓很多票務(wù)平臺(tái)方和片方不堪重負(fù)，一些資金實(shí)力不夠雄厚的中小片方因負(fù)擔(dān)不起高昂的“票補(bǔ)”甚至被擠出了重要檔期，連參與市場競爭的機(jī)會(huì)都沒有。

　　限制“票補(bǔ)”，擠掉市場泡沫

　　2013年至今，“票補(bǔ)”在中國電影市場經(jīng)歷了從迅猛發(fā)展、平臺(tái)大打價(jià)格戰(zhàn)到大幅縮減規(guī)模，再到卷土重來這幾個(gè)階段，業(yè)界對這一市場行為的態(tài)度也從觀望、審慎支持變?yōu)橘|(zhì)疑和反對。有業(yè)內(nèi)分析人士直問：每年中國電影票房中高達(dá)數(shù)十億元的“票補(bǔ)”，是否已是中國電影產(chǎn)業(yè)不容忽視的泡沫？

　　電影市場專家劉嘉認(rèn)為，愈演愈烈的“票補(bǔ)”已經(jīng)成為各方爭奪檔期內(nèi)光鮮票房數(shù)據(jù)的公開手法，“票補(bǔ)”力度也與短期內(nèi)票房的增長形成了正比，但從長遠(yuǎn)來看，這給行業(yè)帶來了泡沫。資深電影制片人關(guān)雅荻認(rèn)為：“在品質(zhì)過硬影片比例不高的現(xiàn)實(shí)市場環(huán)境下，過多發(fā)力用‘票補(bǔ)’方式來吸引觀眾進(jìn)影院，實(shí)際上是對觀眾觀影熱情的透支，甚至對良性觀影人群帶來了傷害?！?/p>

　　正因?yàn)槿绱耍瑯I(yè)界對此番“票補(bǔ)”限制措施普遍持支持態(tài)度，認(rèn)為這是對影片制作方、投資方合理既得利益的保護(hù)，也是對電影創(chuàng)作者的尊重，更是終端放映影城規(guī)范發(fā)展和良性競爭的基本保證。

　　在關(guān)雅荻看來，之前發(fā)行預(yù)算中“票補(bǔ)”投入存在不透明性，令片方無法根據(jù)影片獲取的票房對市場進(jìn)行合理判斷，票房與口碑和品質(zhì)的關(guān)聯(lián)也因此日益混亂。限制“票補(bǔ)”，最終將引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展回歸價(jià)值驅(qū)動(dòng)的良性發(fā)展軌道?！耙郧啊毖a(bǔ)’可能更多令那些背后有大資本支持的發(fā)行方受益，但限制‘票補(bǔ)’后，行業(yè)將逐漸回到同一起跑線上——以影片品質(zhì)及營銷宣傳創(chuàng)意贏得市場?！?/p>

　　管控效果仍需觀望

　　記者注意到，今年大年初一將有10部不同類型的新片上映，競爭激烈程度可見一斑，如何不淹沒在檔期內(nèi)，成為各片方逐鹿市場的關(guān)鍵。在各大電商售票平臺(tái)搜索春節(jié)檔影片的票價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，《捉妖記2》《唐人街探案2》等已經(jīng)開啟了全國預(yù)售，在北京各大影城售出的票價(jià)均為“19.9元起”。即使是在近年來春節(jié)檔票房新主力的三四線城市影院，幾部影片的最低票價(jià)同樣為19.9元，以前的8.8元、9.9元特惠電影票已徹底看不見。正如業(yè)內(nèi)人士所預(yù)測，接下來的這個(gè)春節(jié)檔很難再出現(xiàn)大規(guī)?！捌毖a(bǔ)”。

　　有部分票房分析人士對此表示了擔(dān)憂——沒有低價(jià)電影票的拉動(dòng)，春節(jié)檔票房可能會(huì)大幅縮水。對此，關(guān)雅荻認(rèn)為，中國電影票房將在技術(shù)推動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)變革以及對觀眾良性觀影習(xí)慣的培養(yǎng)等更具內(nèi)生動(dòng)力的市場要素的推動(dòng)下持續(xù)健康增長，“票補(bǔ)”退潮不會(huì)起到太多負(fù)面作用，限制“票補(bǔ)”并不會(huì)影響觀眾在春節(jié)期間的觀影熱情，并預(yù)測今年春節(jié)檔的電影票房將比去年同期保持一定比例的增長。

　　另一個(gè)擔(dān)憂則是——各大片方對限制“票補(bǔ)”的執(zhí)行能堅(jiān)持多久？福建恒業(yè)影業(yè)總裁陳輝在社交平臺(tái)上發(fā)文表示：不被互聯(lián)網(wǎng)和金融綁架是電影市場回歸公平、公正、公開的大訴求，希望這次規(guī)矩制定是理性的開始。

　　有業(yè)界人士坦言，高額“票補(bǔ)”在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)完全消失，即便不以超低票價(jià)的方式出現(xiàn)，片方也會(huì)想出更多變相的“票補(bǔ)”形式助力票房競爭。對此，完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示：“有限制總比沒限制好，我們也需要靜觀其效，比如誰來監(jiān)管？誰來控制？如果違規(guī)了有什么懲罰措施？如果沒有具體的實(shí)施細(xì)則，這些數(shù)字就只是一個(gè)說法?！憋@然，如何對“票補(bǔ)”情況進(jìn)行有效監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)電影市場的規(guī)范和良性競爭，仍是業(yè)內(nèi)人士需要面對的問題。

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