信息流大戰(zhàn)在2018年出現(xiàn)新信號(hào)：百度聯(lián)姻新華社

　　信息流大戰(zhàn)在2018年出現(xiàn)新信號(hào)：百度聯(lián)姻新華社。2018剛開年，內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)變得炙手可熱。百度與今日頭條的信息流之戰(zhàn)愈演愈烈，騰訊上線的立知引發(fā)抄襲即刻糾紛，微信訂閱號(hào)改成信息流的傳言被熱議等等。

　　2月6日，在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域又發(fā)生了一件大事：百家號(hào)和新華社走到一起了。

　　一方面，新華社新聞信息內(nèi)容全系入駐百家號(hào)；另一方面，新華社通過百度先進(jìn)的人工智能和搜索引擎基因，以快速、直接的方式將更多優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)新聞呈現(xiàn)給用戶。

　　這不是一個(gè)普通的合作，而是足以影響信息流競(jìng)爭(zhēng)格局的一樁大事。

　　在內(nèi)容分發(fā)的下半場(chǎng)，如何搶占先機(jī)？

　　如果說2017年的內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)，是從數(shù)量的比拼到質(zhì)量的角逐，是粗放式增長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，那么在歲末年初，這個(gè)變化的進(jìn)程驟然提速。

　　各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛公布了2018年新政，都指向了同一個(gè)方向：激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，打擊抄襲做號(hào)黨和低俗內(nèi)容。例如，企鵝號(hào)宣布原創(chuàng)內(nèi)容獲得3倍補(bǔ)貼加成；百家號(hào)推出“百萬年薪”計(jì)劃，通過一站式扶植政策幫助優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者獲得“百萬年薪”收益；網(wǎng)易推出“特色內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”，扶持激勵(lì)高質(zhì)量特色原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)等等。

　　這說明了什么？說明內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到更加比拼內(nèi)容質(zhì)量的下半場(chǎng)，加上內(nèi)容監(jiān)管日益收緊，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說，去除低俗化內(nèi)容，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)上升到平臺(tái)生死存亡的地步。

　　在這個(gè)背景下，再來看百家號(hào)和新華社的合作，就明白其中的重要意義了。新華社新聞信息內(nèi)容全系入駐百家號(hào)，意味著日均近千篇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入百家號(hào)，這對(duì)于強(qiáng)化百家號(hào)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)起到了關(guān)鍵作用。

　　更重要的是，這還標(biāo)志著像新華社這樣官方權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)對(duì)于百度分發(fā)能力的認(rèn)可。同時(shí)，在這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，內(nèi)容分發(fā)的下半場(chǎng)誰(shuí)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰(shuí)就能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出。

　　顯然與新華社的合作，讓百度率先占得了先機(jī)。

　　百家號(hào)和新華社的合作，還有一個(gè)看點(diǎn)，那就是創(chuàng)造了一個(gè)技術(shù)與內(nèi)容的合作案例。百度正在強(qiáng)力進(jìn)軍AI，將AI用于內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)；新華社強(qiáng)在內(nèi)容制作，尤其在全球新聞的采寫上最具優(yōu)勢(shì)。兩者合作，將能在內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)上探索出更多新的模式。

　　一旦這種合作有了成果，對(duì)于廣大的媒體環(huán)境是有很強(qiáng)示范作用的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體目前最為困惑的就是如何借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。伴隨這種廣泛的合作，百家號(hào)和百度有望進(jìn)一步在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上強(qiáng)化持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，形成良性運(yùn)作的閉環(huán)。

　　信息流之戰(zhàn)或出現(xiàn)變局

　　其實(shí)近幾年來，在內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)包括BAT、頭條在內(nèi)，各大佬貼身肉搏已久。特別今年初，頭條與百度的公關(guān)戰(zhàn)也引發(fā)了一場(chǎng)輿論，這些背后的信息：是信息流市場(chǎng)的洗牌來臨，對(duì)“一哥”位置的角逐。

　　在信息流上，今日頭條發(fā)展較早，但是百度在2016年第四季度上線信息流業(yè)務(wù)后，加速發(fā)力，目前已經(jīng)形成“搜索+信息流”的雙引擎。

　　2017年11月，百度副總裁沈抖在百度世界大會(huì)上宣布：百度信息流月活超過6億，相比2016年5月剛推出時(shí)，日均閱讀量提升105倍，短視頻日均播放量提升169倍。百度2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度信息流日活用戶超過了1億；第三季度財(cái)報(bào)顯示，信息流季度年化收入達(dá)到10億美元（按照季度收入預(yù)估的年度收入）。

　　QuestMobile的2017數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從2016年到2017年，百度APP與今日頭條重合用戶規(guī)模由7847萬人增長(zhǎng)到9189萬人，重合率已經(jīng)達(dá)到16.9%。這表明信息流正在出現(xiàn)百度和今日頭條雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　信息流之爭(zhēng)的關(guān)鍵在于內(nèi)容之爭(zhēng)，內(nèi)容之爭(zhēng)的關(guān)鍵在于內(nèi)容生態(tài)之爭(zhēng)?？v觀今日頭條2018年的政策，“千人百萬粉”是最重要的一個(gè)，即在未來1年內(nèi)，在平臺(tái)上扶持1000個(gè)擁有一百萬粉絲的賬號(hào)。今日頭條在今年的核心策略從單純算法，加速發(fā)力社交。

　　今日頭條比較強(qiáng)調(diào)算法的作用，一直反對(duì)用人工干預(yù)內(nèi)容，在比拼內(nèi)容質(zhì)量的下半場(chǎng)，今日頭條也在改變策略，在提升內(nèi)容質(zhì)量上補(bǔ)課。無論是招聘2000名內(nèi)容審核編輯，還是宣布即將發(fā)布反低俗內(nèi)容的小程序助手“靈犬”都是如此。糾正算法推薦的弊端，治理低俗內(nèi)容傾向成為其新一年的重點(diǎn)方向。

　　百度在這方面就從容許多，在“有事搜一搜，沒事看一看”的雙引擎內(nèi)容布局，搜索是用戶主動(dòng)獲取信息的行為，信息流可以根據(jù)搜索數(shù)據(jù)和瀏覽數(shù)據(jù)來更準(zhǔn)確了解用戶需求，走出信息繭房。一個(gè)是人找信息，一個(gè)是信息找人，相得益彰。

　　在內(nèi)容方面，百家號(hào)平臺(tái)是百度信息流內(nèi)容的核心造血者。截至2018年1月，百家號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過100萬，原創(chuàng)作者規(guī)模在最近的3個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了1.3倍，百家號(hào)的日均閱讀量半年分發(fā)量增長(zhǎng)了1.7倍。這些數(shù)字都說明百家號(hào)的強(qiáng)勁表現(xiàn)是百度信息流業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵所在。

　　更重要的是，百家號(hào)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)上一直走在行業(yè)的最前列。在與新華社合作之前，就和視覺中國(guó)、新京報(bào)、澎湃、華爾街見聞等達(dá)成內(nèi)容版權(quán)合作，并通過“百+計(jì)劃”、千尋獎(jiǎng)、“百萬年薪”計(jì)劃等鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，以及推出“創(chuàng)作大腦”為內(nèi)容生產(chǎn)者賦能。與新華社的合作，更是讓百家號(hào)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上高出對(duì)手一個(gè)段位。

　　顯然，在內(nèi)容生態(tài)，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局上，百度已經(jīng)提前起跑。根據(jù)百度Q3財(cái)報(bào)，百度信息流日活已超過今日頭條，伴隨內(nèi)容質(zhì)量上的超越，百度和今日頭條的對(duì)比天平有望進(jìn)一步傾斜。

　　總而言之，當(dāng)百家號(hào)遇到新華社，不僅強(qiáng)化了百家號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的領(lǐng)先地位，而且對(duì)于百度在與今日頭條的信息流之爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)役中起到關(guān)鍵的助推作用。在內(nèi)容分發(fā)的下半場(chǎng)，得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容者得天下，更別說新華社這樣的最具權(quán)威的官方新聞機(jī)構(gòu)。

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