網(wǎng)易山寨“吃雞”被起訴：出來混，遲早要還的

　　網(wǎng)易山寨“吃雞”被起訴：出來混，遲早要還的！4月2日，PUBG Corp在美國北加利福尼亞州地區(qū)法院正式向網(wǎng)易提起訴訟，稱其旗下手機游戲《荒野行動》與《終結(jié)者2》涉嫌侵犯著作權(quán)，違反不公平競爭和商業(yè)外觀法。PUBG官方在起訴的同時提交了一份多達155頁的PDF文件，文件中詳細(xì)例舉了網(wǎng)易旗下游戲的“抄襲證據(jù)”，包括建筑、載具、武器、裝備等。

　　PUBG Corp起訴網(wǎng)易的消息，從去年11月開始就一直流傳，如今實錘終于落下。短期內(nèi)這起訴訟不會有結(jié)果。但不難判斷的是：過去5個月時間里，激蕩中國游戲行業(yè)的“吃雞大戰(zhàn)”已經(jīng)從混亂走向明朗。網(wǎng)易，作為這場大戰(zhàn)最早的參與者和暫時的領(lǐng)先者，已經(jīng)出局。

　　網(wǎng)易隨后發(fā)表了一個聲明，聲明中說了好幾點，簡單來說，就是網(wǎng)易的《荒野行動》和《終結(jié)者2》不但沒有抄襲，并且還擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，將啟動正式維權(quán)。

　　這是要剛到底的節(jié)奏。

　　而就在今天，網(wǎng)易旗下另外一款很火的游戲《第五人格》宣布和Behaviour公司合作的公告，要知道，網(wǎng)易的《第五人格》和Behaviour公司的《黎明殺機》非常相似，這次合作，莫非是拿到版權(quán)了？但其實仔細(xì)一看，其實內(nèi)容是，網(wǎng)易和Behaviour公司的兩個游戲制作人和中國區(qū)管理以“玩法顧問”的身份，為《第五人格》提供游戲建議。

　　雖然不清楚網(wǎng)易和Behaviour之間到底有沒有就版權(quán)侵權(quán)問題達成一致，但這種行為無疑是“先上車，后買票”——我先把游戲做出來先上線，至于版權(quán)問題，我們到時候慢慢談。

　　但這種做法可行嗎？

　　網(wǎng)易“吃雞”現(xiàn)在到底怎么樣

　　從目前游戲商店排行榜來看，網(wǎng)易的《荒野行動》已經(jīng)落后《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》很多了，在蘋果市場，免費版《刺激戰(zhàn)場》排第二，《全軍出擊》排第三，《荒野行動》已經(jīng)不知所蹤，海外市場也是如此。

　　這一結(jié)果，與網(wǎng)易一系列的判斷失誤相關(guān)。

　　其中根本原因是，網(wǎng)易過于相信和依賴“時間窗”優(yōu)勢，這導(dǎo)致其在獲取短暫優(yōu)勢后忽視了產(chǎn)品本身，2018年春節(jié)后被騰訊的“吃雞”產(chǎn)品碾壓。

　　2017年11月初，在眾多廠商還在擔(dān)心政策風(fēng)險的時候，網(wǎng)易率先入局，拿出了《荒野行動》和《終結(jié)者2》兩款“吃雞”手游，占據(jù)了“時間窗”優(yōu)勢。此后，在騰訊宣布簽約PUBG 后,網(wǎng)易也快速跟進，拋出了《荒野行動》PC版，就是試圖在《絕地求生》被騰訊代理之后上線之前這漫長的“時間窗”里，來迅速占領(lǐng)吃雞的“PC”市場。

　　當(dāng)時，網(wǎng)易對外宣傳時的表達是：越早在吃雞熱的過程中入局吸量的廠商，就越能在這個市場中掌握前期優(yōu)勢，沉淀后期那些真正的核心玩家。

　　為此，網(wǎng)易在海外也狠砸市場，通過買量來獲取用戶。根據(jù)Gamelook 的報道，光是在2017年12月，網(wǎng)易的《Rules of Survival》（《終結(jié)者2：審判日》海外版）在海外投入億元買量。

　　現(xiàn)在看來，網(wǎng)易這種快速擴充的態(tài)勢，獲取了用戶數(shù)量上的短暫優(yōu)勢，但也導(dǎo)致了其忽略了三重風(fēng)險：首先是品牌，“抄襲”對網(wǎng)易游戲“游戲熱愛者”品牌的傷害自不待言；接著是產(chǎn)品，因為前期建立的用戶優(yōu)勢盲目樂觀，導(dǎo)致網(wǎng)易游戲看輕產(chǎn)品和運營，2018年春節(jié)前后，《刺激戰(zhàn)場》和《全軍出擊》內(nèi)測后，讓網(wǎng)易想象的“前期優(yōu)勢”蕩然無存——玩家認(rèn)可的是“吃雞”類型，而非《荒野行動》等產(chǎn)品；第三重則是法律風(fēng)險——這個一開始就非常明確的“隱患”，并沒有因為網(wǎng)易游戲的僥幸心理而消失。

　　這三重風(fēng)險的累積和兌現(xiàn)，最終導(dǎo)致網(wǎng)易在“吃雞”競爭中出局，并對網(wǎng)易游戲的整體品牌和業(yè)務(wù)造成巨大傷害。

　　網(wǎng)易被訴之后的N種結(jié)果

　　對網(wǎng)易來說，“吃雞”訴訟最大的影響，并不在于產(chǎn)品的下架，而是其所習(xí)慣的“跟進”策略面臨更多法律上的挑戰(zhàn)——《荒野行動》、《終結(jié)者2：審判日》之外，網(wǎng)易力推的多款產(chǎn)品如fortcraft《第五人格》，均有抄襲嫌疑。

　　換句話說，網(wǎng)易先上車后買票的策略還可行嗎？

　　Fortcraft 與Epic 的《堡壘之夜》非常相似，而《第五人格》則幾乎復(fù)制了《黎明殺機》?；⑿帷肮湃痹谠u價《第五人格》時說：“拿一個現(xiàn)成的玩法，再披上一層精美的外衣，終究不是種體面的做法?！倍鴉ortcraft 則在taptap 被玩家們狂刷一星，國外知名手游媒體Toucharcade稱fortcraft是“Shameless Ripoff”(不要臉的抄襲）。

　　此前，已經(jīng)有不少公司因為類似的抄襲訴訟面臨倒閉風(fēng)險。比如多益游戲，2015年被網(wǎng)易以侵犯《夢幻西游》著作權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭告上法庭，法院一審判決，認(rèn)定《神武》端游以及手游構(gòu)成侵權(quán)，需停止侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，并賠償網(wǎng)易1500萬元。由于《神武》收入占據(jù)多益游戲總營收9成以上，一旦終審維持原判，多益幾乎會直接倒閉。

　　又比如龍圖游戲，2015年因其發(fā)行的《刀塔傳奇》對《魔獸世界》及DOTA的眾多角色及場景存在抄襲，被暴雪和 Valve 起訴，最終一蹶不振，并失去了被友利控股并購的機會；

　　從這些案例看，如果法院支持PUBG的要求，那么網(wǎng)易不可避免迎來一波產(chǎn)品危機以及品牌危機。

　　最直接的影響是，網(wǎng)易游戲眾多侵權(quán)產(chǎn)品下線，導(dǎo)致其面臨收入下降、用戶投訴等問題；相應(yīng)的，整體品牌受到直接傷害，無力支撐“游戲愛好者”的表達；接著，是產(chǎn)品能力上的萎縮——在斷掉“跟進策略”后，網(wǎng)易游戲面臨痛苦的“戒斷反應(yīng)”，這會使得其產(chǎn)品的原創(chuàng)和創(chuàng)新變得更加困難。

　　最終回到業(yè)務(wù)上，一個可能出現(xiàn)的結(jié)果是：網(wǎng)易游戲戰(zhàn)略性收縮，從多元化策略回歸到自己以往擅長的核心的回合制品類中去。

　　對網(wǎng)易來說，這些過程會非常痛苦，但未必不是一件好事。

　　很長一段時間里，網(wǎng)易在中國游戲行業(yè)中形象都算不錯?！秹艋梦饔巍愤@款產(chǎn)品驗證了它的原創(chuàng)能力，與暴雪從《魔獸世界》到《爐石傳說》的合作則讓它的口碑更上一層樓，甚至“游戲熱愛者”這個品牌定位都不會太違和。

　　網(wǎng)易游戲之所以陷入“抄襲”的泥淖之中，更多是因為其野心大于能力的焦慮——當(dāng)有著明顯類型短板的網(wǎng)易游戲，試圖在這個競爭激烈的市場中實行多元化戰(zhàn)略時，“模仿”幾乎是唯一的選項。在2014年進入手游領(lǐng)域之后，網(wǎng)易就有意識的跟隨熱門品類來提升自研的成功率。只是相對低調(diào)，比如早期的《網(wǎng)易農(nóng)場》和《方塊西游》等。后期，隨著網(wǎng)易全力進軍手游，其山寨的數(shù)量也越來越多。而到了2017年，伴隨《荒野行動》、《終結(jié)者2：審判日》在前期的巨大成功，網(wǎng)易更加確認(rèn)“熱門品類跟進”策略的可行性。于是更加肆無忌憚的Fortcraft和《第五人格》出現(xiàn)了。

　　網(wǎng)易游戲成立于2001年，明年即將18歲。在這個節(jié)點上，借PUBG 的訴訟來反思自己的策略和風(fēng)格，或許能讓自己更加成熟。正如丁磊之前所說：“做游戲，歸根結(jié)底還是要看內(nèi)功，重視原創(chuàng)和創(chuàng)新，長期修煉自主研發(fā)的能力，這就是網(wǎng)易游戲的內(nèi)功?！?/p>

　　不知道這次的起訴風(fēng)波，會以怎樣的局面收場。

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