抖音遭遇挑戰(zhàn)！短視頻爭奪戰(zhàn)：騰訊、淘寶和愛奇藝入局

　　抖音遭遇挑戰(zhàn)！短視頻爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)：騰訊、淘寶和愛奇藝入局。隨著智能手機(jī)廣泛的普及，數(shù)據(jù)流量資費(fèi)的進(jìn)一步下降，人們更多的樂于拍攝分享使短視頻社交代表著未來新的社交趨勢。

　　繼快手、抖音等短視頻火了之后，騰訊重新啟動(dòng)微視，愛奇藝重磅打造吃鯨短視頻計(jì)劃。如今，阿里巴巴旗下的淘寶也將推出“獨(dú)客”短視頻APP。巨頭們紛紛入局，足見短視頻平臺帶來巨大的流量有多么誘人。

　　騰訊作為集新聞信息、區(qū)域垂直生活服務(wù)、社會化媒體資訊和產(chǎn)品為一體的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，顯然不會放過任何一個(gè)領(lǐng)域可能成長為未來社交形態(tài)的機(jī)會。據(jù)了解，騰訊在微視短視頻平臺上采取內(nèi)外部資源一并出擊的方法，于2018年4月初微視帶著新logo和slogan，并簽下了張杰、黃子韜等綜藝當(dāng)紅藝人作為代言人，以擴(kuò)大宣傳推廣力度，做了今年來的首次重大更新，意味著微視的正式回歸。

　　而在內(nèi)部資源推廣上騰訊也是鉚足了勁，在朋友圈與QQ空間信息流中也能經(jīng)常刷到微視的推廣，不論是互懟還是推敲，都無疑對微視的知名度打造起到了良性作用。

　　事實(shí)上，基于短視頻平臺的營銷解決方案逐漸被廣告主認(rèn)可，吸金能力十分可觀，在這樣的背景下，除騰訊以外的淘寶和愛奇藝等平臺紛紛入局短視頻也是無可厚非。愛奇藝率先提出了吃鯨計(jì)劃，吃鯨短視頻計(jì)劃是愛奇藝旗下反應(yīng)類短視頻 APP，國內(nèi)首家 reaction 短視頻應(yīng)用。和微視相同，入駐吃鯨短視頻，上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得愛奇藝流量支持、現(xiàn)金補(bǔ)貼。雖補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)不如騰訊旗下的微視，門檻低也是愛奇藝不可忽視的優(yōu)勢之一。配合愛奇藝自身資源優(yōu)勢，輔之以實(shí)在的補(bǔ)貼政策，吃鯨計(jì)劃已勢在必行。

　　而淘寶早在計(jì)劃微淘和直播時(shí)就已開始了短視頻方面的布局，正式的短視頻以“獨(dú)客”為名，即將與六月份上線。

　　目前，淘寶短視頻APP的上線已發(fā)布內(nèi)容緊急招募。據(jù)淘寶短視頻招募內(nèi)容顯示，獨(dú)客APP將圍繞“物”為腳本核心的生活消費(fèi)短視頻，這里的“物”是指以泛生活內(nèi)容為主的電商短視頻，其主要招募的內(nèi)容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器、什么值得買等11種模式，并要求“生活消費(fèi)相關(guān)、有趣、接地氣的短視頻”。

　　與此同時(shí)，淘寶的愛逛街頻道已經(jīng)悄悄改版，版面幾乎和抖音一樣，也有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論等功能，獨(dú)客短視頻平臺雛形已形成。與抖音不同，獨(dú)客走的并不單純是一款?yuàn)蕵芬曨l應(yīng)用，而是通過短視頻鏈接生活消費(fèi)，再加之淘寶平臺上聚集的淘寶直播紅人的沉淀，以提高轉(zhuǎn)化率爭取流量和變現(xiàn)，為獨(dú)客在短視頻平臺中占領(lǐng)一席之地奠定前提基礎(chǔ)。

　　在短視頻市場用戶流量與廣告價(jià)值的爆發(fā)的同時(shí)，監(jiān)管規(guī)則也在趨嚴(yán)，行業(yè)生存發(fā)展環(huán)境相應(yīng)發(fā)生變化，市場進(jìn)行洗牌，將對短視頻平臺的經(jīng)營模式產(chǎn)生深刻影響。唯有深耕差異化，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，才能讓產(chǎn)品保持長久的生命力。不難預(yù)計(jì)，短視頻產(chǎn)業(yè)的未來趨勢將從“群雄逐鹿”轉(zhuǎn)向“深水區(qū)存活”，專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和差異化特色模式方能在市場中凸顯其價(jià)值，大放異彩 。

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