微博愛(ài)動(dòng)、騰訊微視、百度Nani，誰(shuí)是下一個(gè)抖音？

　　微博“愛(ài)動(dòng)”、騰訊“微視”、百度“Nani”，誰(shuí)是下一個(gè)抖音？傳聞淘寶6月初將上線的電商短視頻“獨(dú)客”遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜。另一邊，微博已于近日默默上線了自己的短視頻產(chǎn)品“愛(ài)動(dòng)小視頻”。

　　通過(guò)下載使用發(fā)現(xiàn)，愛(ài)動(dòng)上的內(nèi)容風(fēng)格及界面功能都與抖音類似。目前，愛(ài)動(dòng)會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入微博視頻，在平臺(tái)上可以搜到papi醬、歐陽(yáng)娜娜、古力娜扎、陳柏霖、喬欣、宋茜等明星。相當(dāng)于一款短視頻版的微博。

　　而在此之前，騰訊和百度也分別做了一款從界面與功能上都與抖音神似的產(chǎn)品，且都開(kāi)始拉攏達(dá)人模式。

　　要知道，在微視復(fù)活前，Nani小視頻就早于1月上線，但是最近才開(kāi)始大力招募達(dá)人，相比較微視宣稱30億補(bǔ)貼，百度則相對(duì)低調(diào)一點(diǎn)，宣稱要以底薪10000招募5000名頭部小視頻達(dá)人，及不限量底薪3000的招募潛力作者。

　　至此，在短視頻賽道上，除了今日頭條，BAT和微博也都出手了。

　　但好奇的是，除了獨(dú)客調(diào)性有明顯的差異化，微視、Nani小視頻、愛(ài)動(dòng)小視頻都與抖音雷同，這場(chǎng)戰(zhàn)役要如何打下去？背靠巨頭的新玩家出現(xiàn)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)更大幅度的資金補(bǔ)貼，攪亂目前的短視頻局面？

　　巨頭卡位小視頻新賽道

　　2018年6月12日，抖音宣布國(guó)內(nèi)日活超過(guò)1.5億，月活躍用戶數(shù)達(dá)到了3億。而2018年春節(jié)前，抖音日活才4000萬(wàn)，春節(jié)期間上升到6000多萬(wàn)。如今半年時(shí)間，可謂增長(zhǎng)迅猛。

　　有人稱抖音是一座流量金池，也確實(shí)如此，除了可觀的用戶和內(nèi)容數(shù)據(jù)，抖音在商業(yè)化上進(jìn)展也非?？?。

　　“抖音去年9月份嘗試商業(yè)化，目前比較多的還是品牌類廣告，其它還在嘗試和摸索當(dāng)中。收益方面，我們感覺(jué)不錯(cuò)，但具體數(shù)據(jù)不方便透露?！弊止?jié)跳動(dòng)副總裁李亮回應(yīng)稱。

　　不停瓜分用戶的娛樂(lè)時(shí)間和流量，抖音給其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司帶來(lái)的威脅不言而喻。

　　其實(shí)，不論是騰訊、百度，還是微博，并不是首次嘗試短視頻產(chǎn)品。2017年微博就上線了酷燃，專注在IP類短視頻節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)。

　　騰訊在微視之外，也陸續(xù)孵化了下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻幾款新產(chǎn)品。其中，時(shí)光小視頻被認(rèn)為是對(duì)標(biāo)今日頭條的“時(shí)光相冊(cè)”，可將照片生成音樂(lè)短視頻，快速制作抖音同款照片電影；下飯視頻類似西瓜視頻；速看視頻則是一款追劇速看軟件，涵蓋全球趣味視頻、影視資源、神剪輯視頻。

　　百度早在2016年10月也嘗試過(guò)將旗下的百度圖片APP更名為榴蓮，正式升級(jí)為短視頻平臺(tái)，對(duì)標(biāo)快手。不過(guò)這款產(chǎn)品活了不到2個(gè)月，就傳聞處于無(wú)人打理狀態(tài)，又回到了“百度圖片”的定位。

　　但是這一次，百度、騰訊和微博都推出了類似抖音模式的新的短視頻產(chǎn)品，15S時(shí)長(zhǎng)、潮流時(shí)尚、炫酷功能、音樂(lè)舞蹈、帥哥美女……相比較3-5分鐘的短視頻，將這類短視頻定義為小視頻可能更為準(zhǔn)確。

　　不過(guò)，相比較騰訊、百度和微博，阿里并非直接卡位風(fēng)口，而是基于自己的優(yōu)勢(shì)和調(diào)性，做了調(diào)整和創(chuàng)新，推出差異化較為明顯的電商短視頻。

　　據(jù)了解，獨(dú)客將圍繞泛生活內(nèi)容為主的電商短視頻，可以認(rèn)為是淘寶愛(ài)逛街渠道的App版本。

　　阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥表示，“短視頻越好，抖音越好，對(duì)電商的豐富越好。我們感謝這么多的創(chuàng)造，并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對(duì)標(biāo)誰(shuí)，真沒(méi)想過(guò)。我們對(duì)標(biāo)的是給用戶更多的可選擇。”

　　目前看，獨(dú)客與抖音、微視等都有合作的可能。

　　抖音此前上線了購(gòu)物車的項(xiàng)目，與淘寶建立合作。抖音高級(jí)總監(jiān)支穎回應(yīng)稱，“目前購(gòu)物車項(xiàng)目在測(cè)試階段，僅開(kāi)放給了一小部分用戶，抖音也在用戶體驗(yàn)以及商業(yè)之間尋找一個(gè)好的平衡點(diǎn)?！?/p>

　　砸錢和資源能再造一個(gè)“抖音”嗎？

　　在小視頻領(lǐng)域，抖音打開(kāi)了一個(gè)風(fēng)口，但目前這個(gè)細(xì)分行業(yè)空間還很大，格局尚未穩(wěn)定，新的產(chǎn)品還有機(jī)會(huì)，這也是為什么巨頭們紛紛要參與一下。

　　除了流量紅利的吸引，抖音模式威脅到其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務(wù)。比如抖音吸引了一些MCN，雖然微博依然是多數(shù)MCN和達(dá)人商業(yè)化的主陣地，但抖音作為一個(gè)高流量的新渠道，大家都想去嘗試。這在一定程度上威脅到了微博的短視頻流量。

　　微視也是如此，在騰訊公布的2018年一季度財(cái)報(bào)中，微信和WeChat的合并月活為10.40億，抖音的月活幾乎達(dá)到其三分之一。抖音更是聲稱用戶增長(zhǎng)不依靠騰訊社交平臺(tái)。

　　目前來(lái)看，微視、Nani和愛(ài)動(dòng)的策略都是直接采用成功模式，把更多精力放到拼資金、資源和運(yùn)營(yíng)上。

　　首先就是巨額補(bǔ)貼計(jì)劃。最先出手的是騰訊，計(jì)劃拿出30億補(bǔ)貼微視項(xiàng)目。但是，前段時(shí)間的“欠薪”風(fēng)波，讓其陷入信任危機(jī)。部分達(dá)人表示，受此影響，將不會(huì)再玩微視。

　　不過(guò)，用戶本來(lái)就為利益而聚，如果騰訊再加大補(bǔ)貼力度，用戶還有可能再一次因?yàn)槔娑邸?/p>

　　百度Nani小視頻目前也有一定的補(bǔ)貼措施，雖然沒(méi)有像騰訊30億那么高調(diào)，但從公會(huì)透露的數(shù)據(jù)看，應(yīng)該也不低于微視補(bǔ)貼。

　　在一家直播公會(huì)中負(fù)責(zé)Nani合作的初哥表示，其公會(huì)是5月中旬與Nani小視頻開(kāi)始合作的，當(dāng)時(shí)是百度主動(dòng)找到了公會(huì)。

　　“Nani這邊雖然沒(méi)有微視的高薪暴利，甚至像某公會(huì)開(kāi)出3500的一條虛假信息，導(dǎo)致后期不能結(jié)夠達(dá)人工資，Nani這邊更加偏向穩(wěn)定，是每個(gè)月固定的薪資。”

　　他透露，合作會(huì)要求達(dá)人每月最低上傳12條小視頻，具體結(jié)算方式是根據(jù)評(píng)級(jí)，分為S、A、B三個(gè)達(dá)人等級(jí)，分別對(duì)應(yīng)6條、4條、2條精選視頻。

　　初哥表示，也會(huì)受微視的影響，在與新短視頻平臺(tái)合作的時(shí)候，抱著謹(jǐn)慎、審視的態(tài)度。

　　目前，愛(ài)動(dòng)小視頻，初哥所在的公會(huì)還尚未聽(tīng)說(shuō)，短視頻領(lǐng)域主要還是做Nani，與抖音的合作則主要在直播層面?！岸兑衄F(xiàn)在不差用戶，達(dá)人合作的話也只能合作抖音直播這一塊，但是現(xiàn)在抖音直播也還沒(méi)有完善。4月份合作過(guò)，抖音暫時(shí)關(guān)掉直播后就沒(méi)有后話了?！?/p>

　　除了資金層面，騰訊、百度、微博最不缺的就是資源。比如騰訊就發(fā)動(dòng)包括QQ瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等在內(nèi)的多平臺(tái)推廣微視。

　　微博則會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入達(dá)人數(shù)據(jù)。以papi醬為例，愛(ài)動(dòng)平臺(tái)上，其粉絲已達(dá)2812萬(wàn)，與微博數(shù)據(jù)同步，更新視頻也很多。剁椒娛投向papitube方面求證，對(duì)方表示papi醬并未主動(dòng)入駐愛(ài)動(dòng)小視頻，應(yīng)該是官方自動(dòng)同步的。

　　“這樣的話，那愛(ài)動(dòng)的流量就很大了！”一位業(yè)內(nèi)人士感嘆道。

　　雖然微視、愛(ài)動(dòng)小視頻、甚至Nani小視頻入局較晚，也有很深的抖音的影子，但他們強(qiáng)大的資源背景，也不排除有朝一日超越先發(fā)者的可能。

　　“我覺(jué)得微視能把達(dá)人的補(bǔ)貼工資全部結(jié)清的話不出現(xiàn)拖欠工資的情況（當(dāng)然也不排除是公會(huì)拿了），常久下來(lái)還是能起來(lái)的，畢竟騰訊的補(bǔ)貼主要就是挖達(dá)人，用戶的話騰訊的推廣不可小覷?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

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