在海外迅速崛起的快手和抖音，能否撼動(dòng)Instagram巨無霸地位？

　　在海外迅速崛起的快手和抖音，能否撼動(dòng)Instagram巨無霸地位？海外圖片社交應(yīng)用Instagram最近的動(dòng)作有點(diǎn)多。比如推出長(zhǎng)視頻功能IGTV，讓主播們最長(zhǎng)可錄制長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)的豎屏視頻；又比如在Instagram story （小視頻）中增添音樂功能以及問答功能（博主在小視頻中設(shè)置問題與粉絲互動(dòng)），娛樂性增強(qiáng)。

　　前者多被行業(yè)人士認(rèn)為是在對(duì)標(biāo)Youtube，后者的功能則越來越像那款不斷創(chuàng)造流行，并且流行于東南亞、日韓等國(guó)的短視頻APP抖音。

　　在國(guó)外，它改了名字叫Tik Tok。

　　Instagram Story的“靈感”來自于另外一款“閱后即焚”軟件Snapchat，用戶可以選擇拍攝豎版視頻或者照片上傳到Story，24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)消失，如果愿意長(zhǎng)久保存，也可以選擇添加到主頁。

　　閱后即焚這個(gè)概念，從Snapchat開始，一路傳到了Facebook、Instagram，微博也在去年4月上線了微博故事。

　　現(xiàn)在的Story似乎不再滿足于“閱后即焚”，它開始提供越來多的的濾鏡、音樂，來增強(qiáng)它的娛樂功能。按照Instagram官方的說法，為Story增添音樂，目的是給用戶更好的體驗(yàn)，和朋友和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

　　一個(gè)假設(shè)是，Instagram Story 的用戶體驗(yàn)越好，抖音們出海遇到的難題會(huì)越大。當(dāng)然，只是難度提升，還談不上對(duì)標(biāo)。

　　和出海的短視頻平臺(tái)相比，Instagram目前仍然過于強(qiáng)大。今年6月，Instagram對(duì)外宣布其月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。資料顯示，去年9月其公開的月活躍用戶數(shù)為8億，日活用戶5億。

　　這種力量差距還體現(xiàn)在一個(gè)方面，和國(guó)內(nèi)騰訊頭條系的尖銳對(duì)立相比，國(guó)外的平臺(tái)對(duì)于抖音們還保留著友好的態(tài)度。

　　日本大阪的Tik Tok用戶Kotachumu將拍好的視頻同步到Instagram和Twitter上，卻發(fā)現(xiàn)從這兩個(gè)平臺(tái)流回到Tik Tok的粉絲越來越多，從而讓他對(duì)Tik Tok產(chǎn)生了粘性。

　　在Instagram上，以Tik Tok為標(biāo)簽進(jìn)行搜索，會(huì)找到上百萬加了#Tik Tok的帖子，很多熱門帖子的播放量達(dá)到了四五萬次，這些視頻在Instagram形成了相對(duì)繁榮的內(nèi)容生態(tài)，尤其是來自馬來西亞、印度尼西亞的用戶群。

　　在Twitter上，搜索Tik Tok，會(huì)出現(xiàn)大量的日本用戶。這也與抖音對(duì)外宣布的出海成績(jī)一致，今年，抖音海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰國(guó)、越南、印尼、印度、德國(guó)等國(guó)家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。

　　此外，應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達(dá)4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。

　　快手海外版Kuai在俄羅斯、土耳其等國(guó)家也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　搶占海外市場(chǎng)的步伐還會(huì)加快。按照字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴的公開提法，希望抖音在三年內(nèi)，全球用戶占比達(dá)到50%。

　　快手CEO宿華也表示，快手希望在2018年能全球化，去幫助全球其他國(guó)家和地區(qū)的人們，促進(jìn)他們之間的理解。據(jù)悉，快手目前聚焦于出海一帶一路沿線國(guó)家。

　　一個(gè)疑問產(chǎn)生了。既然Instagram數(shù)據(jù)如此強(qiáng)勁，且處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，為什么抖音們還是有機(jī)會(huì)去分割移動(dòng)短視頻的市場(chǎng)呢？

　　兩者之間的重要區(qū)別在于，Story最早以不能儲(chǔ)存不能轉(zhuǎn)發(fā)的形態(tài)存在，到目前都仍然只是關(guān)注與被關(guān)注用戶之間一個(gè)互動(dòng)的手段，Instagram官網(wǎng)的介紹是，幫助朋友或者博主粉絲之間更親近。

　　這其實(shí)是很大的一個(gè)內(nèi)容真空。前阿里印度短視頻業(yè)務(wù)經(jīng)理黃超告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），以北美市場(chǎng)為例，雖然有專門的社交平臺(tái)，卻沒有專門的短視頻內(nèi)容社區(qū)。

　　Instagram的內(nèi)容足夠豐富，但Story并不是其唯一的功能，其重要性相對(duì)于獨(dú)立的短視頻APP自然有所下調(diào)。

　　抖音們把豎版視頻做成了獨(dú)立的產(chǎn)品，并且使用了強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)手段，為生產(chǎn)豎版內(nèi)容的博主帶來了有效的品牌價(jià)值和粉絲價(jià)值。

　　有分析認(rèn)為，Instagram Story明顯的短板就在于品牌價(jià)值不強(qiáng)，且沒有病毒式讓人興奮的傳播機(jī)制，抖音的成功在于其強(qiáng)娛樂屬性帶來的商業(yè)價(jià)值。

　　這并不是說Instagram的產(chǎn)品做的不好，只是說明，其功能之一的Story還具有很多的潛力。

　　2012年，F(xiàn)acebook收購Instagram，當(dāng)年很多文章都在分析：為什么前者必須要收購后者。除了有錢買安心以外，還因?yàn)镮nstagram上的內(nèi)容給了用戶新的體驗(yàn)，新的體驗(yàn)意味著圈占用戶不變的時(shí)間。

　　如今的抖音們就正在帶來新的體驗(yàn)。

　　在使用時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前兩個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)基本已經(jīng)打通了，在導(dǎo)流和維持相互活躍度上都發(fā)揮著穩(wěn)定作用。剛剛刷完Instagram的圖片，點(diǎn)開自己的主頁一看，上方一個(gè)按鈕提醒，你有N條未讀Facebook信息，點(diǎn)擊按鈕，就能直接跳轉(zhuǎn)到Facebook。

　　也就是說Instagram以圖片視頻為媒介的社交關(guān)系鏈已經(jīng)基本搭建起來了，同時(shí)在Facebook的幫助下，體系變得愈加完善。

　　如果你經(jīng)常刷Instagram，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)最近又更新了一個(gè)新功能。私信聊天框可以發(fā)起視頻聊天，且支持多人視頻聊天，這也是Instagram在用戶社交體驗(yàn)上的新動(dòng)作。

　　在內(nèi)容消費(fèi)基礎(chǔ)之上的強(qiáng)社交關(guān)系，正是國(guó)內(nèi)短視頻APP們所憧憬的。

　　有海外互聯(lián)網(wǎng)觀察者告訴刺猬君，Story這種傳播形態(tài)在西方年輕人中間尤其受歡迎，頭條能否在歐美復(fù)制其在東南亞的成功，還需要打一個(gè)問號(hào)。

　　如果年輕人們已經(jīng)習(xí)慣了視頻消費(fèi)，那么一旦抖音等短視頻平臺(tái)做好準(zhǔn)備，進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，又有機(jī)會(huì)看到一次數(shù)據(jù)爆發(fā)。

　　以日本市場(chǎng)為例，Instagram原有的用戶基礎(chǔ)就是比較扎實(shí)的，這個(gè)平臺(tái)上也誕生了很多的日本網(wǎng)紅。

　　在這樣的基礎(chǔ)之下，抖音還是實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)入侵。刺猬君查詢最新的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，Tik Tok在APP Store日本市場(chǎng)的排名遠(yuǎn)高于Instagram。

　　短期來看，Instagram的優(yōu)勢(shì)仍然大于國(guó)內(nèi)的短視頻APP們，尤其是其背后還靠著月活20億的Facebook。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，以內(nèi)容來搶占用戶時(shí)間的APP之間，一定會(huì)在賽道上相逢。

　　特別是同為視頻賽道的Instagram和快抖海外版?zhèn)?。Instagram此次推出的長(zhǎng)視頻功能其實(shí)也是在內(nèi)容賽道上的新嘗試，甚至可以說，這是全球第一款為豎版長(zhǎng)視頻提供生存空間的平臺(tái)，未來，具備一定專業(yè)生產(chǎn)能力的博主們，可以根據(jù)豎版長(zhǎng)視頻的要求來生產(chǎn)內(nèi)容。

　　Instagram整體圖片視頻的創(chuàng)作生態(tài)非常良好，快抖海外要面臨的不僅是Instagram story的競(jìng)爭(zhēng)，還需要同其整體的內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，不同的文化背景，需要的流行元素可能也會(huì)有一些差別。

　　比如在國(guó)內(nèi)大肆流量的“賣萌”歌舞，不太相信可以得到西方市場(chǎng)的承認(rèn)，“撒嬌”這個(gè)特殊的元素，在亞洲市場(chǎng)更為流行。

　　不過，從好的方面來看，這種流行傳播已經(jīng)在不同的國(guó)家得到驗(yàn)證，撬動(dòng)Instagram的移動(dòng)短視頻市場(chǎng)，并非不可能。

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