被低估的小米和映客“后勁”有多大？

　　被低估的小米和映客“后勁”有多大？“雖然大環(huán)境不好，但是要堅(jiān)信好的公司一定會脫穎而出”，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在港交所現(xiàn)場致辭時如是說。

　　隨后的故事大家都知道了，小米上市當(dāng)天開盤價16.6港元，較17港元的發(fā)行價下跌2.35%，遭遇破發(fā)。截至收盤，小米股價報16.8港元，較發(fā)行價下跌1.18%，總市值約3759.19億。

　　低估，這是在破發(fā)后業(yè)界普遍的看法。

　　其實(shí)，不論是小米，還是接下來的映客、美團(tuán)、斗魚等，在大環(huán)境不好之下，被低估、破發(fā)、下跌或都難免。

　　而令人欣慰的是，無論是雷軍還是奉佑生、王興，這波上市潮的創(chuàng)始人，均非為了變現(xiàn)或出于資金壓力上市。在他們的人設(shè)中，將企業(yè)的成績單和后勁放到資本市場上去檢驗(yàn)、去“過稱”、去討一個更大的未來，方才是他們上市計(jì)劃背后的星辰大海。

　　以直播行業(yè)為例，今年稱得上是IPO大年，前有虎牙、今有映客，接下來或許還有斗魚、花椒等。而與虎牙、斗魚的游戲直播相比，定位為秀場的映客則是含著“孤獨(dú)”而生。用奉佑生的話說就是，“越宅的人，越有可能做出好的社交產(chǎn)品，因?yàn)樗疃裁词枪陋?dú)。”

　　孤獨(dú)宅男奉佑生，從去年宣亞的“蛇吞象”告敗走來，想必其人生也多了一頁，體會到什么是心有余，也隨著此番香港敲鐘在即，會對“孤獨(dú)”、“秀場”、直播有一個更迎合資本市場偏好，以及契合未來發(fā)展的全新理解。

　　正所謂經(jīng)歷過才知道笑中哭、哭中笑的滋味。映客創(chuàng)辦三年來，走過的路、趟過的水，其實(shí)是千播大戰(zhàn)的真實(shí)寫照。在前兩年的廝殺中，各大直播平臺都是在焦慮中經(jīng)歷高速增長。以至于當(dāng)風(fēng)潮褪去之后，很多直播平臺已然摸不著北。

　　而映客，能活下來，原因并不僅僅是對“孤獨(dú)”有獨(dú)到的理解，更在于這是一家具有技術(shù)基因的平臺，從奉佑生到下面的團(tuán)隊(duì)，用技術(shù)思維、技術(shù)創(chuàng)新去賦能直播，由此得到的方才是相對于競對更穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。

　　如果將IPO看做一個歷史節(jié)點(diǎn)，其實(shí)今年直播平臺的大戰(zhàn)很可能在下半年登場。可以預(yù)見的是，隨著IPO的平臺多起來，臺上打擂的玩家如何接招、如何打破僵局，是很重要的。這一點(diǎn)，映客或許會在其IPO之后，對業(yè)界和投資者有一個交待，即，能成大事的不僅是游戲直播，秀場通過技術(shù)賦能和商業(yè)變現(xiàn)探索，同樣能帶給資本市場和用戶驚喜，這種探索，也有望拉高映客估值，讓在資本怪圈中徘徊的映客，找準(zhǔn)航向，走向詩與遠(yuǎn)方。

　　被低估只是陣痛

　　小米并非此番上市潮中唯一被低估的。至少從目前看，將緊隨小米步伐敲鐘的映客，也是存在一定的低估。

　　按照募資額來看，映客的最高估值為105億港元，約合88億元人民幣。而聯(lián)系到去年9月宣亞國際欲收購映客時給出的60億估值，如今半年多過去，映客的估值才漲了約20億。

　　而與映客的同業(yè)公司相比，更能看到其被低估的程度。虎牙擬IPO時約人民幣160.35億元到184.43億元之間的估值，現(xiàn)在則是約439億元的市值。與陌陌相比，映客2017年收入是陌陌的46%，凈利潤是陌陌的37%，月活躍用戶是陌陌的23%，但其映客的估值僅為目前陌陌市值的14%-17.5%。和YY相比的話，映客2017年的收入是YY的33.7%，凈利潤是YY的31.5%，月活躍用戶是YY的30%，而YY市值目前約為53億美元，由此來看，映客的估值僅約為YY的23%-28%。

　　即便是從市盈率來看，彭博社給出的虎牙市盈率為93.73倍。而根據(jù)映客IPO的保薦人之一德銀在最新報告中，預(yù)計(jì)映客2018年的盈利將近10.16億元，2019年、2020年預(yù)計(jì)盈利達(dá)到12.16億元及13.94億元。照此看，映客超額配售后，市盈率約為7.4~9.6倍。這一市盈率不僅明顯低于其同業(yè)公司虎牙，即便與此前港股上市科技公司普遍30倍以上的市盈率相比，映客也仍然是屬于被低估的一方。

　　那么，為什么小米、映客都被低估了呢？從大環(huán)境來看，主要原因其實(shí)還是中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的資本市場的寒冬大環(huán)境。貿(mào)易戰(zhàn)、美聯(lián)儲加息、人民幣匯率大跌，全球資本市場均出現(xiàn)不同程度的下跌，上證指數(shù)跌破2800點(diǎn)，香港恒生指數(shù)技術(shù)上也已進(jìn)入熊市。

　　而不僅小米、映客，回看上半年在港上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是眾安、易鑫還是平安好醫(yī)生、匯付天下等，他們上市后市值均出現(xiàn)嚴(yán)重縮水。像平安好醫(yī)生，更是在上市第二日就破發(fā)，眾安兩個月后也遭遇破發(fā)?？梢哉f，整體上的科技新股上市后的孱弱走勢，讓資本市場的投資情緒和信心下降，而在動蕩的二級市場環(huán)境的當(dāng)下，小米、映客們被低估也就不難理解，隨行就市誰都逃脫不了。

　　如果從個體差異的角度看，小米估值低的一個具體原因，則是上半年小米通過的一項(xiàng)董事會決議，即，小米硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%。如有超過的部分，將超過部分全部返還給用戶。盡管這是小米的自信和對用戶的誠意體現(xiàn)，但是資本市場并不將就這些，所以，對小米調(diào)低估值就見怪不怪。

　　而映客被低估，則與其聚焦的是秀場而非游戲直播有關(guān)，游戲直播本身自帶光環(huán)，背倚偌大的游戲產(chǎn)業(yè)讓虎牙、斗魚們可以更容易的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而盡管映客的秀場直播從打賞等維度上看也比較可觀，但是映客長期以來為了不傷害用戶體驗(yàn)而對廣告業(yè)務(wù)持相當(dāng)保守的態(tài)度，也讓資本市場看不清映客的堅(jiān)持和未來走向。這是其被低估的原因所在。

　　資本市場不只聽故事，未來的漲幅空間才是關(guān)鍵

　　盡管講一個好故事是吸引資本市場的基礎(chǔ)，但是卻不是全部的戲碼。對于小米、映客以及之后的美團(tuán)、斗魚們而言，能否在接下來拓寬漲幅空間更加重要。

　　以映客為例，其業(yè)務(wù)主要分為直播業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告和其他業(yè)務(wù)三大板塊。而目前來看，限制資本市場對其想象空間的一點(diǎn)，主要在于其收入大部分來自直播業(yè)務(wù)：2015年、2016年、2017年三年期間，直播業(yè)務(wù)所得占其總收入的比重分別為94.6%、99.8%、99.4%。

　　這個占比看起來比較可怕，盡管本身就是一家直播公司，但是能否在直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上拓展其他相關(guān)業(yè)務(wù)，就成了關(guān)鍵。其實(shí)，虎牙也是一家“重直播”業(yè)務(wù)的公司，因此，市場上也是將虎牙、映客劃為一類來看待。

　　而懂懂筆記認(rèn)為，相比于虎牙是受其游戲直播的定位所限相比，其實(shí)映客的秀場可以有較大的拓展空間。譬如，直播+綜藝就是一個從秀場升級的方向。本身秀場就是泛娛樂的衍生物，而綜藝這種富有生命力和可塑性的方向，對映客而言可以說不僅能拓展直播業(yè)務(wù)本身，還能對于廣告業(yè)務(wù)的探索更加深入。而映客今年就成立了廣告銷售團(tuán)隊(duì)，并在年度選秀活動《櫻花女生》中引入贊助商碧生源、戰(zhàn)略合作國內(nèi)運(yùn)動品牌喬丹體育，這種直播綜藝創(chuàng)新帶來的，正是映客的廣告業(yè)務(wù)開花結(jié)果。

　　再如，隨著分眾傳媒和B站成為映客的基石投資者，映客接下來也有很多可以與這兩家公司資源整合創(chuàng)新業(yè)務(wù)的想象空間。如奉佑生在6月27日中午在港舉行的路演中透露，選擇分眾傳媒和B站作為基石投資者是因?yàn)閮?yōu)勢互補(bǔ)?！胺直妭髅皆谌俣鄠€城市都有點(diǎn)，映客也是由無數(shù)小屏幕組成的。當(dāng)下映客主要收入來自C端的打賞，廣告未來是互補(bǔ)效應(yīng)，映客也在探索線下小屏幕和大屏幕的互動，所以選擇了分眾傳媒”，奉佑生如此分析。

　　映客的另一個想象空間還在于，其直營模式讓其有更多深耕的“余地”，如娛樂產(chǎn)業(yè)鏈化和多元化。用映客首席戰(zhàn)略管姜谷鵬的話說就是：“映客是直營為主，并不需要有很多的代理在這個環(huán)節(jié)中進(jìn)行資源和流量的分配，每一個用戶都可以在映客上直接的和平臺進(jìn)行結(jié)算，和他的朋友進(jìn)行交流，主播拿起手機(jī)就能播，用戶可以直接送禮，提現(xiàn)也是從平臺直接提現(xiàn)，所以可以通過技術(shù)手段和應(yīng)用手段來實(shí)現(xiàn)的，這又給平臺提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。”

　　這種直營模式讓映客在直播以及直播+上有更靈活的施展空間，換言之就是，像游戲直播的虎牙，在開展業(yè)務(wù)的過程中還需要支付游戲版權(quán)及賽事成本、高清帶寬成本，而泛娛樂、秀場直播的變現(xiàn)更為直接，甚至說秀場直播簽約主播就可以開播，進(jìn)而直接實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流。這樣來看，映客更像小米，即便是不從主營業(yè)務(wù)上要利潤，依然可以憑借產(chǎn)業(yè)鏈化和多元化的深入，去拓展更富想象力的機(jī)會。

　　即便再回到直播業(yè)務(wù)上，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動直播用戶的滲透率只有20%，2018年則將迅速增長到30%以上，同期移動視頻滲透率達(dá)到70%。我們有理由相信在未來3年到5年中，移動直播的市場規(guī)模、用戶將會保持一個每年不少于30%以上的增長速度。這個盤子其實(shí)是足夠大的，只是目前大家的探索才是蜻蜓點(diǎn)水。

　　而在奉佑生看來，映客的核心優(yōu)勢是高消費(fèi)、高顏值的人群，以及全民直播實(shí)現(xiàn)視頻的多樣性。奉佑生還透露，映客接下來還會下沉到二線、三線。由此來看，即便是在直播業(yè)務(wù)上，映客的未來漲幅空間也是值得期待的。

　　從小米到映客，資本市場不只是講故事。小米上市首日的表現(xiàn)也讓我們看到，市場對一只股票的看好，并非著眼于當(dāng)下。盡管當(dāng)下遭遇了破發(fā)、下跌、被低估。但放眼未來，如雷軍所言，好公司一定會脫穎而出。

　　回到映客來看，鑒于后期映客有望納入港股通，能獲得內(nèi)地資金的加持，這也讓其估值空間隨之有著更大的想象力。而同屬于直播行業(yè)的虎牙，上市不足一個月就實(shí)現(xiàn)翻倍升幅，相比之下，映客未來業(yè)績或?qū)⒅辽俨粫?。而且，虎牙是直到今年Q1才首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而映客早在三年前就實(shí)現(xiàn)盈利，至今年復(fù)合年增長率為2229.1％?？偠灾?，業(yè)績確定性更高的小米和映客，被低估或只是插曲，未來走勢方才值得期待。

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