谷歌會(huì)不會(huì)回歸？百度真的害怕嗎？

　　谷歌會(huì)不會(huì)回歸？百度真的害怕嗎？谷歌計(jì)劃重返中國(guó)的傳言，令百度的市值一日蒸發(fā)近67億美元，為何百度大幅增長(zhǎng)的凈利潤(rùn)也難以阻止市場(chǎng)的恐慌？全力押注AI的百度，已經(jīng)調(diào)整好自己的航道了嗎？8年后，百度難再安睡？

　　一則未經(jīng)證實(shí)的消息，嚇掉百度（股票代碼：BIDU）數(shù)十億美元市值。8月1日，百度發(fā)布2018年第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)32%、凈利同比增長(zhǎng)45%的亮眼數(shù)據(jù)，竟敵不過(guò)一個(gè)尚未證實(shí)的傳聞。

　　8月1日晚間，美國(guó)新聞網(wǎng)站The Intercept一則關(guān)于谷歌將重返中國(guó)市場(chǎng)的報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)圈廣為流傳。據(jù)The Intercept報(bào)道，谷歌計(jì)劃于明年在中國(guó)推出一款可供審查版的搜索引擎，將屏蔽敏感詞匯以及Facebook、Twitter等西方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　受此消息影響，百度當(dāng)日盤(pán)前大跌逾8%，開(kāi)盤(pán)跌幅近5%，截至8月1日收盤(pán)，百度跌幅擴(kuò)大至7.73%，較前一日市值蒸發(fā)近67億美元。

　　迄今為止，這則消息尚未得到谷歌方面的證實(shí)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)極好的百度為何出現(xiàn)股價(jià)暴跌？百度面臨著怎樣的生存環(huán)境？

　　強(qiáng)敵環(huán)伺

　　2010年3月23日，谷歌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，此后的百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)再無(wú)敵手。即使在這個(gè)市場(chǎng)上，仍有360搜索、搜狗和微軟的必應(yīng)想要分一杯羹，但百度一騎絕塵，將這些對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，安坐國(guó)內(nèi)搜索老大寶座已經(jīng)8年。

　　▲百度仍是中國(guó)搜索引擎老大，圖為今年1月的市場(chǎng)份額排名。

　　The Intercept援引知情人士消息稱(chēng)，從2017年春季以來(lái)，谷歌內(nèi)部正在進(jìn)行一項(xiàng)名為“Dragonfly”的計(jì)劃——推出一款符合中國(guó)法律的搜索引擎產(chǎn)品。該報(bào)道還稱(chēng)，自2017年12月谷歌CEO來(lái)華會(huì)見(jiàn)中國(guó)官員以后，谷歌這一計(jì)劃加速，谷歌已經(jīng)給中國(guó)政府一個(gè)demo版本，最終版本預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)6到9個(gè)月內(nèi)推出。

　　“2010年，百度占據(jù)了75%的中國(guó)搜索市場(chǎng)，而谷歌只有百分之十幾的市場(chǎng)，他們最終被迫退出中國(guó)?！苯衲瓿?，李彥宏在接受《時(shí)代》采訪時(shí)，將谷歌的退出歸結(jié)為百度勢(shì)頭的威壓。

　　但谷歌退出8年后，中國(guó)搜索行業(yè)環(huán)境已然大變：雖然百度一直一家獨(dú)大，但自2016年魏則西事件以來(lái)，百度在用戶心中的形象已經(jīng)一落千丈，至今未恢復(fù)元?dú)?；而百度搜索的收入，依然依?lài)被廣泛詬病的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，且百度的日子并不太平。

　　6月8日，北京市海淀法院網(wǎng)公布信息顯示：學(xué)而思將北京京瀚英才教育科技有限公司和百度訴上法庭，因前者擅自使用“北京學(xué)爾思選京瀚，專(zhuān)業(yè)的學(xué)爾思”的廣告語(yǔ)，出現(xiàn)在百度搜索“學(xué)而思”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面。

　　曾有多位知情人士告訴無(wú)冕財(cái)經(jīng)，類(lèi)似在百度搜索購(gòu)買(mǎi)相關(guān)行業(yè)、競(jìng)對(duì)品牌關(guān)鍵詞的行為，并不止出現(xiàn)在教育行業(yè)，甚至連防盜門(mén)領(lǐng)域也是如此?！皬V告太多，被逼得走投無(wú)路，都用必應(yīng)了?！币晃挥脩舯г沟?。

　　百度搜索的種種亂象，讓部分用戶不堪其擾，這為其他玩家提供了市場(chǎng)空間?！叭绻雀柚胤抵袊?guó)市場(chǎng)，我立馬不用百度?！笨吹焦雀杩赡苤匦逻M(jìn)入國(guó)內(nèi)的消息時(shí)，一位用戶當(dāng)即表示。

　　目前，關(guān)于消息真假，谷歌方面不曾回應(yīng)。但在互聯(lián)網(wǎng)觀察人士葛甲看來(lái)，谷歌不可能重回大陸市場(chǎng)：“看到消息的時(shí)候就想，這怎么可能呢，用這種方式回來(lái)是不是太老套了，搜索商業(yè)模式進(jìn)化了這么多年，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)缺了很長(zhǎng)時(shí)間的課，怎么可能還有能力正面剛呢，太不靠譜了。”

　　谷歌重回內(nèi)地的傳言，其實(shí)早在2016年便出現(xiàn)過(guò)，隨著中國(guó)市場(chǎng)日益崛起，谷歌頻頻向中國(guó)示好。2017年12月，谷歌CEO Sunder Pichai出席烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)表示，自他2015年上任以來(lái)一直希望谷歌業(yè)務(wù)重返中國(guó)，當(dāng)月13日谷歌宣布在北京成立“谷歌AI中國(guó)中心”。

　　就在本月，谷歌被歐盟處以43.4億歐元天價(jià)罰款，且面臨著90天的最后通牒，與歐盟交惡會(huì)加速谷歌向中國(guó)釋放善意嗎？如果萬(wàn)一，谷歌真的回來(lái)了，屬于百度的搜索市場(chǎng)份額，百度還能抓牢嗎？

　　今日頭條的異軍突起，是百度的另一個(gè)噩夢(mèng)，因?yàn)樗男畔⒎职l(fā)的職能很大一部分在被今日頭條系產(chǎn)品所取代。為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，百度采取“搜索+推薦”雙引擎模式，通過(guò)搭建百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)、引入短視頻內(nèi)容，利用近年來(lái)押注的AI技術(shù)，力推信息流。

　　百度近年力推的手機(jī)百度APP是其信息流的主要載體之一，被稱(chēng)為百度旗艦產(chǎn)品，在百度剛公布的財(cái)報(bào)里，這款產(chǎn)品六月份平均日活用戶為1.48億，三月份這一數(shù)字是1.37億。早在這之前，今日頭條曾聲稱(chēng)日活達(dá)到2.4億；至于百度同樣在做的短視頻領(lǐng)域，抖音上個(gè)月對(duì)外公布自己的日活已達(dá)1.5億……值得一提的是，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，流量正在變貴，百度CFO余正鈞提示：百度Q3相比Q2利潤(rùn)率會(huì)下滑幾個(gè)百分點(diǎn)。因?yàn)榻衲昴瓿跻詠?lái)，百度在流量獲取和內(nèi)容方面正在持續(xù)增加投入。

　　強(qiáng)敵虎視耽耽，百度的日子可能并不好過(guò)。

　　掉隊(duì)的巨人

　　當(dāng)百度從低谷中往回爬時(shí)，其要被踢出BAT的說(shuō)法屢見(jiàn)不鮮，包括在去年京東股價(jià)大漲時(shí)，在小米上市前的某個(gè)時(shí)間，原因是這個(gè)曾經(jīng)的巨人掉隊(duì)了。

　　“我昨天看了一下，百度賬上還有500多億元現(xiàn)金，我們先拿200億，把糯米做好?！?2015年O2O還是創(chuàng)投圈追捧的風(fēng)口時(shí)，李彥宏下決心砸出外賣(mài)和團(tuán)購(gòu)，但百度并沒(méi)有打敗美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)，從O2O賽道跑出來(lái)，苦撐兩年后，百度外賣(mài)以賣(mài)身餓了么結(jié)局。

　　“我們繼續(xù)加大在強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)的AI驅(qū)動(dòng)型業(yè)務(wù)的投入并逐步剝離非核心業(yè)務(wù)。這一策略推動(dòng)了百度在收入上加速增長(zhǎng)，并通過(guò)剝離非核心業(yè)務(wù)使得百度獲得更多資金為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期利益，提高資本回報(bào)?！?余正鈞在業(yè)績(jī)會(huì)議上透露，百度亮眼的財(cái)報(bào)部分可能來(lái)源于剝離了醫(yī)療、糯米、外賣(mài)和百度金融等業(yè)務(wù)。

　　▲百度近兩個(gè)季度凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融，這些曾經(jīng)十分火熱的賽道都是百度大力布局的領(lǐng)域，但如今都淪落為百度的非核心業(yè)務(wù)，被賣(mài)掉或被砍掉，留下的也難以與競(jìng)對(duì)匹敵。

　　4月28日，百度宣布拆分旗下金融業(yè)務(wù)，拆分后新公司將啟用全新品牌“度小滿”，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。2016年時(shí)，剛成立一年的百度金融仍風(fēng)光無(wú)限，被認(rèn)為是百度AI版圖第一個(gè)變現(xiàn)的場(chǎng)景。但不到一年，百度金融迎來(lái)的是高管變動(dòng)、“業(yè)務(wù)調(diào)整”，去年4月，百度CRO（首席風(fēng)控官）王勁離職。

　　百度金融推出的對(duì)標(biāo)螞蟻金服等對(duì)手的百度錢(qián)包、百度理財(cái)、百度信用分產(chǎn)品，用戶幾何、市場(chǎng)份額多少，百度從未對(duì)外提及。而以“百度有錢(qián)花”為代表的消費(fèi)信貸，尤其是教育信貸，雖然一直是百度金融的拳頭產(chǎn)品，但接連踩雷，引來(lái)業(yè)內(nèi)重重質(zhì)疑。

　　曾經(jīng)，李彥宏選的每一個(gè)賽道，似乎都拋下了百度，除了AI，這是百度近年來(lái)的底牌。令百度欣慰的是，這一押注正在不斷釋放利好。

　　“關(guān)于DuerOS業(yè)務(wù)，我們很高興看到百度推出的小度智能音箱系列及相關(guān)產(chǎn)品倍受好評(píng)，在2018年6月DuerOS語(yǔ)音喚醒超過(guò)4億次，幾乎是三個(gè)月前的兩倍。這些強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)進(jìn)展都表明百度在’夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代’戰(zhàn)略下專(zhuān)注且推進(jìn)順利?！必?cái)報(bào)會(huì)議上，李彥宏意氣風(fēng)發(fā)。

　　▲DuerOS整合了百度的信息與服務(wù)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)最新數(shù)據(jù)，DuerOS設(shè)備激活數(shù)量已有9000萬(wàn)，比年初增加80%，發(fā)展速度遠(yuǎn)快于Android；7月份，DuerOS合作伙伴超過(guò)200家，搭載DuerOS落地的主控設(shè)備超過(guò)110多款，DuerOS平臺(tái)上的技能開(kāi)發(fā)者超過(guò)20000人，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)均為國(guó)內(nèi)第一。

　　百度AI的另一個(gè)驚喜，是面向汽車(chē)行業(yè)及自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的軟件平臺(tái)Apollo的商業(yè)化提速。據(jù)悉，本季百度與金龍汽車(chē)合作的全球首款L4級(jí)量產(chǎn)自動(dòng)駕駛巴士阿波龍已經(jīng)量產(chǎn)下線，首批100輛巴士將發(fā)往北京、雄安、深圳、東京等城市展開(kāi)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

　　雖然百度沒(méi)有給出這些項(xiàng)目盈利的時(shí)間，但希望AI不會(huì)讓這位曾經(jīng)的巨人失望。

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