百度音樂要涼了嗎？

　　從8月6日開始，百度音樂總經(jīng)理的頭銜之于王磊，已成為過去式。百度音樂要涼了嗎？本周一，有業(yè)內消息稱，百度音樂總經(jīng)理王磊已在8月初離職，其母公司太合音樂集團也通過內部郵件形式宣布了這場重大人事變動。筆者就此消息向王磊本人求證，后者對表示，離職消息屬實，目前他已在日本旅行度假，但并未透露下一步的職業(yè)打算。

　　王磊于2016年4月從網(wǎng)易云音樂高級總監(jiān)離職，同年9月入職太合音樂集團，接替習明，任百度音樂總經(jīng)理，習明轉任太合音樂副總裁。而根據(jù)得到的消息，2017年底，習明與百度音樂CTO張旭先后離職，而此番王磊離職后，百度音樂所有重要高層已實現(xiàn)徹底換血。

　　但目前，太合音樂官方對外宣布接替人選——這意味著，百度音樂暫時進入高層人事真空狀態(tài)。事實上，2018年下半年，音樂產業(yè)還將有更多大消息爆出，不過限于主題，我們今天先聊不怎么走運的百度音樂。

　　含著金湯匙出生，卻喝了西北風

　　百度音樂成立于2013年，其前身是2006年收購而來的千千靜聽，2015年12月，在與太合音樂集團合并后，百度音樂成為太合音樂的子公司，同時也成為百度集團“航母計劃”中最早被甩掉的邊緣業(yè)務之一。彼時，雙方希望通過各自優(yōu)勢來促進百度音樂發(fā)展——百度有流量，而太合有版權，看起來沒有不贏的理由。

　　但事情并未向著雙方預設的方向發(fā)展。

　　百度并未對百度音樂這個過繼出去的孩子青眼有加，反而玩起了“fair play”，“百度音樂竟然沒有百度的流量加持，有些不可思議?！币晃灰魳沸袠I(yè)人士向表示，“這種情況下百度音樂注定做不起來?！?/p>

　　既然百度方面沒有給太多優(yōu)待，那太合支持的動力不足也就在情理中了。在版權爭奪戰(zhàn)綿延不斷之時，太合音樂除了海蝶音樂、大石音樂等版權外，還默默拿下了滾石、亞神、京文、摩登天空等版權，但與騰訊、阿里相比，太合為百度音樂拿到的獨家頭部版權資源并不多。2017年初，太合聯(lián)合阿里，與網(wǎng)易、騰訊爭奪環(huán)球音樂版權，但最終花落騰訊音娛（TME），這意味著，太合為百度音樂爭取版權曲庫的最后一次努力也宣告失敗。

　　有傳言稱，因為版權價格不斷抬升，網(wǎng)易云音樂每年要向太合音樂付高達八位數(shù)的版權費用。而太合音樂本就是個傳統(tǒng)音樂公司，在音樂版權價格飆升時，為了沖業(yè)績而不為百度音樂花冤枉錢，也合情合理。

　　明明一把好牌，卻都不在自己手里。姥姥不疼舅舅不愛的百度音樂，最終落了個含著金湯匙喝西北風的下場。

　　反騰訊聯(lián)盟的破產

　　在互聯(lián)網(wǎng)音樂播放器領域，除了眾所周知的BAT外，還有NBA聯(lián)盟（網(wǎng)易，百度，阿里）之稱。此前，三家各自為戰(zhàn)，但在2015年版權大戰(zhàn)、2017年環(huán)球音樂錄音版權爭奪戰(zhàn)塵埃落定后，三家逐漸開始有聯(lián)合的意向。

　　事實上，阿里音樂與太合音樂的親密關系遠超外界想象。

　　得到的消息顯示，三方的“亞聯(lián)盟”狀態(tài)始于2017年初，阿里音樂與太合音樂聯(lián)合競購環(huán)球音樂錄音版權未遂，由時任阿里大文娛董事長的俞永福牽頭，雙方開始了密切接觸。亦有未經(jīng)證實的消息稱，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞與副總裁丁博也曾與太合音樂有所接觸，頗為曖昧。但在阿里、太合幾已到“談婚論嫁”地步時，俞永福突然被調離，音樂業(yè)務合并事宜暫時終止。

　　而此番百度音樂高層大換血，基本意味著百度音樂暫時已無能力和籌碼再與網(wǎng)易、阿里兩家繼續(xù)聯(lián)合對抗騰訊音娛（TME）。至此，NBA反騰訊聯(lián)盟破產。

　　太合音樂在2018年3月迎來了新的CEO徐毅，并在今年6月宣布了10億元級別的融資新聞，百度音樂也更名千千音樂。但遺憾的是，徐毅此前是索尼音樂大中華區(qū)CEO，他提倡“廠牌復興”，大力扶持太合成立9個音樂廠牌，沒有跡象表明拿了巨額投資的太合會繼續(xù)為百度音樂（千千音樂）投入——當年，百度以MP3搜索徹底滅掉了傳統(tǒng)唱片產業(yè)——而今，二度易手，多次更名的百度音樂，又要被傳統(tǒng)唱片業(yè)出身的人徹底搞涼。

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