百度音樂改名，賣情懷能否贏回市場？

　　百度音樂改名，賣情懷能否贏回市場？逐步淡出在線音樂主流視野的百度音樂，再一次啟動了“尋路模式”。首當(dāng)其沖的是和過去做個切割，變身為千千音樂。千千音樂，不由得讓人們會想到2006年被百度收購的千千靜聽，這個經(jīng)典的音樂播放器在2013年更名為百度音樂后，已經(jīng)成為了許多樂迷的一個情懷往事。

　　百度這一把，是想用情懷來籠絡(luò)流失的用戶嗎？

　　在騰訊音樂依靠版權(quán)覆蓋率和社交平臺一家獨(dú)大，阿里音樂、網(wǎng)易云音樂緊隨其后，依靠大文娛和歌單、評論等方式占據(jù)市場一角的當(dāng)下，一個缺少版權(quán)、空有情懷的千千音樂又能達(dá)成何種“挽留”，幾乎是不言而喻的。

　　情懷只是其次，去百度化則是這次變身的關(guān)鍵。

　　不再叫百度音樂，真正切割的是當(dāng)年為百度帶來據(jù)稱三分之一流量的百度MP3搜索。

　　強(qiáng)悍的百度搜索印記，至少在泛娛樂領(lǐng)域，特別是音樂領(lǐng)域，給百度系的產(chǎn)品帶來了不小的尷尬。

　　搜索找百度，你聽到的、看到的可能是別人家的節(jié)目。這成為了一種惰性思維，無關(guān)乎版權(quán)，只關(guān)乎習(xí)慣。在PC端時代，這種習(xí)慣足夠快捷，能夠更快的獲得需要的內(nèi)容，這造成了2007年，百度公司占據(jù)音樂搜索市場92.8%份額的神話；而在移動端各類專屬垂直型App割據(jù)的背景下，既然有專業(yè)App里的內(nèi)容搜索，又何必百度繞個彎子呢……

　　結(jié)果，其實(shí)在輸出自己版權(quán)音樂的百度音樂，在惰性思維的引導(dǎo)下就變得面目模糊。尤其是在移動端，搜索不再是流量入口，百度音樂自身迷茫到一會兒學(xué)網(wǎng)易云音樂玩歌單模式，一會又跟風(fēng)全民K歌，大搞卡拉OK……五行不定、輸?shù)母筛蓛魞簟?/p>

　　必須和百度做一個切割，有情懷感的“千千”二字就成了一個好選擇。但千千音樂要突破版權(quán)迷局，則發(fā)力太晚，必須另外有大招，不能再去想著買買買。

　　大招的發(fā)力方向幾乎是固定的，在線音樂巨頭們的共識很一致——發(fā)力音樂衍生產(chǎn)業(yè)鏈。畢竟，光靠付費(fèi)音樂的不足百億的市場規(guī)模，光靠把過去賣磁帶的錢，變成更快捷的賣MP3的路數(shù)，不足以活下去。

　　千千音樂的大招是原創(chuàng)。6月底，一則《上海音樂學(xué)院欲把學(xué)院派音樂打造成“網(wǎng)紅款”》的新聞，是一個小石子，投入到在線音樂的大世界里，波瀾不驚。然而它的合作方，正是當(dāng)時還沒有改名的百度音樂。

　　合作的模式很簡單。開設(shè)“上音SHCM”專區(qū)，首期作品將呈現(xiàn)創(chuàng)作、表演、講座三個板塊，以公益形式免費(fèi)傳播。說白了，就是除了獲得上音教師、學(xué)生們的原創(chuàng)歌曲外，還把音樂教育、音樂表演等更多學(xué)院派的東西，變成了“公開課”，讓有情懷的樂迷們，或許能夠看到“一個音樂的誕生”全過程。

　　小眾化、精英化、原創(chuàng)化和課程化，或許將成為千千音樂用來牽手更多專業(yè)音樂人和音樂院校的套路。

　　只是，能否會變成《千千闕歌》里那句“一瞬間 太多東西要講，可惜即將在各一方”，就真“不知哪天再共你唱”了。

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