國產(chǎn)二次元游戲的盛世：頭部游戲9成為原創(chuàng)

　　2019年，隨著國內(nèi)游戲版號的逐步開放，新作游戲陸續(xù)上線。其中，二次元類型游戲表現(xiàn)突出、綜合數(shù)據(jù)增長明顯。先有上半年《明日方舟》迅速爆紅，至今熱度未退，又有最近《戰(zhàn)雙帕彌什》、《雙生視界》等游戲潛力猶存。二次元游戲的新一輪爆發(fā)要來了嗎？

　　靠譜編輯部綜合App Store、TapTap等游戲應用商店和玩家社區(qū)的數(shù)據(jù)，站長資源平臺共整理了近三年上線的395款二次元游戲。從社區(qū)關(guān)注數(shù)、評分、發(fā)行廠商、版號發(fā)布時間、付費情況幾個維度進行梳理分析，以期通過數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)二次元游戲近幾年的變化趨勢和未來風向。

　　// 數(shù)據(jù)統(tǒng)計說明：

　　1、本文二次元游戲統(tǒng)計標準：以TapTap平臺“二次元”標簽為主，并根據(jù)用戶體驗去除幼教類、弱二次元元素的游戲產(chǎn)品。

　　2、開發(fā)商、發(fā)行商數(shù)據(jù)，根據(jù)TapTap>游戲官網(wǎng)>搜索引擎百科等公開資料整理。

　　3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止于12月10日。

　　關(guān)注數(shù)：2019年新上線游戲來勢洶洶，原創(chuàng)IP占多數(shù)

　　針對統(tǒng)計范圍內(nèi)的395款二次元游戲，我們首先篩選了TapTap關(guān)注數(shù)前20的游戲作品，有7部作品為2019年1月以后上線，占比35%。其中，《明日方舟》是2019年上線的最受玩家關(guān)注作品，累計關(guān)注數(shù)315萬，排名第2，和榜首的《崩壞3》關(guān)注數(shù)差距不到1%。

　　在IP原創(chuàng)性上，這20部熱門作品中只有《火影忍者-疾風傳》、《約戰(zhàn)：精靈再臨》2部作品為日本IP改編作品，其余全部為原創(chuàng)游戲。

　　從這一數(shù)據(jù)上我們可以發(fā)現(xiàn)，二次元游戲玩家并不迷信IP改編，主要原因有兩方面：

　　一是因為國內(nèi)缺乏類似日本的制作委員會制度，許多優(yōu)秀二次元IP在開發(fā)前期并沒有游戲方的參與，游戲開發(fā)商只能在IP火爆后，通過購買3-5年的短期授權(quán)進行游戲的研發(fā)。由于開發(fā)周期、成本、可發(fā)揮空間、權(quán)益分配等方面的限制，改編游戲多為換皮，在質(zhì)量上很難保證；

　　二是因為國內(nèi)游戲玩家已經(jīng)成熟，對大IP改編作品的期待和要求也比較高，游戲成品很難達到玩家的預期。

　　不過，優(yōu)秀的二次元游戲作品已經(jīng)具備創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP的能力，在向上下游衍生進行衍生開發(fā)的表現(xiàn)也超出預期。日本Fate系列就是個很好的案例：始于游戲的Fate系列動畫作品已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)形成影響力，其中劇場動畫《Fate/stay night [Heaven's Feel] 》第二部在今年的東京動畫節(jié)投票中，人氣甚至超過了新海誠的新作《天氣之子》，排名人氣動畫電影第2位。國產(chǎn)游戲《陰陽師》也在動畫、舞臺劇等衍生行業(yè)取得了不錯的反饋。

　　由此可見，游戲原創(chuàng)IP并不亞于小說、動畫等傳統(tǒng)內(nèi)容領(lǐng)域，同樣擁有著全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的價值，尤其是二次元類型的游戲IP，在開發(fā)動漫、衍生品等方向難度更低，也更具備用戶基礎(chǔ)。

　　游戲類型上，關(guān)注數(shù)前20的作品中角色扮演類有8部，動作類有5部，策略類有3部，音樂類2部，文字類、休閑類各1部。角色扮演類（主要為角色抽卡和對戰(zhàn)）因為玩家代入感強，成熟參考案例多，尤其受到開發(fā)者的青睞，這類游戲在總體二次元游戲中的占比基數(shù)比較大。

　　評分：音游更受歡迎，開發(fā)潛力較大

　　二次元游戲的口碑會成為決定作品生命周期的關(guān)鍵因素，TapTap評分是玩家重要的參考維度之一。

　　通過分析TapTap上目前已公測（或付費測試）的二次元游戲評分TOP20，我們發(fā)現(xiàn)，7款角色扮演類游戲上榜，占比最高。音樂游戲次之，共上榜5款，其中《Cytus II》和《Muse Dash》進入前3。雖然音樂游戲并非熱門品類，但配合二次元概念，吸引玩家熱評，取得了不錯的口碑。

　　但做頭部音樂游戲?qū)﹂_發(fā)商的要求并不低，上榜的游戲都是游戲開發(fā)商當年唯一重推的大作，將優(yōu)質(zhì)資源集中在一款音樂游戲上，多數(shù)公司并不容易做到。

　　不過賭對了音樂游戲，那其帶來的價值也顯而易見：《Love Live!》、《Bang Dream!》等游戲始終保持著熱度，并推火了動畫、音樂演出等一系列衍生作品，不僅讓制作委員會長期獲利，成功地證明了虛擬偶像的商業(yè)價值，還有效延長了游戲本身的生命周期。

　　發(fā)行：騰訊、B站、網(wǎng)易分列前三，大廠也開始抱團

　　雖然大型的游戲開發(fā)商依舊以獨立研發(fā)和發(fā)行為主，但是在二次元游戲領(lǐng)域，騰訊、B站、網(wǎng)易三家在發(fā)行上具備天然優(yōu)勢，這一點從發(fā)行數(shù)量上就能看得出來。截止目前，騰訊已發(fā)行二次元游戲11款，B站10款，網(wǎng)易6款。

　　受到版號、買量成本等因素的影響，不少獨立游戲、中小規(guī)模游戲開發(fā)商選擇通過權(quán)益置換，將游戲交由發(fā)行公司發(fā)行。比如拾夢文化就將自家的女性向游戲《執(zhí)劍之刻》交由騰訊“極光計劃”發(fā)行，并得到了在微信、QQ等大流量入口展示的機會，這是中小廠商自發(fā)行難以做到的。

　　靠譜編輯部也注意到，今年部分手游研發(fā)大廠，也選擇將二次元游戲交由其它廠商發(fā)行，例如藍港的《鬧鬧天宮》由騰訊“極光計劃”發(fā)行，西山居世游《雙生視界》交給了B站發(fā)行，強強聯(lián)合在游戲推廣上效果顯著。

　　以《雙生視界》為例，雖然游戲在公測初期因為部分問題引發(fā)負面口碑，但發(fā)行方B站和開發(fā)方西山居，憑借充足的經(jīng)驗對游戲進行調(diào)整和修正，并通過優(yōu)厚的補償?shù)冗\營策略挽留玩家，玩家評價逐漸回升。

　　公測期間，《雙生視界》在B站站內(nèi)得到了豐富的流量和內(nèi)容支持，公測當天B站提供了開屏和主站BANNER直接導量，也與頭部UP主合作進行游戲推廣，在上線前三天始終保持App Store中國區(qū)游戲總榜第1。這個成績比它的前作《少女咖啡槍》要好很多。由此可見，大廠出品的游戲，加上頭部發(fā)行方提供的支持，會為游戲全方面提供加分。

　　新版號：二次元游戲占比6.4%，上線周期平穩(wěn)

　　根據(jù)靠譜編輯部的統(tǒng)計，從2018年12月版號重新開放至今，共有1632部游戲獲得版號，有105部游戲為二次元類相關(guān)（含低幼類）游戲。其中2018年12月到2019年6月共有53部，2019年7月至今共有52部，過審數(shù)量始終保持穩(wěn)定。

　　雖然拿到了版號，但是部分游戲并沒有急于公測上線，部分早些時候發(fā)布的游戲雖然拿到了版號，但在測試期選擇停服；也有部分熱門游戲在宣布后引發(fā)爭議，只能等待更合適的時機發(fā)布。不過從最近半年上線的二次元游戲作品來看，大部分游戲都選擇在獲得版號1-2月后正式上線付費版本。

　　版號：新游戲沖勁大，但陰陽師仍保持絕對優(yōu)勢

　　根據(jù)UP主“國產(chǎn)二次元手游觀察”在B站發(fā)布的《國產(chǎn)二次元手游海內(nèi)外收入情況》系列視頻，我們整理了今年6月到11月的二次元手游在國內(nèi)的收入情況。

　　我們發(fā)現(xiàn)，這一年雖然版號重開，不少二次元游戲新作上線，但《陰陽師》依舊高居收入榜首，近半年就超過第二名《明日方舟》近10億元。作為一款非網(wǎng)易、騰訊等傳統(tǒng)游戲大廠的作品，《明日方舟》作為今年的黑馬的確得到了玩家的肯定。

　　值得注意的是，雖然這半年的收入榜單上，只有4款為今年上線的作品，但其中《閃耀暖暖》、《食物語》分別在8月、9月才開始公測付費，僅僅用了3-4個月的流水，就沖進了收入排名前十，今年上線的新游戲吸金能力潛力十足。

　　在2019年前公測的游戲作品中，只有《圣斗士星矢》1款游戲于2018年上線，其余均為2017年甚至更早開始公測，去年的二次元游戲市場略顯冷清。缺乏高質(zhì)量的作品，延長了老游戲生存周期的同時，也給了游戲更多時間和空間提升質(zhì)量，因此像《陰陽師》、《火影忍著-疾風傳》、《FGO》、《崩壞3》等頭部游戲在面對來勢洶洶的新作時，仍然可以始終保持著足夠的競爭力。

　　除了成績突出的《明日方舟》，我們注意到下半年的一匹黑馬：12月剛剛上線的作品《戰(zhàn)雙帕彌什》。雖然在上線首日出現(xiàn)黑卡Bug事件，但依然在App Store游戲暢銷榜連續(xù)9天保持前10的位置。過硬的游戲質(zhì)量使得這部作品保持了不錯的內(nèi)購數(shù)據(jù)，在年底為二次元游戲市場重新注入了新的斗志。

　　結(jié)語

　　“二次元游戲”這一概念，對于游戲行業(yè)來說并不新鮮。但是很多游戲廠商如今依舊無法參悟其中的奧義?！蛾庩枎煛坊鸨膸啄?，市場上多了許多類似的和風回合制游戲產(chǎn)品，但最后也只有《陰陽師》獨樹一幟；如今《明日方舟》大火，我們又看到了無數(shù)廢土末世+萌妹闖關(guān)設(shè)定的游戲出現(xiàn)。

　　廠商們?yōu)榱瞬坏絷牐S潮流開發(fā)一款所謂“二次元游戲”的難度并不高，但目標仍舊停留在“我想要做一款《陰陽師》/《明日方舟》/《崩壞3》一樣的游戲”上，模仿著這款產(chǎn)品的美術(shù)、玩法、數(shù)值，卻忽略了作品本身世界觀設(shè)定、用戶運營等，最終沒有成功卻還很疑惑——能借鑒的都借鑒了，還缺什么呢？

　　其實缺的，正是靈魂。

　　二次元游戲是一個有魔力的品類：直接模仿的作品鮮有成功案例，就算是頭部IP，通過換皮也無法獲得大成功；頭部作品在世界觀設(shè)定、人物角色刻畫上都有著鮮明的特色，補充和修改世界觀和角色一定要謹慎，一不小心就會讓玩家們集中退游；入坑玩家更愿意參考其它玩家的意見和看法，口碑、評分是他們選擇是否加入游戲的重要因素……想做明白一款二次元游戲，確實不容易。

　　我們需要尊重喜歡這一品類的玩家，尊重在二次元游戲行業(yè)深耕多年的廠商，尊重每一個人的熱愛。令人欣喜的是，越來越多的廠商愿意深耕這一領(lǐng)域，創(chuàng)造更用心、更長線、更有品牌價值的二次元游戲。

　　也許沒多久，一場屬于國產(chǎn)二次元游戲的盛世，就要“來了來了”。