內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在到底屬于什么天？

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在到底屬于什么天？最近大家看各種各樣的文章，說(shuō)什么天的都有，比如春天、夏天、秋天、冬天……為什么會(huì)形成這么多不同的說(shuō)法呢？

　　從2015年下半年開始，隨著羅振宇、papi醬、馬東等大IP迅速飚紅，人氣、資本大獲豐收，甚至有人說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來(lái)最好的時(shí)代。

　　但一個(gè)殘酷的事實(shí)是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如今已一片紅海。創(chuàng)業(yè)者還有機(jī)會(huì)么？?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)未來(lái)玩法有何改變？投資人會(huì)投怎樣的項(xiàng)目？

　　最早羅胖出來(lái)做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，大家覺得很驚訝：一個(gè)媒體人脫離了原來(lái)的環(huán)境，到了一個(gè)新的流量平臺(tái)，把原來(lái)的知識(shí)、人脈、邏輯重新整理之后，竟然可以成為一家新公司，而且這家公司還有可能成長(zhǎng)得不錯(cuò)。所以很多人在抱著等等看的眼光，看著羅振宇把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶進(jìn)了春天。

　　到了papi醬的時(shí)候，很多人對(duì)“炎熱到來(lái)”的速度嚇了一跳。papi醬從微博上發(fā)第一段視頻開始到變成所謂2016年的最大的網(wǎng)紅，時(shí)間不到一年。第一條廣告拍賣的時(shí)候我在現(xiàn)場(chǎng)，2200萬(wàn)。在papi醬被真格、羅振宇投了1200萬(wàn)的時(shí)候，還有各種各樣的爭(zhēng)論。但是等到第一次廣告拍賣價(jià)格出來(lái)的時(shí)候，所有的論調(diào)就發(fā)生了偏移。也許網(wǎng)紅的價(jià)值、內(nèi)容的價(jià)值會(huì)超過(guò)你的想象，特別是網(wǎng)生內(nèi)容的價(jià)值可能會(huì)超過(guò)你認(rèn)為的增長(zhǎng)模式和增長(zhǎng)速度。

　　我為什么把馬東放在了秋天呢？馬東原本也是春天一族的，出來(lái)的時(shí)候跟羅振宇差不多。當(dāng)大家沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)頭部沒有這樣經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候他們最先一波走出來(lái)，但是最近馬東把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓別人感覺到了秋天的寒冷，因?yàn)樵谙柴R拉雅做收費(fèi)的好好說(shuō)話第一天賣了500萬(wàn)、10天賣了1000萬(wàn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)絕對(duì)的大頭部才有資本上的價(jià)值，中部可能能做個(gè)不錯(cuò)的生意，長(zhǎng)尾能做個(gè)創(chuàng)作者。

　　但是只有頭部才有資本上的價(jià)值，絕對(duì)的大頭部，誰(shuí)都想做頭部。當(dāng)馬東在一個(gè)品牌上，在愛奇藝上可以作為頭部，換個(gè)視頻平臺(tái)還可以作為頭部，在聲音平臺(tái)上還是頭部。你突然發(fā)現(xiàn)，可以變成大頭部的人也許是贏家通吃的。因?yàn)閷?duì)于所有的內(nèi)容創(chuàng)作者都在想，能不能找到一個(gè)新的流量平臺(tái)，能不能找到一個(gè)新的機(jī)會(huì)。在一個(gè)新的平臺(tái)起來(lái)的時(shí)候，我跟他一起成長(zhǎng)，但是現(xiàn)在你突然發(fā)現(xiàn)有一個(gè)人無(wú)論如何遷移都是大頭部的時(shí)候，而且都能站住第一位的時(shí)候，后面的人就會(huì)變得極其痛苦。

　　這個(gè)時(shí)候，我們要考慮，僅僅依靠流量平臺(tái)，就可以起來(lái)成為新頭部嗎？這樣的機(jī)會(huì)真的存在嗎？

　　對(duì)于整個(gè)資本環(huán)境來(lái)說(shuō)，盡管我們已經(jīng)說(shuō)了一年的“資本寒冬”，但是好的項(xiàng)目還是可以融到錢的，機(jī)構(gòu)們還是愿意幫助看好的項(xiàng)目快速成長(zhǎng)。但是我還是要說(shuō)實(shí)話，當(dāng)下的氣溫的確有點(diǎn)低，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是否會(huì)面臨著更多的困難呢？

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