九尾狐工作室如何讓二次元文化更具價(jià)值?
九尾狐工作室如何讓二次元文化更具價(jià)值?二次元文化其實(shí)已經(jīng)有很多年輕人追捧,可是還有更多的人是不懂,不理解的?!锻戆捕卧肥蔷盼埠ぷ魇抑谱鞯囊粰n二次元綜合節(jié)目,于今年2月24全網(wǎng)上線,每集節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)約為40分鐘,在騰訊視頻、PPTV、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、B站等視頻平臺(tái)播出,同時(shí),斗魚(yú)TV、龍珠T(mén)V等直播平臺(tái)也與九尾狐工作室達(dá)成合作,于每周六下午在首頁(yè)推送節(jié)目。
騰訊視頻《晚安二次元》
整體來(lái)看,《晚安二次元》的內(nèi)容比較綜合,核心在于突出二次元文化的價(jià)值所在,更傾向于呈現(xiàn)有深度的內(nèi)容。節(jié)目包含了致敬經(jīng)典、風(fēng)云人物、百鬼夜行、神兵異聞、新番速遞、動(dòng)漫知音、動(dòng)漫大咖秀、殿堂聲優(yōu)錄、漫展資訊、次元舞見(jiàn)共11個(gè)版塊,來(lái)呈現(xiàn)老番懷舊、動(dòng)漫人物、動(dòng)漫音樂(lè)、動(dòng)漫作者、動(dòng)漫聲優(yōu)等一切和動(dòng)漫文化相關(guān)的內(nèi)容。
其中,“次元舞見(jiàn)”版塊以九尾狐工作室旗下的cosplay女子社團(tuán)“舞櫻社”作為拍攝對(duì)象,展現(xiàn)ACGN風(fēng)格的舞蹈,BGM為御宅文化相關(guān)曲目。
晚安二次元1
核心創(chuàng)始人之一張曉然透露:除了《晚安二次元》這個(gè)主打情懷牌,走經(jīng)典正統(tǒng)視頻內(nèi)容路線的長(zhǎng)時(shí)間節(jié)目之外,新的短時(shí)長(zhǎng)節(jié)目也馬上會(huì)和大家見(jiàn)面,新節(jié)目的設(shè)定為幽默、吐槽、惡搞風(fēng)格的內(nèi)容。此外,九尾狐工作室目前正在籌備科幻題材的二次元影視節(jié)目,計(jì)劃在年底上線。
張曉然告訴獵云網(wǎng)(微信:ilieyun):“九尾狐工作室的三位創(chuàng)始人都是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和游戲行業(yè),大家都對(duì)二次元非常感興趣。我1999年在新浪任職編輯,是新浪動(dòng)漫的前身動(dòng)漫創(chuàng)世紀(jì)的創(chuàng)始人,后來(lái)進(jìn)入游戲行業(yè),曾在智冠、光宇、麒麟、騰訊等公司任職。曾在2006年創(chuàng)業(yè),成立游戲公司,在游戲行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有充分的資源積累?!?/p>
2015年,二次元被廣泛關(guān)注,張曉然注意到:不僅游戲公司的二次元產(chǎn)品逐漸增多,根據(jù)大數(shù)據(jù)公司的相關(guān)報(bào)告來(lái)看,二次元用戶(hù)的付費(fèi)欲望強(qiáng)烈。以此為契機(jī),他們成立了九尾狐工作室,以為用戶(hù)提供深度有趣的二次元內(nèi)容為核心,開(kāi)始打磨《晚安二次元》這一視頻品牌。
對(duì)于視頻內(nèi)容的生命周期問(wèn)題,張曉然認(rèn)為:視頻內(nèi)容是一個(gè)長(zhǎng)期積累用戶(hù)的過(guò)程,它的生命周期較長(zhǎng),最大優(yōu)勢(shì)就是在過(guò)程中可以不斷的進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。從做游戲到做動(dòng)漫,張曉然一直信奉“將用戶(hù)體驗(yàn)做到極致”。所以,他認(rèn)為在制作視頻節(jié)目時(shí)特別需要注意的就是細(xì)節(jié),用戶(hù)可能因?yàn)橐粋€(gè)小細(xì)節(jié)而感受到二次元所傳達(dá)的愛(ài)意,這是二次元用戶(hù)非常在意的一個(gè)地方。
晚安二次元2
除了線上的視頻節(jié)目和內(nèi)容露出,在線下,九尾狐工作室與一些漫展主辦方合作,為漫展提供舞臺(tái)演出等內(nèi)容外,還會(huì)有配合漫展的報(bào)道和節(jié)目制作。例如在今年4月3日,《晚安二次元》受邀參加第十五屆中國(guó)(北京)動(dòng)漫游戲嘉年華(IDO15)并在斗魚(yú)直播平臺(tái)獨(dú)家跟蹤直播漫展盛況。
二次元文化發(fā)源于日本,很早便流傳到中國(guó),在談到如何做適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)群體的二次元產(chǎn)品時(shí),張曉然分享了自己的看法:“二次元文化在中國(guó)雖然有著它自己的粉絲群體但是圈子并不是很大,也可以說(shuō)圈子很封閉。直到近幾年,二次元文化才逐漸嶄露頭角被更多的人包容。尤其是今年,可以說(shuō)16年的二次元行業(yè)是爆發(fā)的一年,很多傳統(tǒng)行業(yè)的人都會(huì)蜂擁而至進(jìn)軍到此,資本市場(chǎng)也非??春枚卧??!?/p>
但張曉然也表示:“就算大環(huán)境不錯(cuò)的情況下,也要特別注意二次元用戶(hù)的特點(diǎn):消費(fèi)能力低但是消費(fèi)習(xí)慣好,遇到喜歡的事物他們必然會(huì)選擇買(mǎi)單?!?/p>
當(dāng)然,變現(xiàn)始終是二次元行業(yè)的重要一環(huán)。當(dāng)下,九尾狐工作室的商業(yè)模式除了節(jié)目?jī)?nèi)置廣告外,還有線下的漫展推廣活動(dòng)。在線上視頻節(jié)目中,《晚安二次元》提供視頻、圖片、主持人、文字等多種途徑的推廣形式供廣告主選擇。線下漫展的推廣主要服務(wù)于游戲公司,利用其在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的漫展資源,提高游戲產(chǎn)品的曝光度和影響力,同時(shí)也將更多好玩有趣的游戲產(chǎn)品呈現(xiàn)給二次元文化的受眾。
張曉然表示:“我們選擇的廣告主會(huì)面向二次元行業(yè)內(nèi)的App、電商、衍生品、動(dòng)漫、游戲、影視等?!?/p>
在廣泛的關(guān)注下,二次元逐漸從文化陣地走上了創(chuàng)業(yè)風(fēng)口,張曉然坦言“二次元的商業(yè)模式并不清晰”。在他看來(lái),主辦漫展也好,組建女團(tuán)也好,都是二次元的變現(xiàn)方法,九尾狐工作室也正處于摸索階段。
對(duì)于《晚安二次元》的商業(yè)模式,他們首先定義為媒體,播放量和用戶(hù)量是核心價(jià)值,陸續(xù)會(huì)制作一些新類(lèi)型的視頻節(jié)目,并嘗試異業(yè)合作,有可能會(huì)結(jié)合游戲,畢竟這是他們的老本行。
現(xiàn)階段,九尾狐工作室正在尋求天使輪融資,計(jì)劃融資300萬(wàn)元。
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