知識(shí)付費(fèi)：多少中國(guó)網(wǎng)民愿意花錢？

　　從知識(shí)有償分享到知識(shí)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)付費(fèi)：多少中國(guó)網(wǎng)民愿意花錢？比起為信息消費(fèi)，人們更愿意為自己投資。

    從消費(fèi)者的付費(fèi)內(nèi)容偏好來(lái)看，“能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”最被認(rèn)可，有63.3%的人有意愿付費(fèi)。

　　其次是職業(yè)與學(xué)業(yè)的發(fā)展建議，達(dá)到將近四成的付費(fèi)意愿。對(duì)比其他選項(xiàng)，這兩項(xiàng)屬于更具有“功利性”的知識(shí)，或者說(shuō)更具“投資性”的知識(shí)——人們希望能夠在獲得后為自己的工作或者學(xué)習(xí)帶來(lái)更大收益。而這種知識(shí)的針對(duì)性和專業(yè)性比較高，在“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)上更為稀缺，獲取成本比較高。

　　其他的內(nèi)容，如興趣愛(ài)好、生活技巧、方案定制等基本上是非功利的知識(shí)。這部分內(nèi)容的偏好程度呈現(xiàn)出更為明顯的性別差異，如女性比男性更偏好醫(yī)療健康建議和個(gè)性化定制方案，愿意為業(yè)余興趣愛(ài)好內(nèi)容投入金錢的男性比例則高于女性。

　　從消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容提供主體的偏好來(lái)看，48%的人沒(méi)有特別偏好，會(huì)根據(jù)付費(fèi)內(nèi)容和價(jià)格進(jìn)行權(quán)衡。知名權(quán)威的教育機(jī)構(gòu)、專家/大V和事業(yè)成功的企業(yè)家是消費(fèi)者較為認(rèn)可的付費(fèi)內(nèi)容提供者。

　　綜合來(lái)看消費(fèi)者對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容和付費(fèi)對(duì)象的偏好，由權(quán)威機(jī)構(gòu)或者精英人士提供的個(gè)性化“干貨”相對(duì)最能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

　　付費(fèi)制經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)在行的快速發(fā)展或許驗(yàn)證了這一需求。在行充分挖掘了各個(gè)行業(yè)精英人士的閑置時(shí)間，連接知識(shí)的供需雙方，降低了消費(fèi)者的尋找成本，對(duì)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)都是相當(dāng)成功的探索。

　　個(gè)性化和私人化的“知識(shí)”、“經(jīng)驗(yàn)”作為虛擬商品難以進(jìn)行定價(jià)參照，效果也難以量化衡量，甚至消費(fèi)者心中對(duì)于這種有償請(qǐng)教是否值得的標(biāo)準(zhǔn)可能都比較模糊。

　　四成網(wǎng)民認(rèn)同內(nèi)容付費(fèi)是大勢(shì)所趨

　　從消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)有償分享的態(tài)度來(lái)看，超過(guò)四成網(wǎng)友認(rèn)為“是趨勢(shì)，有價(jià)值的內(nèi)容本來(lái)就應(yīng)該付費(fèi)”，持消極態(tài)度和觀望態(tài)度的持平——有25.5%的網(wǎng)友并不看好，認(rèn)為有忽悠和炒作成分，25.2%的網(wǎng)友表示知識(shí)作為產(chǎn)品不好定價(jià)。認(rèn)為和自己無(wú)關(guān)的網(wǎng)友不到一成。

　　認(rèn)同知識(shí)付費(fèi)的網(wǎng)民并不少，但是實(shí)際會(huì)為知識(shí)買單的人目前并不多。知識(shí)付費(fèi)的大環(huán)境和產(chǎn)品本身還不夠成熟。普適型的知識(shí)產(chǎn)品獲取門檻相對(duì)低，質(zhì)量甚至可能和網(wǎng)上可以免費(fèi)獲取的內(nèi)容伯仲難分。

　　無(wú)論是從上文提到的消費(fèi)者偏好還是知識(shí)產(chǎn)品的供給稀缺性來(lái)看，個(gè)性化咨詢是非常有付費(fèi)潛力的知識(shí)產(chǎn)品。當(dāng)個(gè)性化經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)咨詢逐漸興起，無(wú)形且非標(biāo)準(zhǔn)化的知識(shí)產(chǎn)品定價(jià)不會(huì)再成為問(wèn)題，可以根據(jù)分享者提供內(nèi)容的稀缺性和時(shí)間成本來(lái)量化，消費(fèi)者也會(huì)逐漸產(chǎn)生對(duì)于知識(shí)有償享的價(jià)格預(yù)期。

　　其他的問(wèn)題也可能涌現(xiàn)，比如知識(shí)提供者與知識(shí)消費(fèi)者之間是否存在一定的權(quán)責(zé)關(guān)系?特別是在涉及健康、法務(wù)等領(lǐng)域時(shí)?消費(fèi)者將有償獲得的知識(shí)無(wú)償分享出去這種行為是否值得鼓勵(lì)?知識(shí)付費(fèi)后是否會(huì)損害無(wú)償分享者的意愿……這些都是需要考慮的問(wèn)題。

　　但是知識(shí)付費(fèi)的益處也不勝枚舉。在信息復(fù)制和分享的邊際成本接近于零的時(shí)代，它協(xié)助提高了版權(quán)意識(shí)和原生內(nèi)容的價(jià)值，并為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給帶來(lái)激勵(lì)。

　　我們看到發(fā)展迅速的在行、分答、值乎等產(chǎn)品對(duì)于知識(shí)付費(fèi)形式的探索與創(chuàng)新。它們滿足了消費(fèi)者的需求的同時(shí)也在創(chuàng)造和引導(dǎo)新的需求。當(dāng)物質(zhì)生活提高，人們必然會(huì)更加關(guān)注更高層次的個(gè)人發(fā)展。

　　本可用來(lái)投資而不是消費(fèi)的閑置時(shí)間也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得以聚合和優(yōu)化利用，從而削減有價(jià)值知識(shí)的分布不均和供需失衡。有一天，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以滿足出行、餐飲等任何生活服務(wù)，它還是一個(gè)可以隨時(shí)隨地滿足你知識(shí)需求的巨大智庫(kù)。

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