小鮮肉IP變現(xiàn)熱潮還能撐多久？

　　小鮮肉IP變現(xiàn)熱潮還能撐多久？沒有小鮮肉，還會(huì)有人在意IP嗎？在國內(nèi)，IP變現(xiàn)基本都是真命題，特別是影視。IP+小鮮肉是這股IP變現(xiàn)熱潮中的標(biāo)配，而照單全收的粉絲們理所當(dāng)然地成為了目標(biāo)受眾。然而小鮮肉，大制作，決然不會(huì)是未來IP變現(xiàn)的正面戰(zhàn)場(chǎng)。

　　IP變現(xiàn)亂潮

　　當(dāng)年人氣極高的網(wǎng)絡(luò)小說作家們?nèi)缃袷泐~頭刻著搶錢二字一般，紛紛變現(xiàn)自己手中的IP。電視劇《老九門》、《九州天空城》、《幻城》、《誅仙青云志》爭(zhēng)先恐后地上線；電影《盜墓筆記》、《微微一笑很傾城》、《爵跡》已經(jīng)或即將上映圈錢。

　　電影《盜墓筆記》以9億票房的成績(jī)成為暑期檔票房冠軍，然而其口碑卻兩級(jí)分化得嚴(yán)重。粉絲力推還是敵不過大眾口碑，與黃渤、陳坤主演的電影《尋龍?jiān)E》14億票房的成績(jī)相比，仍是相形見絀。更別提片方“劍指二十億”的目標(biāo)了。

　　被吐槽為老年版《巴拉拉小魔仙》的電視劇《幻城》從收視率未破1%到迷之“收視創(chuàng)新高”，難道小鮮肉的粉絲們發(fā)力了嗎？

　　在豆瓣有人將疑似《幻城》水軍一一曝光。疑似買水軍行動(dòng)的背后是否揭示著IP變現(xiàn)的模式中照單全收的粉絲已開始不買單了。

　　此外，據(jù)圈內(nèi)人透露，有的影片甚至臨近上映的半個(gè)月還與一些廠商談投資，往投資名單中中加人。此時(shí)所謂的投資，對(duì)于片方不過只是最后圈一筆錢而已，而對(duì)于投資者來說，則是看好這個(gè)IP未來的市場(chǎng)前景。

　　換湯不換藥的IP游戲

　　其次IP變現(xiàn)必然會(huì)有影游、劇游聯(lián)動(dòng)的配合。影視作品一上線過不了多久同名手游必上架。

　　從《老九門》到《盜墓筆記》再到《微微一笑很傾城》，從《幻城》到《九州天空城》再到《青云志》。同名手游就如雨后春筍一般瘋狂地冒了出來。

　　然而游戲本身除了穿插著原IP的劇情外，本質(zhì)都是卡牌游戲或者RPG游戲，基本是換湯不換藥，未有本質(zhì)上的突破。

　　自去年的爆款《花千骨》出現(xiàn)以來，意圖復(fù)制《花千骨》模式的各種同名手游比比皆是。但卻基本都是曇花一現(xiàn)。是小鮮肉的呼喚力有所降低、抑或是粉絲們開始產(chǎn)生離心效應(yīng)？

　　觀眾們對(duì)于IP的熱情居高不下，看似出于對(duì)小鮮肉們的迷戀，被各種噱頭所吸引，實(shí)質(zhì)上核心在與資本運(yùn)作。

　　資本運(yùn)作道具

　　當(dāng)資本進(jìn)入影視領(lǐng)域那一刻起，影視已不再是一門藝術(shù)，而是一門生意，是各方資本運(yùn)作的道具。IP亦是如此。

　　小鮮肉+IP的配置，可以說是一種試驗(yàn)，是資本開始對(duì)IP的運(yùn)作模式而進(jìn)行的試驗(yàn)。

　　試驗(yàn)過后便是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，資本往后會(huì)愈發(fā)理智，套路多了大家也都學(xué)精了。資本花在權(quán)衡和博弈上的周期會(huì)越來越長(zhǎng)，顧慮的也會(huì)越來越多，單靠小鮮肉以及各種噱頭已無法讓IP圓滿變現(xiàn)。

　　IP作為現(xiàn)如今大家愛不釋手的東西，噱頭變現(xiàn)越來越難，究竟還能靠小鮮肉撐多久，只有資本才能說清。

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