新東方在線掛牌新三板能否攪動(dòng)在線教育格局？

    從新東方集團(tuán)拆分之后，新東方在線上市一事終于塵埃落定。新東方在線正式掛牌新三板，老牌巨頭能否攪動(dòng)在線教育格局？昨天（3月20日）下午，北京新東方訊程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱“新東方在線”）發(fā)布公告稱，新東方在線將于明天在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌公開交易，證券簡稱為“新東方網(wǎng)”。

    新東方集團(tuán)持有新東方在線67.97%股份，是控股股東。俞敏洪通過股權(quán)關(guān)系持有新東方網(wǎng)的控股權(quán)，是新東方網(wǎng)的實(shí)際控制人。而代表深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金公司的“林芝騰訊”持股比例為12.29%。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁湯道生出任新東方在線代表騰訊出任新東方在線董事職務(wù)。

    新東方網(wǎng)掛牌后，市場(chǎng)給這家公司的估值高達(dá)32億元。至此，10年前就在紐交所成功上市的新東方集團(tuán)，借助新東方在線和在線教育的風(fēng)口，回到了國內(nèi)資本市場(chǎng)。

    市場(chǎng)份額沒有想象的那么高

    新東方網(wǎng)目前的主營業(yè)務(wù)是基于B2C和B2B商業(yè)模式面向?qū)W前兒童、中小學(xué)生、大學(xué)生以及職業(yè)人群的專業(yè)在線教育服務(wù)。

    在去年6月新東方在線提交的申報(bào)書中，鈦媒體記者發(fā)現(xiàn)，目前，新東方網(wǎng)的主營業(yè)務(wù)收入為兩部分：在線教育服務(wù)收入和品牌授權(quán)及軟件服務(wù)。其中，在線教育服務(wù)收入包括面向個(gè)人的在線課堂服務(wù)和面向機(jī)構(gòu)的在線教育服務(wù)。

    而面向個(gè)人的服務(wù)的產(chǎn)布局主要包括：新東方在線（“錄播+直播”課堂）、酷學(xué)網(wǎng)（直播課堂）、新東方批改網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)批改）以及酷學(xué)多納（多納系列 App、直播課）。其中，新東方在線、酷學(xué)網(wǎng)及新東方批改網(wǎng)的 PC 端累計(jì)注冊(cè)用戶逾 1300萬，移動(dòng)端累計(jì)注冊(cè)用戶逾150萬。

    新東方在線還披露了近幾年的營收數(shù)據(jù)。在2014 年度、2015 年度和 2016 年 1-3 月，新東方網(wǎng)分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 2.16 億元、3.18 億元和 0.79 億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為 1062 萬元、1544 萬元、368 萬元。其中，主營業(yè)務(wù)在線教育服務(wù)收入占比幾乎為100%。

    不過，作為“老牌”在線教育公司，新東方網(wǎng)的市場(chǎng)份額并不如大家想象的那么高。

    近兩年來，直播技術(shù)在教育行業(yè)的應(yīng)用，攪動(dòng)了在線教育市場(chǎng)的變革。據(jù)鈦媒體記者了解，在去年6月，51Talk成功登陸紐交所后披露的數(shù)據(jù)，2015年凈營收為1.55億元，2016年第三季度凈營收為1.21億元；去年7月，VIPKID宣布C輪獲得了1億美元的融資，在年底，VIPKID透露稱2016年?duì)I收達(dá)到了10億元。

    而在新東方在線的申報(bào)書顯示，從付費(fèi)人次上看，非直播產(chǎn)品仍然是主流。不過，直播產(chǎn)品在2015年經(jīng)歷了一次大幅增長，漲幅達(dá)559.08%。

    被騰訊投資后，決定在國內(nèi)上市

    新東方在線成立于2005年，是新東方集團(tuán)旗下專業(yè)的在線教育網(wǎng)站，也是國內(nèi)首批在線教育網(wǎng)站之一。

    不過，在剛上線的時(shí)候，新東方對(duì)于在線教育業(yè)務(wù)并不重視。很長一段時(shí)間內(nèi)，新東方在線也表現(xiàn)平平。

    而隨著后來，科技進(jìn)步帶來的大數(shù)據(jù)、人工智能、語音識(shí)別和直播互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，在線教育行業(yè)的教學(xué)體驗(yàn)及教學(xué)效果獲得提升，終端用戶的認(rèn)可度和接受度日益提升，在線教育人群規(guī)模持續(xù)放大。

    2014年，新東方旗下在線直播平臺(tái)“酷學(xué)網(wǎng)”正式上線。當(dāng)時(shí)有消息稱，獨(dú)立出來的新東方在線計(jì)劃在美國上市。不過，在第二年的6月，新東方集團(tuán)董事長俞敏洪對(duì)外表示，新東方至少有一部分應(yīng)該在國內(nèi)上市，并以此作為新東方以后20年發(fā)展方向的重要部署。

    2016年1月，新東方集團(tuán)旗下新東方在線教育網(wǎng)站Koolearn.com的運(yùn)營商——北京新東方迅程有限公司整體變更為股份有限公司。

    2016年2月1日，新東方集團(tuán)宣布，北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，獲得騰訊旗下機(jī)構(gòu)的3.2億元投資（5000萬美元）。新東方同時(shí)宣布新東方網(wǎng)計(jì)劃在國內(nèi)上市。

    此前曾有相關(guān)人士透露消息稱，新東方在線上市的目標(biāo)是戰(zhàn)略新興板，不過隨著戰(zhàn)略新興板被按下暫停鍵，業(yè)內(nèi)有傳言新東方在線可能最終會(huì)選擇新三板。

    2016年7月27日，中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公布了“北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”（后簡稱新東方網(wǎng)）的公開轉(zhuǎn)讓說明書（申報(bào)稿）。在接受騰訊的投資之后，新東方在線最終掛牌新三板的消息落地。

    新東方教育集團(tuán)CEO周成剛對(duì)媒體表示，掛牌后的新東方在線，在業(yè)務(wù)上會(huì)更具備獨(dú)立性，可以方便其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做更多的開拓，例如地面和海內(nèi)外資源的整合，甚至進(jìn)行收購兼并方面的嘗試等。