相比YouTube的可跳過(guò)廣告國(guó)內(nèi)更需要像Video++一樣的互娛廣告

　　相比YouTube的可跳過(guò)廣告國(guó)內(nèi)更需要像Video++一樣的互娛廣告。最近互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣YouTube的5秒之后可跳過(guò)廣告和國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站超長(zhǎng)貼片廣告的對(duì)比討論，新浪微博廣告產(chǎn)品經(jīng)理@邁阿密的嚴(yán)寒 進(jìn)行了深度剖析。

　　首先，這位產(chǎn)品經(jīng)理分析了YouTube為什么采取5秒之后可跳過(guò)廣告并得到廣告商的青睞。

　　第一個(gè)原因是，提升廣告真實(shí)曝光度，因?yàn)槟銤撘庾R(shí)里想跳過(guò)廣告，所以這5秒之內(nèi)你不會(huì)走開(kāi)，你不但不走開(kāi)，你還會(huì)聚精會(huì)神地盯著廣告看。即這5秒鐘之內(nèi)，廣告的到達(dá)率極高。

　　第二個(gè)原因是，可跳過(guò)廣告可作為廣告的真實(shí)質(zhì)量指標(biāo)，讓廣告主增加一個(gè)維度來(lái)衡量自己廣告的質(zhì)量，它能清楚地知道自己的廣告在第幾秒被用戶跳過(guò)了，在第7秒跳過(guò)還是在第23秒跳過(guò)，無(wú)比準(zhǔn)確地反映廣告的吸引力程度。

　　第三個(gè)原因關(guān)乎YouTube廣告競(jìng)價(jià)形式，YouTube把這種廣告命名為“Tureview廣告“，即你只需要為真實(shí)觀看付費(fèi)。廣告主極其認(rèn)可這種競(jìng)價(jià)廣告形式，同時(shí)還可以收集對(duì)廣告不感興趣用戶的信息。

　　第四個(gè)原因是YouTube從底層機(jī)制上鼓勵(lì)優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，廣告素材越好，播放完成率越高，YouTube的收入便越高，于是YouTube在廣告商競(jìng)價(jià)的過(guò)程中當(dāng)然會(huì)選擇廣告素材更好的那方。這一機(jī)制也就使得廣告主玩命地優(yōu)化自己的廣告效果，努力讓大家不跳過(guò)廣告，以增加自己的播放完成率，從而減小競(jìng)價(jià)成本。

　　那么，為什么國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站不采用這種廣告商業(yè)模式呢？這位產(chǎn)品經(jīng)理也給出了解釋：

　　首先，YouTube和優(yōu)酷、愛(ài)奇藝在業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式上有者本質(zhì)的區(qū)別，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站是高價(jià)購(gòu)買的精品版權(quán)內(nèi)容。比如簽一部《羋月傳》，廣告主就會(huì)趨之若鶩，根本不愁賣，所以不需要賣效果廣告。

　　其次，谷歌的技術(shù)基因和國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的媒體基因也從一定意義上決定了兩種售賣方式，這也是前者專注用戶原創(chuàng)、后者血拼版權(quán)的原因。

　　最后一個(gè)是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站需要保護(hù)會(huì)員利益，如果廣告5秒就能跳過(guò)，還有多少人會(huì)去開(kāi)會(huì)員呢？

　　但其實(shí)近一兩年在國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站、直播網(wǎng)站中也陸續(xù)出現(xiàn)了一些效果廣告的投放。而國(guó)內(nèi)的做法是在視頻原生廣告上做文章，將廣告與視頻的內(nèi)容充分結(jié)合，并通過(guò)視頻技術(shù)的支持，讓視頻內(nèi)的原生廣告更具趣味性和互動(dòng)性。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一家最具代表的視頻技術(shù)服務(wù)商Video++便在做這件事情，立足消費(fèi)級(jí)視頻（文娛視頻）領(lǐng)域，通過(guò)底層視頻互動(dòng)技術(shù)、視頻識(shí)別技術(shù)的支持，為視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等提供廣告服務(wù)。從目前投放的效果來(lái)看，目前Video++在視頻內(nèi)做的投票、抽獎(jiǎng)、點(diǎn)贊等互動(dòng)形式是最受觀眾歡迎的，從平臺(tái)來(lái)看，直播的互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率要高于點(diǎn)播，綜藝節(jié)目的投放效果優(yōu)于電視劇，電影則是三者中位列最后。

　　比如在觀看《爸爸去哪兒5》的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每當(dāng)出現(xiàn)萌娃洗手的畫面，就會(huì)出現(xiàn)舒膚佳的互動(dòng)廣告，點(diǎn)開(kāi)之后就會(huì)看到相關(guān)的促銷信息。還有在《明星大偵探》及懸疑類劇集中，每當(dāng)情節(jié)陷入膠著、迷霧重重，畫面上就會(huì)出現(xiàn)某品牌請(qǐng)你猜猜誰(shuí)是兇手的互動(dòng)投票，猜中的人會(huì)得到小禮物或者解鎖隱藏劇情。這些都是通過(guò)Video++提供的視頻互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

　　除了在視頻內(nèi)容中做這些原生廣告，還可以利用視頻流量來(lái)做視頻內(nèi)的電商。而視頻電商也是Video++的業(yè)務(wù)模式之一，Video++為此開(kāi)發(fā)了一整套的視頻電商系統(tǒng)，可根據(jù)視頻場(chǎng)景推薦對(duì)應(yīng)電商，直接在視頻內(nèi)側(cè)邊欄出現(xiàn)推薦商品，用戶感興趣即可在視頻內(nèi)快速加入購(gòu)物車，直接在視頻內(nèi)完成從閱讀詳情頁(yè)－加入購(gòu)物車－訂單－支付的購(gòu)物流程，真正實(shí)現(xiàn)便捷購(gòu)買。

　　所以雖然我們沒(méi)有YouTube的可跳過(guò)廣告，但其實(shí)我們已經(jīng)挖掘出了更適合國(guó)內(nèi)視頻商業(yè)環(huán)境的商業(yè)模式，而像Video++這樣的視頻技術(shù)公司在其中則起到了非常重要的作用。

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