如何從草根成長(zhǎng)為一名“網(wǎng)紅”

　　在上一年，Chuck Meré和他的朋友曾經(jīng)對(duì)付費(fèi)視頻行業(yè)進(jìn)行過調(diào)查。眾所周知，現(xiàn)在付費(fèi)視頻行業(yè)主要由 Netflix 等幾家網(wǎng)站主導(dǎo)。但 Chuck 在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)了這片市場(chǎng)還存在一定的空白區(qū)域，至少《僵尸啟示錄》鐵桿粉絲的需求就沒能得到滿足。

　　現(xiàn)在粉絲只需要每月支付 5 美元，即可注冊(cè)成為「Zombie Go Boom」的會(huì)員。會(huì)員可以觀看 Meré和他的朋友們?nèi)绾螕]舞電鋸、圣誕樹、鉛筆以及包裹在襪子內(nèi)的鎖頭，并用這些道具毀滅僵尸道具。

　　身處加州的禪宗佛教徒王波（音譯）也察覺到了付費(fèi)視頻的空白地帶，這位善于捕捉機(jī)會(huì)的少林功夫大師舉辦了一檔名為「和尚瑜伽術(shù)」的付費(fèi)欄目。在節(jié)目中，身穿橙色道袍的王波會(huì)展示剛猛的少林功夫，并向觀眾傳授結(jié)合了瑜伽精華的武術(shù)技巧。訂閱這檔節(jié)目的用戶每月需支付 15 美元。

　　在付費(fèi)視頻行業(yè)內(nèi)察覺出類似機(jī)會(huì)的還有 Chris Cox 和寧葉（音譯），前者會(huì)通過視頻的方式向觀眾傳授騎術(shù)，而后者則以教毛筆畫為主。這兩檔節(jié)目?jī)r(jià)格都是每月 20 美元，幾乎是 Netflix 的兩倍。此前擔(dān)任律師助手的 Kriston Leagh 以每月 5 美元的價(jià)格教觀眾跳鋼管舞，甚至還會(huì)在節(jié)目中演示一些高難度動(dòng)作。

　　在這個(gè)視覺為王的年代，我們不難想象那些愿意為 Netflix、Amazon、Hulu 等通用視頻平臺(tái)掏錢的用戶也會(huì)愿意為那些針對(duì)性更強(qiáng)的節(jié)目支付費(fèi)用?！窵ather Fantasies」是一檔由坦帕灣商人舉辦的視頻節(jié)目，主要展示了一些穿著衣服的人使用大量洗發(fā)水給對(duì)方洗頭的場(chǎng)景。盡管聽起來(lái)略顯詭異，但節(jié)目本身還相對(duì)比較正常。

　　這些即將成為數(shù)字產(chǎn)業(yè)行家的視頻高手所做的一切絕非玩票性質(zhì)，他們所采取的策略和 Comcast 以及 Netflix 等大型平臺(tái)并無(wú)太大差異。和那些大型的直播平臺(tái)一樣，他們也會(huì)追蹤關(guān)鍵的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及訂閱用戶的流失數(shù)據(jù)。

　　「我們正在和以 Netflix 和 Hulu 為主的大型視頻網(wǎng)站進(jìn)行抗衡?！筂eré在接受采訪時(shí)說(shuō)道，并表示自己的節(jié)目已經(jīng)收獲了數(shù)百名付費(fèi)訂閱用戶，他希望能將訂閱用戶的數(shù)量提高至數(shù)千人。

　　古根海姆證券公司的分析師 Michael Morris 對(duì)這種現(xiàn)象持保留態(tài)度：「我高度懷疑用戶會(huì)因?yàn)檫@些節(jié)目而取消 Netflix 的訂閱業(yè)務(wù)?！瓜鄬?duì)于「Zombie Go Boom」這類節(jié)目而言，Morris 更加看好傳授騎術(shù)的節(jié)目?！钢辽偃藗儠?huì)對(duì)這類節(jié)目抱有更深的熱情?！筂orris 說(shuō)道。

　　互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)不缺免費(fèi)的視頻節(jié)目，YouTube 就是最好的代表平臺(tái)，但即便是炙手可熱的 YouTube 明星想要以廣告為生也并不容易。正因?yàn)槿绱耍琇eagh 等人更愿意以收取月費(fèi)的方式提供視頻內(nèi)容。此外，Leagh 還明確表示不愿意看到自己的高端節(jié)目和那些不堪入目的鋼管舞雜技一起被放到 YouTube 平臺(tái)上。

　　癡迷航天技術(shù)的用戶可以訂閱「AeroCinema」欄目，「飛釣」愛好者可以訂閱「trout TV」欄目。以 Pivotshare、Vimeo 和 TAPP 為首的公司可以為所有用戶提供付費(fèi)訂閱平臺(tái)，用戶所獲得的收益需要和平臺(tái)進(jìn)行分成。Pivotshare 的首席執(zhí)行官 Adam Mosam 表示目前已經(jīng)有超過 10,000 位內(nèi)容提供者在他的平臺(tái)上完成了注冊(cè)活動(dòng)。

　　一些視頻網(wǎng)紅甚至?xí)扇『萌R塢的商業(yè)模式，例如向所有觀眾免費(fèi)提供一定內(nèi)容，但想要觀看獨(dú)家視頻的用戶則需要另行支付費(fèi)用。

　　電玩領(lǐng)域的網(wǎng)紅 Ryan Gutierrez（綽號(hào)「Gootecks」）會(huì)誘使關(guān)注者訂閱一檔名為「Excellent Adventures」的節(jié)目，費(fèi)用為每月 5 美元，付費(fèi)用戶可以提前觀看他和朋友坐在沙發(fā)上玩《街頭霸王》游戲的視頻。Gutierrez 表示自己目前已經(jīng)收獲了數(shù)千名訂閱用戶，但那些不愿意進(jìn)行支付的關(guān)注者也可以在數(shù)天或數(shù)周后在 YouTube 免費(fèi)觀看視頻。

　　和 YouTube 的免費(fèi)用戶相比，Meré的付費(fèi)用戶除了可以提前數(shù)天觀看視頻內(nèi)容外，還可以獲得一些在 YouTube 上不允許播放的 R 級(jí)內(nèi)容。

　　「Zombie Go Boom」的觀眾以 14 歲的青少年為主。針對(duì)這個(gè)問題，Meré說(shuō)道：「如果他們需要詢問自己的父母，我可以以每月 5 美元的價(jià)格觀看僵尸頭部炸裂的視頻嗎？你覺得他們的父母會(huì)怎樣回復(fù)？」

　　「Lather Fantasies」的創(chuàng)始人 Peter Repak 也在考慮 HBO 和 CBS 的共性問題：觀眾到底會(huì)堅(jiān)持每月支付，還是說(shuō)他們只是希望在訂閱后一口氣看完所有洗發(fā)視頻，然后取消訂閱？他甚至還考慮將收費(fèi)模式調(diào)整為按下載量進(jìn)行收費(fèi)的方式，以便確保「Lather Fantasies」每月可以為自己帶來(lái) 1,500 美元的收入。

　　每個(gè)訂閱服務(wù)都有自己的忠實(shí)用戶群?！肝艺J(rèn)識(shí)幾位警察，他們說(shuō)自己在休息的時(shí)候會(huì)在車內(nèi)用手提電腦觀看我的騎術(shù)視頻教程?！笴ox 說(shuō)道。

　　Jashin Yeh Panza 的父親會(huì)通過視頻的方式傳授毛筆畫技巧，她表示每當(dāng)自己沒能及時(shí)上傳視頻教程時(shí)，一位 90 多歲的付費(fèi)用戶會(huì)打電話到辦公室進(jìn)行詢問。「她表示自己總要看完父親的視頻才睡得著。」Panza 說(shuō)道。

　　Parks Associates 的調(diào)查結(jié)果顯示在過去一年中，大約有 3% 至 5% 的付費(fèi)用戶取消了繪畫節(jié)目的訂閱服務(wù)，而 Netflix 的同期流失率則為 9%。但由于 Netflix 的用戶數(shù)量高達(dá) 7,500 萬(wàn)名，而前者的付費(fèi)用戶還不足 100 人，因此雙方的對(duì)比并不具有太大的參考價(jià)值。Netflix 拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

　　這些網(wǎng)絡(luò)紅人所提供的視頻質(zhì)量從高分辨率到手機(jī)屏幕適配級(jí)別都有。騎術(shù)教程的背景音樂是宏偉的管弦音樂，夸張的洗發(fā)視頻無(wú)需任何背景音樂，只需取一個(gè)突出的標(biāo)題即可。

　　據(jù) TAPP 首席執(zhí)行官 Jon Klein 透露，共和黨候選人 Sarah Palin 和 Herman Cain 曾于幾年前在他們的平臺(tái)上注冊(cè)過賬號(hào)，但二人卻沒有投入足夠的時(shí)間去運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)。Palin 和 Cain 的代表并未就此事作出回應(yīng)。

    本文來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，如有疑問請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系站長(zhǎng)資源平臺(tái)官方客服，謝謝！