KTV再無活路？在線K歌能否成為救世主

    KTV再無活路？在線K歌能否成為救世主？在過去很長一段時(shí)間里，去KTV唱歌一直是人們主流的娛樂活動(dòng)。但是受門店租金、人員工資不斷上漲，音樂版權(quán)費(fèi)用增收等因素影響，傳統(tǒng)KTV受到了沖擊。曾被視為行業(yè)第一品牌的錢柜先后關(guān)閉了多家店，其他中小型KTV陷入了經(jīng)營慘淡的局勢。

    在傳統(tǒng)KTV經(jīng)營受阻和互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，K歌的主平臺已經(jīng)從線下變成了線上：無論是由音樂播放器轉(zhuǎn)入的酷狗K歌、還是獨(dú)樹一幟的唱吧，或者專業(yè)的錄音軟件都在力求以更豐富的功能和更舒適的體驗(yàn)吸引用戶。

    K歌軟件為什么成為了“萬人迷”？

    如今中國音樂市場欣欣向榮，音樂不只對大眾生活的改變，其帶來的快樂感也激發(fā)了各種泛娛樂形態(tài)，比如被眾多用戶追捧的在線K歌。究其興起的原因主要有以下幾點(diǎn)：

    其一，智能手機(jī)的普及。隨著中國智能手機(jī)市場高達(dá)90%的滲透率，人們對于手機(jī)的利用率越來越高，手機(jī)看視頻，手機(jī)聽音樂，手機(jī)做筆記已經(jīng)成為人們生活常態(tài)。手機(jī)逐漸深入人們的生活，手機(jī)在線K歌、在線練歌等音樂創(chuàng)新模式也悄然興起。

    其二，傳統(tǒng)KTV的落敗。最近幾年，隨著軟硬件設(shè)施逐漸提升、裝潢日趨豪華以及音樂版權(quán)費(fèi)用等成本的增加。再加上相關(guān)的附加消費(fèi)以及越來越頻繁出現(xiàn)各種不良社會現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者日益減少。就拿KTV鼻祖錢柜的關(guān)店來說，市場競爭激烈之后，KTV行業(yè)必須保證裝潢、設(shè)備、出品的與時(shí)俱進(jìn)，錢柜的問題正是其投資方不愿意對K歌設(shè)備的投資。

    其三，國民消費(fèi)的升級。傳統(tǒng)KTV多年來維持著舊有的經(jīng)營模式，沒有跟上市場的變化，尤其是沒有抓住今天的消費(fèi)主力軍也就是年輕群體的消費(fèi)需求。在消費(fèi)升級人們消費(fèi)觀念改變的今天，傳統(tǒng)的經(jīng)營理念已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，新穎的在線唱歌體驗(yàn)成為趨勢。

    其四，在線K歌軟件功能豐富。拿唱吧來說，唱吧用戶可以通過在線K歌軟件給朋有分享自己唱的歌曲；可以讓其他人打分;可以關(guān)注自己喜歡的歌友；可以吸引粉絲；總之，在線唱歌軟件不只是一個(gè)唱歌的軟件，隨著用戶的需求，它逐漸演變成為一個(gè)以歌會友的社交平臺。

    近幾年傳統(tǒng)KTV逐漸走下坡路，線上KTV隨之崛起，用戶可以利用智能手機(jī)中的K歌軟件輕松唱歌，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地K歌。而市場中出現(xiàn)了以唱吧、全民K歌、酷狗K歌等為代表的社交K歌軟件，并且迅速在年輕人中走紅。

    一類是從傳統(tǒng)音樂播放平臺切入在線K歌

    傳統(tǒng)音樂播放平臺打造的K歌軟件前景廣闊。其加入K歌模式后，這類平臺增加了歌曲輕松查找，練唱圖譜功能，全方位打造用戶聲線等功能。這類K歌平臺本身具有海量的歌曲庫，可以利用自身資源繼續(xù)鞏固移動(dòng)終端的地位，同時(shí)吸引用戶增加用戶存量。

    首先，作為傳統(tǒng)音樂播放平臺，其具有海量的歌曲版權(quán)完全可以滿足用戶對曲目的要求。如今音樂市場正在蓬勃發(fā)展，普通用戶對于K歌的曲目需求已經(jīng)不再是若干年前數(shù)量有限的那數(shù)百首，而是數(shù)千上萬首。擁有海量的曲庫的這類K歌平臺本身就擁有天然的優(yōu)勢。

    其次，豐富的功能保證用戶粘性。這類K歌軟件在海量曲庫的基礎(chǔ)之上打通增加了其他K歌功能，滿足了用戶對音樂體驗(yàn)多樣性的需求。比如用戶可自行組建粉絲群并在音樂平臺中進(jìn)行分享，支持用戶上傳自行演唱的曲目，這在一定程度上有力的扶持了原創(chuàng)曲目的創(chuàng)作及傳播，用戶粘性的積累水到渠成。

    最后雖然相比其他K歌軟件，從傳統(tǒng)音樂播放平臺轉(zhuǎn)入的K歌軟件更被看好。但是它本身還是存在著以下的一些缺陷。比如，在k歌平臺的打造中，缺乏專業(yè)的唱歌調(diào)整措施，只能作為娛樂的方式。對于想要通過線上練歌的群眾來說，傳統(tǒng)音樂播放平臺不能滿足其需求。除此之外，傳統(tǒng)音樂平臺照搬傳統(tǒng)KTV的模式，除了唱歌評分功能之外沒有特別的亮點(diǎn)缺少創(chuàng)新也是這類平臺的不足的地方。

    一類是打造在線K歌社交的平臺

    這類K歌平臺給人留下最深印象的就是注重社交化分享，用戶可以通過這類型的軟件建立起來一個(gè)K歌圈，不僅僅局限于自己的朋友，而且還面向廣泛使用這款軟件的用戶，自己唱累了不要緊還可以聽聽大家的作品，營造出社交氛圍。

    這類K歌平臺除提供伴奏外，還提供了伴奏對應(yīng)的歌詞，K歌時(shí)可以同步顯示，并且能夠像KTV中一樣可以精確到每個(gè)字。此外，有的平臺還提供了有趣的智能打分系統(tǒng)，所得評分可以分享給好友PK，豐富有趣的小功能為用戶提供了良好的用戶體驗(yàn)。值得一提的還有，這類平臺還有明星用戶與粉絲一起K歌，例如李晨、謝娜等，由此便催生了在K歌平臺上瘋狂的追星現(xiàn)象。

    作為專門打造k歌平臺的這類軟件，看起來已經(jīng)在各方面趨于穩(wěn)定，但是后面的發(fā)展還是存在一些局限。一方面他們在曲庫的匱乏，將影響他們在下半場的發(fā)力；另一方面，和大多數(shù)K歌軟件一樣，這類型的唱歌軟件伴奏質(zhì)量魚龍混雜，只能滿足普通消費(fèi)者的娛樂體驗(yàn)，和專業(yè)的錄音軟件沒法比。

    而且自從傳統(tǒng)音樂播放平臺加入K歌功能之后，很大程度上減緩了這類K歌平臺用戶增長的速度，同時(shí)分離一部分已經(jīng)成為他們平臺的用戶。

    還有一類從專業(yè)錄音軟件切入在線K歌

    互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓用戶從單純的內(nèi)容推送式獲取轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式獲取，用戶可以自主K歌然后通過K歌軟件對歌曲進(jìn)行剪輯、處理、保存，最終通過社交媒體進(jìn)行分享給好友。隨著用戶需求的增加，K歌軟件需具備對曲目的剪輯、保存、分享、評分等功能的要求越來越高。說到歌曲的處理，我們不得不提cubase 、混錄天王等專業(yè)錄音軟件。

    傳統(tǒng)的錄音方案對環(huán)境要求非常高，且需要搭建復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)備，拾音器材擺位測試都要經(jīng)過幾十甚至上百次。而以Cubase代表的專業(yè)錄音軟件具有豐富的音質(zhì)處理功能，有音頻編輯處理功能、多軌錄音縮混功能、視頻配樂以及環(huán)繞聲處理等。作為專業(yè)的錄音軟件，這類型的軟件可以滿足人們對音質(zhì)的要求。主要用于專業(yè)的錄音，為業(yè)余歌手提供一個(gè)很好的錄音條件。

    雖然專業(yè)錄音軟件經(jīng)久不衰，但其還是存在著天然的劣勢。這類型的唱歌軟件具有多樣的功能所以操作起來比較困難，對于只想唱歌娛樂的人群沒有吸引力。如今的唱歌錄音軟件非常之多，作為專業(yè)的錄音軟件只適用對音樂有追求的人群，而普通用戶更多注重K歌的娛樂效果。

    線上線下結(jié)合將會成為K歌的主流

    隨著線上K歌平臺的不斷涌入，整個(gè)KTV行業(yè)也正在進(jìn)入一場互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)門店的混亂廝殺之中。與傳統(tǒng)KTV不同的是，在線KTV抓準(zhǔn)了年輕人重社交與分享的特點(diǎn)，“一點(diǎn)即唱的K歌享受，將KTV搬回家”“ 想唱什么就唱什么”等宣傳語言吸引了愛唱歌的年輕人。作為音樂市場的組成部分，線上K歌軟件的發(fā)展趨勢備受關(guān)注。

    從在線KTV目前的發(fā)展趨勢看，線上KTV已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。線上KTV反攻下線的方式多種多樣。前段時(shí)間，唱吧通過入股麥頌打造自營+聯(lián)盟的線下KTV模式，而9158除了入股之外，還提供店面場景的改造升級，設(shè)備聯(lián)網(wǎng)改造等技術(shù)服務(wù)。

    近期，隨著迷你KTV的興起，唱吧正式宣布戰(zhàn)略投資艾美科技，“全民K歌”APP也已與友唱達(dá)成合作，線上KTV反攻線下勢不可擋。除了入股傳統(tǒng)KTV外，唱吧就以“音樂大篷車”的形式連續(xù)多年，打通校園線上線下，進(jìn)行多場落地巡演，在校園里掀起了一陣唱歌浪潮。

    如今，移動(dòng)K歌平臺已經(jīng)融合到了當(dāng)代人的生活中，是人們生活?yuàn)蕵返囊粋€(gè)重要組成部分。明星娛樂一直是年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)，能讓普通人變成明星，讓用戶變成粉絲的在線K歌軟件滿足了年輕人的追求。未來，K歌軟件在線上豐富K歌功能，完善錄音技術(shù)結(jié)合線下KTV豐富用戶體驗(yàn)，將會成為K歌的主流趨勢。